Toute entreprise ayant un site internet est contrainte de mettre en place une stratégie marketing adaptée afin d’étendre sa notoriété. Parmi les solutions utilisées pour gagner en visibilité figure le SEO. Il s’agit d’un outil fondamental en marketing digital. Le référencement naturel est une démarche de communication online qui s’inscrit sur le long terme. Il facilite le positionnement d’un site web sur des mots-clés relatifs à l’activité de l’entreprise. Mieux, l’optimisation de votre référencement améliore la visibilité de votre site en ligne sur la durée. Découvrez pourquoi le SEO reste essentiel en marketing digital.

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel est considéré comme l’art de bien positionner une plateforme internet sur un moteur de recherche. Il améliore la visibilité de tout site web sur les moteurs principaux comme Google. Le SEO est l’ensemble des techniques utilisées pour faire figurer une boutique internet en meilleure place dans les résultats faisant suite aux recherches des internautes.

En marketing digital, il s’agit d’un terme employé pour désigner l’ensemble des techniques et méthodes permettant d’optimiser un site web. D’où l’appellation de Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche) attribuée à ce concept. L’objectif est d’améliorer son classement de façon durable dans les moteurs de recherche.

À noter que le référencement naturel concerne seulement les résultats classés par l’algorithme de pertinence de Google ou des autres moteurs. Les résultats publicitaires ne sont pas dans le champ du SEO marketing. L’intérêt pour les managers de bien comprendre le référencement est la possibilité de réaliser des contenus de qualité pour vendre leur marque.

Les bonnes raisons de recourir au SEO

Le search engine marketing offre plusieurs avantages à toute entreprise en ligne. Il permet d’accroître votre crédibilité et d’influencer l’acheteur dans le cycle d’achat. De plus, il s’agit d’un investissement mesurable.

La crédibilité

Le SEO permet à toute entreprise d’accroître sa crédibilité en ligne. Un spécialiste webmarketing cherchera donc à mettre en place un site caractérisé par un design attractif, une expérience utilisateur unique et un référencement qualitatif. Le but est de captiver en toute facilité les clients potentiels.

Par la suite, cela sera plus ou moins logique si le site se retrouve dans les premiers résultats des moteurs de recherche.. En effet, Google évalue plusieurs éléments pour juger de l’autorité d’un site. Ainsi, ceux qui se retrouvent sur les premières pages bénéficient d’une grande crédibilité. Dans ces cas, Il est important de savoir que les différents critères évalués par Google présentent de bonnes notes au niveau de ces sites.

Il s’agit entre-autres de la qualité des liens, de l’optimisation du content marketing. Il s’agit également du comportement des utilisateurs et des signaux du machine learning. Vous l’aurez compris, pour travailler l’autorité d’une marque, il faut du temps.

Influencer le cycle d’achat des clients

En travaillant votre SEO, vous pouvez influencer le cycle d’achat des clients. Pour des raisons de compétitivité, les marques ont l’obligation d’être visibles quel que soit le moment où les clients potentiels sont dans le besoin. Ce n’est certainement pas le moment où le client renseigne ses informations bancaires afin de passer commande qu’il faut établir un contact avec lui. Autrement dit, le SEO permet d’anticiper l’intention de recherche du client.

Avant toute chose, il convient de rappeler ce que c’est que l’intention de recherche. C’est la raison qui amène les internautes à effectuer une recherche spécifique sur les moteurs de recherche comme Google. Différentes intentions de recherche influencent le cycle d’achat des internautes.

Lorsque vous mettez en place un site e-commerce en sollicitant une agence web, l’un des premiers buts est informationnel. Aussi, il faudra créer et mettre à disposition du contenu intéressant afin de renseigner sur votre domaine de compétence. Les clients effectuent ensuite des recherches d’informations sur le web avant de procéder à l’achat.

Ce moment de recherche informationnelle en termes SEO constitue une opportunité pour les entreprises. Vous pouvez en profiter pour nouer un début de relation de confiance avec les visiteurs. C’est également le moment opportun pour asseoir votre statut d’expert auprès de ces derniers.

L’intention de recherche commerciale incite l’internaute à rechercher des informations qui l’amèneront plus tard à un potentiel achat. En effet, il n’a pas encore pris une décision, mais fait des recherches complémentaires. Son intention est d’acheter, mais il cherche des informations pouvant le guider vers le bon produit ou service.

