Rencontre et marketing en ligne, quel rapport ? [sponso]

Les sites internet de tous genres se multiplient et proposent des concepts adaptés à notre quotidien. Leur utilisation est rapide, efficace et nous apporte très souvent de pertinentes réponses et informations.

Certains secteurs rencontrent plus succès sur le web. L’immobilier, le voyage ou les banques doivent être présents et ils sont souvent à la pointes des dernières technologies. Mais un secteur est à la pointe, plus actif que tous, plus innovateur que jamais ! C’est la rencontre en ligne. Alors, pourquoi a-t-il tellement besoin du marketing en ligne ?

Rencontre en ligne & agences matrimoniales

La rencontre en ligne se démarque totalement des agences matrimoniales tout en visant le même objectif. Les sites de rencontre sont très dynamiques, accueillants et discrets. Alors que les agences matrimoniales sont (ou étaient puisqu’elles deviennent de plus en plus rares) souvent assez froides. Les clients s’y rendant avaient tendance à s’en cacher. En ligne, on peut y "aller" sans risque que tout le monde le sache. La discrétion est assurée.

Chaque agence matrimoniale a sa propre base d’adhérents. La rencontre en ligne aussi mais leur comparaison s’arrête là. Combien de personnes, pensez-vous, sont inscrites sur des "mastodontes" comme Meetic, Badoo ou eDarling ? Des millions ! Vous y effectuerez automatiquement des comparaisons entre vos souhaits et les profils sociodémographiques des inscrit(e)s. C’est ce que l’on appelle le social matching. Vous avez à disposition des critères de sélection comme les affinités culturelles, l’orientation politique, les passions, … Ils ont réussi à créer une société sur Internet où il est possible de retrouver tous les codes de notre quotidien.

Et le marketing en ligne ?

La souplesse des sites de rencontre est une raison de leur popularité. Revers de la médaille, il en existe de plus en plus. Ils doivent se démarquer l’un de l’autre. Comme l’un peut-il se faire mieux connaître, attirer plus de clients potentiels ? Au départ, ils étaient pratiquement tous gratuits mais ils ont rapidement compris que leur modèle d’affichage publicitaire n’était pas rentable. Le meilleur mode de rentabilité aujourd’hui utilisé est de faire du marketing de haute voltige puis de faire payer ses clients, en général sous forme d’abonnement.

Au supermarché, vous voyez des pubs pour des produits. Le domaine de l’amour est un peu différent mais … Chacun doit trouver son bonheur dans le commerce, et dans un site de rencontre aussi. Les produits de la ‘rencontre’ sont représentés par les profils des adhérents. Comme chez Carrefour, l’abonné vient chercher l’article dont il a envie, celui qui le fait rêver. Pour votre supermarché, on attire les clients par un bel affichage, un bel emballage, …, des photos attrayantes.  On en fait un marketing attractif et présent presque partout en ligne.

Comment se font connaître les sites de rencontre ?

Ils utilisent différentes techniques et en essayent continuellement de nouvelles. Les réseaux sociaux sont un moyen rudement efficace de nous toucher. C’est la plupart du temps dans le cadre de notre vie personnelle que nous allons sur Facebook, non ? Et puis, les réseaux sociaux sont maintenant très bien déclinés sur les mobiles. Les utilisateurs peuvent ainsi rester constamment connectés et rechercher des personnes qui leurs plaisent.

L’aspect visuel n’est pas à négliger. Il éveille la curiosité du visiteur et doit lui donner envie de s’inscrire. L’environnement doit être accueillant, joyeux et transmettre un message suscitant l’intérêt. Le discours est tout aussi important, les slogans doivent utiliser le langage de l’amour, du plaisir, de la rencontre furtive, …, selon l’objectif du site.

Le concept de la rencontre en ligne jouit d’un engouement certain depuis la naissance du web et il n’a cessé de croître depuis. L’amour n’est pas si virtuel. Ces sites ne sont, la plupart du temps, qu’une plateforme visant à nous ramener au monde réel. L’objectif premier de cette inscription sur une plateforme de rencontre est de rompre avec la solitude.

Finalement, si l’on fait de la rencontre en ligne, on ne le crie pas partout. Mais en fin de compte, énormément de célibataires sont inscrits sur ces sites. Peu de gens veulent rester seul. Oseriez-vous le crier sur tous les toits ? Quel(s) site(s) fréquentez ou avez-vous fréquenté ? Vos commentaires, anonymes ou non , sont les bienvenus.

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