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Pourquoi analyser votre site web, et comment ?

Réaliser l’analyse de votre site web vous permet notamment d’en optimiser le référencement naturel. C’est un état des lieux de votre site et de son environnement. Mais que devez-vous connaître ? Et comment pouvez-vous obtenir les bonnes infos pour agir le plus efficacement ?

Effectuer l’audit SEO de votre site internet, c’est en analyser le positionnement, la concurrence et les pouvoirs d’évolution à court et moyen terme. C’est étudier

  • la façon dont Google vous perçoit
  • comment attirer efficacement vos clients
  • les facteurs bloquant ou freinant une bonne indexation …
Il existe des centaines, des milliers, d’outils d’analyse de site web. Concentrons-nous sur ceux que j’utilise le plus fréquemment dans le cadre de l’audit de mes clients. Ces outils sont essentiels pour la mise en place de votre stratégie de référencement naturel. Ils se concentrent sur des éléments auxquels Google accorde une réelle importance.

Saviez-vous que vous pouvez analyser votre site avec l’œil d’un marketer, de vos clients et de Google ?

Google Analytics : 1er outil d’analyse de site

Je vous parle ici de Google Analytics parce que c’est l’outil d’analyse de trafic le plus fréquemment utilisé. Mais d’autres outils comme Yandex ou Piwik vous permettent d’obtenir ces mêmes infos.

Ce service, entièrement gratuit, vous fournira des statistiques très détaillées sur les visiteurs de votre site web. Vous analysez ainsi :

  • de quelles régions viennent vos visiteurs
  • comment sont-ils arrivés chez vous
  • qu’apprécient-ils particulièrement … et de nombreux autres éléments
Analyse de site web, 1ère étape vers un meilleur référencement
Il est aussi possible d’y filtrer vos stats pour n’y reprendre que ce qui provient du référencement naturel. Lorsque je réalise un audit de site, je regarde :

  • Quelles sont les pages qui attirent le plus de visiteurs par les moteurs de recherche ?
  • Quel chiffre d’affaires est généré par le trafic naturel ? …
  • D’où proviennent vos visiteurs (accès direct, emailing, Facebook, référencement naturel, publicités …) ?

Woorank, le détecteur de vos forces et faiblesses

Woorank relève les points forts et les facteurs bloquants pour un bon référencement naturel de votre site web. Vous déterminerez ainsi rapidement comment booster votre visibilité.

Woorank détermine :

  • éléments à optimiser en interne et en externe de votre site
  • trafic acquit (estimation)
  • activité sur les réseaux sociaux
  • optimisation pour les différents supports (desktop, mobile, tablette) …

Ce dernier élément est particulièrement important quand sait que plus de 50% de l’usage du web se fait aujourd’hui sur smartphone.

Souvent, on me contacte parce que l’on intègre beaucoup de contenu sur son site, mais que celui-ci n’apporte que peu de visiteurs, peu de clients. Oui, la création de contenu est importante pour votre référencement. Mais il y a aussi des règles rédactionnelles et techniques à respecter pour optimiser sa visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.

Cet outil réalise un check up automatique. Vous saurez ainsi si :

  • votre page a bien un titre
  • votre site est optimisé pour les mobiles
  • dans quelle mesure nous parlons de vous sur les réseaux sociaux …

Vitesse de votre site web : obligatoire avec les mobiles

La vitesse de téléchargement de votre site a acquis ses lettres de noblesse avec l’arrivée de l’index mobile first de Google. Pourquoi ? Simplement parce que l’internaute est de plus en plus fréquemment un mobinaute.

Différents outils permettent d’analyser votre vitesse. PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/) vous donnera presque instantanément une première évaluation de la vitesse de téléchargement de votre site, sur mobile et sur ordinateur.

Analyse de la vitesse de votre site web
GTmetrix (https://gtmetrix.com/) vous fournit une analyse plus détaillée. Il vous indique :

  • quels sont les éléments qui vous ralentissent et devraient être optimisés
  • quelle est la durée de téléchargement de chacun de ces éléments

Soit, il ne fait pas qu’évaluer, mais vous précise ce qu’il faut faire pour rendre votre site encore plus performant.