La toute dernière intention est la recherche transactionnelle. Ici, l’internaute cherche à effectuer un achat. Grâce au SEO marketing, vous gagnerez à vous placer en amont de l’acte d’achat tout en répondant aux questions des acheteurs. Cela aura sans doute un impact positif dans leur cycle d’achat. Vous aurez plus de chance de vendre le produit. La stratégie seo est très importante dans la réussite de votre inbound marketing.

Un investissement mesurable sur plusieurs KPI

Le Référencement naturel et le référencement payant sont deux stratégies qui ne sont pas faciles à mesurer. Toutefois, il est possible d’utiliser des KPI pour assurer un suivi et une analyse régulière. Un KPI désigne un acronyme pour Key Performance Indicator. Ils sont utilisés dans le domaine du marketing, de la publicité et de l’analyse d’audience d’un site web.

Parmi les KPI que vous pouvez utiliser figurent le suivi de votre positionnement, les résultats d’audit technique réguliers, les visites organiques et la part de trafic, et bien plus. L’indexation des pages, les backlinks, le comportement des visiteurs et les concurrents sont aussi des alternatives.

Les principaux éléments du SEO

Les deux principaux éléments du référencement sont le SEO on page et le SEO off page.

Le SEO on page

Le SEO on page regroupe tout ce qui est fait sur votre site pour améliorer son classement dans les résultats sur les moteurs de recherche. Il s’agit des tâches comme :

• l’optimisation de la structure HTML ;
• l’amélioration des balises title, méta description ;
• l’accélération du chargement de votre site ;
• la vérification de l’utilisation et la densité des mots clés ;
• l’amélioration de la structure des liens internes.

Toutes ces tâches regroupent le SEO on page. Vous pouvez les confier à une agence spécialisée en référencement naturel comme Uplix.

Le SEO off page

Le SEO off page regroupe tout ce qui est fait en dehors de votre site pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Il s’agit principalement de la création de backlinks. Tout comme le seo on page, il est d’une grande efficacité. Vous pouvez aussi le confier à une agence web qui s’y connait pour plus d’efficacité.

En résumé, mettre en œuvre un référencement naturel de qualité sur le site web de votre entreprise offrira toujours des avantages à votre marque et votre stratégie marketing. La technique du SEO permet de vous démarquer de la concurrence sur le digital. Vous l’aurez compris, elle permet de transformer les prospects en clients plus facilement. Quoi de mieux pour augmenter considérablement votre chiffres d’affaires !

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Pour que le référencement naturel (SEO) d’un site soit performant, il doit respecter certaines règles incontournables qui doivent être prises en compte dès son développement. Commettre certaines erreurs pourra s’avérer un frein majeur pour l’avenir.

Vous avez compris ce qu’est le référencement. Voyons ici les différentes étapes que vous devriez suivre à la lettre.

Réaliser une étude de marché SEO

La première étape est de réaliser un audit de votre concurrence avec comme objectif de faire mieux qu’elle dans tous les domaines. Prenez la requête principale sur laquelle vous souhaitez vous positionner, sans en oublier les variations (qui peuvent être déterminées avec Google Suggest). Ces résultats vous indiqueront quels sites sont vos concurrents directs, à vous de les décortiquer afin de comprendre comment ils sont arrivés à ces places. Vous vous concentrerez sur la qualité et la longueur de leurs contenus, textes comme médias, la pertinence de leur nom de domaine ou bien encore leur popularité sur les réseaux sociaux. Une telle étude peut s’avérer complexe et peut être confiée à des professionnels comme www.mediaveille.com.

Choisir le bon nom de domaine

Élément capital pour avoir une bonne base de travail, le nom de domaine  que vous allez choisir  doit se trouver dans une des deux situations suivantes : soit c’est un domaine premium, soit c’est un domaine brandable. Un domaine premium est un nom de domaine égal à votre requête principale. C’est-à-dire que si vous souhaitez vous positionner sur exemple, un nom de domaine premium sera exemple.quelquechose. Un nom de domaine brandable est pour sa part sans relation directe avec votre requête, mais pourra être facilement lu, retenu et reconnu, ce qui est le cas pour la plupart des marques. Ainsi vous devrez fuir les noms sur-optimisés comme exemple-pas-cher.biz qui vous donneront une image bas de gamme aux yeux des moteurs comme des internautes. Notez que beaucoup de noms de domaines premium sont en vente sur diverses plateformes, mais sont un investissement rentable s’ils sont bien utilisés. Enfin, utilisez un certificat afin d’avoir une adresse en https.

