Nous savons que la recherche locale prend de plus en plus d’importance. Le nombre de sites internet présents sur le web est en constante croissance et les moteurs de recherche nous retournent toujours plus de résultats lorsque l’on effectue une recherche.

Nous avons tendance à préciser et localiser nos recherches pour obtenir des résultats plus pertinents. Si nous avons besoin d’un produit d’entretien par exemple, nous le chercherons près de chez nous puisque nous ne voulons pas nous rendre au bout du monde pour l’obtenir. Nous poserons une requête du type : produit entretien ville.

Comment réaliser votre référencement pour répondre aux recherches locales

Certains de nos clients ne s’adressent qu’à une clientèle très localisée. Le magasin de produits bio et naturels Le Nymphéa situé à Barvaux sur Ourthe par exemple, ne vend sa marchandise que dans sa boutique. Il n’a pas besoin d’apparaître sur une requête comme ‘produit entretien bio’ mais plutôt sur des recherches portant sur sa région comme ‘produit entretien bio barvaux’, ‘produit entretien bio durbuy’ ou plus généralement ‘produit entretien barvaux’ ou ‘produit entretien durbuy’.

Vous avez remarqué, si vous avez cliqué sur ces recherches localisées, que le site ‘Le Nymphéa’ et sa page parlant de produit d’entretien apparaissaient en première position. Dans la description de ces résultats sur Google, on aperçoit ce qui correspond au pied de page de ce site internet qui dit : ‘Boutique de produits bio et naturels de Barvaux sur Ourthe (Durbuy – Belgique)’.

Ce pied de page contient le nom de la ville, la région et le pays dans lesquels se trouve la boutique et, l’expression générique de ce qu’elle commercialise. Etant présent sur tous les documents du site, il prend plus d’importance aux yeux des moteurs de recherche.

Conclusion : référencement et longue traîne locale

Il faut toujours penser à ce que l’on appelle la ‘longue traîne’ lors de la réalisation de vos contenus sur internet. (définition de la longue traîne). Pour une activité ou un commerce qui agit sur un territoire déterminé, le fait d’indiquer le nom de la ville et de la région dans lesquelles il se trouve le fera apparaître plus facilement dans le haut des résultats des moteurs de recherche localisée. Il n’y aura probablement pas beaucoup de clients qui mèneront une telle recherche sur une journée, mais ceux-ci seront clairement ciblés et seront plus enclins à acheter vos produits.

Patrice Decoeur


Consultant SEO passionné de marketing, Patrice partage ses connaissances et expériences. Vous y trouvez des articles sur les théories et des applications pratiques, des études de cas, … des domaines du marketing, du webmarketing, du référencement et de l'entrepreneuriat.


Catégories