Prévoir les éléments indispensables dès le départ

Vous prendrez un soin particulier à vérifier la présence de tous les éléments suivants dans votre code source. Concernant le contenu de la partie Head

• Meta Title
• Balises sociales
• meta description
• URL canonique
• un seul fichier css
• un seul fichier js

Concernant le contenu de la partie Body

• un seul h1
• balisage hn adapté
• balisage normé shcema.org quand c’est possible

Ces éléments doivent être optimisés pour chaque page et ne doivent viser qu’une seule requête ou qu’un seul groupe de requêtes. Avoir des pages distinctes et utiles garantira un bon référencement (présence de toutes les pages dans les résultats de recherche) et favorisa un bon positionnement (place occupée dans les résultats).

Lancer un site quand il est prêt

Lorsque vous commencerez le développement de votre site internet, veillez à ce qu’il soit invisible pour les moteurs de recherche. On voit trop souvent des sites voir leurs pages de travail indexées. Étant incomplètes ou vides, elles seront un mauvais signal pour les moteurs, si bien qu’il est souvent long et complexe de corriger cette mauvaise première impression. Pour prévenir ce problème, utilisez un autre nom de domaine, passez par un fichier host ou une adresse ip, ou mettez un mot de passe sur votre page d’accueil. N’ouvrez le site que lorsqu’il est terminé, que le contenu est complet et qu’il est parfaitement responsive.

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Un marketing réussi ne repose pas uniquement sur la communication. Vous aurez beau trouver des stratégies efficaces pour convertir vos prospects en clients (publicités, campagnes SEM, envoi de mails, campagnes sur les réseaux sociaux, etc.), sans un site web de qualité, vos efforts sont en quelque sorte vains. Votre site web doit être ergonomique, qualitatif et pratique avec des fonctionnalités qui séduisent vos clients et prospects. L’utilisation d’un serveur VPS est un bon moyen pour y parvenir.

Qu’est-ce qu’un serveur VPS ?

Avec un serveur partagé, votre site web est hébergé sur un serveur physique aux côtés de nombreux autres sites. Cela signifie que les ressources que vous utilisez sont partagées. Ainsi, si un site reçoit beaucoup de trafic inattendu, par exemple, les temps de chargement de votre propre site peuvent en souffrir.

Avec un serveur privé virtuel, vous partagez toujours techniquement un serveur physique avec d’autres utilisateurs. Toutefois, votre site est cloisonné, de sorte que vous ne partagez pas les ressources avec d’autres utilisateurs. Lorsque vous choisissez un hébergement VPS, vous obtenez votre propre serveur virtuel, avec un accès administratif complet. De ce fait, la souplesse d’un serveur privé virtuel en fait une option idéale pour ceux qui souhaitent avoir la main sur leur serveur en tout temps.

Un serveur VPS est livré avec son propre espace disque, son système d’exploitation, son processeur, sa mémoire vive et sa bande passante. Cela vous donne plus de contrôle sur l’environnement d’hébergement. En règle générale, vous commencerez également avec plus de ressources que dans le cadre d’un hébergement mutualisé. L’hébergement VPS peut donc être une option intéressante pour de nombreux utilisateurs.

Quels sont les intérêts d’un serveur VPS ?

L’un des plus grands avantages d’un serveur VPS est l’accès complet à votre serveur. Vous pouvez configurer ses paramètres et effectuer des personnalisations pour mieux répondre à vos besoins. Cela n’est possible que dans la mesure où rien de ce que vous faites n’a d’incidence sur les autres sites hébergés sur le même serveur physique.

Comme vous ne partagez pas les ressources avec d’autres sites web, vos visiteurs bénéficieront également d’un temps de chargement plus rapide lorsqu’ils navigueront sur votre site. C’est un point crucial pour améliorer le taux de conversion sur votre site web.

L’hébergement VPS offre également un niveau de sécurité plus élevé que l’hébergement mutualisé, car vous n’avez pas à vous soucier des piratages et des logiciels malveillants des sites voisins qui pourraient affecter le vôtre.

Par ailleurs, il est également très facile d’augmenter les ressources que vous utilisez, afin de suivre la croissance de votre site au fil du temps. Si vous prévoyez de développer votre entreprise dans les années à venir, un VPS est conçu pour s’adapter aux fluctuations naturelles d’une entreprise.

Si vous cherchez également à améliorer les performances de votre site web en matière de référencement, un VPS est la solution idéale. Étant donné que Google prend en considération le temps de chargement des pages, les performances rapides et la quantité de ressources plus importante de l’hébergement VPS ne peuvent que vous avantager.

Pour aller plus loin

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Apprendre à optimiser le référencement de site web peut prendre des années. En 2001, j’ai fait mes premiers pas en SEO puis ai ajouté d’autres cordes à mon arc, comme le référencement publicitaire sur Google. Il n’existait alors pas de formation SEO et c’est par un nombre invraisemblable d’expériences, d’essais-erreurs, que l’on apprenait et progressait.

Aujourd’hui, les formation référencement naturel foisonnent. Certaines demandent une présence dans les locaux d’une agence webmarketing. D’autres vous permettent d’acquérir de bonnes connaissances depuis votre bureau. Certaines sont assez complètes, d’autres, plus thématiques, présentant des aspects techniques comme le black hat SEO, l’algorithme Google ou des pénalités comme Google Panda ou Google Penguin.

Si vous souhaitez un coaching sur mesure pour faire de votre site une véritable extension commerciale, contactez-moi pour un diagnostic.

Les astuces exposées dans ce petit guide du référencement sont prioritaires pour votre optimisation SEO.

Les bases à apprendre pour optimiser son référencement

Le référencement naturel est également appelé SEO, abréviation de Search Engine Optimization. Google évalue plus de 200 critères pour juger de comment référencer un site, comment le classer dans ses résultats. Un tableau périodique, similaire à celui des éléments en chimie, a été réalisé par le site Search engine land.

Il reprend 2 grandes catégories :

Référencement de chaque page (interne à votre site)

• Contenu éditorial : rédigez-vous du contenu qualitatif, avez-vous effectué la recherche de mots utilisés par votre clientèle, utilisez-vous le vocabulaire par lequel vous voulez que l’on vous trouve …
• Structuration de votre contenu web, en HTLM : votre thématique principale se retrouve-t-elle dans votre balise Title, la balise meta description donne-t-elle envie de cliquer pour en savoir plus, vos sous-titres sont-ils pertinents …
• Architecture web : vos pages sont-elles facilement parcourues par les principaux moteurs de recherche (crawl), la duplication de contenu est-elle bien gérée, vos pages sont-elles rapidement téléchargées …

Link building externe à votre page

• Liens entrants vers votre site : les sites faisant un lien vers le vôtre sont-ils appréciés des moteurs, les liens pointant vers vous comportent-ils les mots pour lesquels vous voulez vous positionner, y a-t-il beaucoup de liens qui mènent à votre site …
• Crédibilité : paraissez-vous être une autorité de confiance à l’extérieur, votre site est-il en place depuis 2 mois ou depuis 7 ans, les auteurs s’exprimant sur votre site sont-ils identifiés …
• Social : est-ce que des personnes connues partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, votre content marketing est-il partagé de nombreuses fois sur Facebook, Linkedin, Instagram.

Ce tableau reprend les bases sur lesquels porter son attention pour obtenir le meilleur référencement SEO. Si vous voulez vous former au SEO en Belgique, des ateliers de différents niveaux sont proposés. Un consultant SEO, donne des formations sur les fondamentaux, mais aussi sur des techniques avancées comme le negative SEO, l’analyse de logs ou la mise en place d’une bonne stratégie digitale.

Dans ce tableau, un élément essentiel est manquant : le maillage interne à un site. Il permet de renforcer la popularité de vos pages, sans recourir à des backlinks externes. Votre netlinking interne, vous en êtes entièrement maître. Alors, utilisez-le pour optimiser votre référencement web de façon chirurgicale.

Recherche des bons mots, essentielle pour votre référencement naturel

La recherche des mots-clés est la première étape de toute campagne SEO. C’est d’ailleurs aussi le cas pour le référencement payant avec Adwords ou Bing. Mais c’est aussi l’une des étapes les plus bâclées par le référenceur débutant.

Si vous voulez thématiser votre contenu, comment trouveriez-vous des idées de mots-clés ? Plus important, comment trouverez-vous les meilleurs mots-clés pour maximiser vos chances d’apparaître en première position sur Google ?

Je commence systématiquement mes prestations par un audit SEO. Celui-ci comprend l’étude d’expressions pour savoir lesquelles intégrer dans une stratégie de référencement naturel SEO.

 Voici les 3 étapes qui composent cette démarche :

1. Questions pour mon client

Avant de réaliser un audit de référencement, je propose un questionnaire préalable. Celui-ci me permet de mieux comprendre mon client et son activité :

• Quelle est sa stratégie marketing ?
• Quelle est sa cible marketing ? Ou plutôt, qui est son client idéal ?
• Comment évolue son marché ?
• Quelle est sa concurrence ?
• Comment communique-t-il sur le web ?
• Quels sont ses principaux mots-clés ? Ceci me permet de ne pas partir d’une page blanche pour la recherche de mots-clés. Mais surtout, cela met en évidence des mots-clés qui sont jugés particulièrement importants par mon client.

Je dois comprendre ce que veut dire mon client, mais je dois aussi me mettre à la place de ses clients. Car c’est bien aux clients finaux que l’on veut s’adresser.

Il est essentiel de savoir les questions que se posent les clients pour leur répondre et ainsi, les attirer sur son site. Par exemple, Frédéric Jutant a eu l’excellente idée de créer un glossaire du SEO par lequel il attire le public qu’il veut sensibiliser.

2. Étude de mots-clés

C’est un peu comme une étude de marché pour comprendre quel vocabulaire utiliser en priorité pour attirer des clients.

J’élargis fortement la liste de mots-clés que m’a donnée mon client. Je réfléchis en me mettant à la place de ses clients cibles et réfléchis en termes de solution recherchée, de bénéfices souhaités, de problèmes rencontrés. À partir de là, j’utilise un outil (SEMRush) pour trouver encore plus d’expressions. Ainsi, nous avons plusieurs centaines de mots-clés pour lesquels différentes informations seront recueillies.

• Fréquence de recherche mensuelle
• Pourcentage de difficulté de se rendre visible sur le mot-clé (évaluation SEMRush)
• Nombre de résultats concurrentiels affichés par Google
• Concurrence Adwords
• Position actuelle du site (s’il existe déjà)

Ces éléments sont mis dans une équation, pour réaliser un premier classement.

3. Conception de mind map

Je termine toujours mes audits SEO par dessiner un mind-map. Celui-ci permet de mieux conceptualiser quoi rédiger, et comment agencer les futurs contenus entre eux, comment les relier.

Au centre du mind map, je mets des expressions essentielles pour l’activité de mon client. Peu importe si elles connaissent une forte concurrence.

Vous voyez une multitude de « nuages ». Chacun représente une page spécifique à créer ou optimiser. Leur thème principal est le mot-clé qui y est indiqué.

Pour la page qui se trouvera au centre par exemple, le thème est « huile moteur ». Dans son contenu, il sera fait référence aux 4 pages filles : Shell lubrifiant, liquide de refroidissement, huile hydraulique et huile moteur 5w30. Des liens sont créés de façon précise entre ces contenus pour solidifier leur référencement web.

Consultant SEO bénéficiant de la certification Google Partner, je peux vous accompagner pour l’optimisation de votre site. Contactez-moi pour un diagnostic sans engagement.

Complément pour votre apprentissage

• Vous l’avez compris, il n’est pas obligatoire de faire appel à une agence de référencement naturel. Mais un expert SEO vous permettra d’apporter plus de rigueur dans votre optimisation.
  Vous avez pu apprendre dans cet article comment améliorer son référencement. Si vous êtes étudiant et cherchez vers quel domaine vous diriger, découvrez pourquoi faire une école de marketing digital.
• La formation professionnelle est aujourd’hui continue. Elle permet de d’acquérir de nouvelles compétences et de rester au plus proche des évolutions de notre socitété. Mais comment découvrir les besoins et souhaits en formation de vos salariés ?