Analyse de la vitesse de site web avec GTmetrix

Screaming frog SEO spider, le crawler magique

C’est un outil fréquemment utilisé par les référenceurs professionnels. Il permet d’explorer votre site avec l’esprit orienté « référencement ». Il réalise un travail qui prendrait des heures, des jours, s’il était fait manuellement

Screaming frog réalise l’analyse SEO de votre site. Il examine les grandes caractéristiques de vos pages sous l’angle du référencement naturel :

  • Balise Title
  • Balise Description
  • Titres et sous-titres (Hn)
  • Structure de vos URLs
  • Nombre de liens internes et externes …

Cet outil est intéressant pour rapidement déterminer des pages qui auraient des balises <title> dupliquées ou trop similaires. Ou encore, des pages qui n’auraient pas de titre principal au sein de leur contenu (H1). Une fois ces blocages détectés, vous pourrez facilement intervenir pour optimiser votre site.

Puisque l’analyse de votre site vous intéresse, ces sujets sont pour vous :

Source images : fr.depositphotos.com

Stratégie de référencement : pensez "visiteur" et pas "moteur"

Les mots sont la base de notre communication. C’est aussi la réalité sur votre site web. Ces mots doivent persuader vos prospects. Interpellez vos clients, touchez leurs sens, faites appel à leur instinct. Voici quelques règles à suivre pour établir une stratégie de référencement forte :

Règle 1 : Votre message est-il compréhensible ?

Oubliez le langage de votre entreprise et le jargon technique de vos experts. Vos clients n’utilisent pas nécessairement le même vocabulaire que vous. Inutile de parler en termes spécialisés qui seront incompris. Utiliser le langage de vos clients vous rendra plus visible et lisible. Axez le référencement de votre site internet sur le vocabulaire recherché par vos prospects.

Règle 2 : Appelez l’internaute à l’action

(suite…)

Google Analytics : Ciblage géographique

Google Adwords vous offre la possibilité de cibler géographiquement l’audience de votre site internet. Beaucoup d’entreprises ne visent qu’une zone précise, pour des raisons logistiques, d’intérêt de leurs clients, … Avec Google Adwords, vous pouvez choisir les zones sur lesquels diffuser votre publicité web. Pour connaître les marchés géographiques à cibler, utilisez Google Analytics !

Améliorez votre visibilité géographique avec Google Analytics

Pour améliorer votre visibilité sur internet et accroître votre chiffre d’affaire, Google Analytics vous fait connaître les marchés les plus propices. Dans le rapport « Synthèse géographique », vous visualiserez votre trafic par territoire. Vous connaîtrez le nombre de visiteurs en provenance d’Asie, Europe, … Mais surtout, vous pourrez facilement affiner ces informations jusqu’à connaître le nombre de visiteurs en provenance de tel commune de Bruxelles, Liège, Namur, … En cliquant sur « Ensemble d’objectifs », vous pourrez classer les informations géographiques par ordre de conversion. Choisissez le critère qui vous intéresse ! Vous connaîtrez ainsi les villes qui vous apportent le plus d’actions souhaitées.

Ciblez votre campagne Google Adwords

Ces infos de Google Analytics vont vous permettre de cibler géographiquement votre campagne publicitaire sur le web. Connaissant maintenant mieux vos régions les plus rentables, ciblez vos publicités pour atteindre uniquement les villes/régions qui vous intéressent. Vous améliorerez ainsi largement votre retour sur investissement.

Marche à suivre

  • Choisissez la campagne que vous désirez cibler et cliquez sur « Paramètres »
  • Dans « Zones géographiques, langues et données démographiques », cliquez sur « Modifier »
  • Sous l’onglet « Liste », choisissez les provinces et/ou pays sur lesquelles vous désirez que votre campagne s’applique
  • Sous l’onglet « Personnalisation », vous pouvez également déterminer une zone géographique par surface. Indiquez ‘Liège’, par exemple, et définissez le rayon sur lequel votre campagne portera. Affichez ensuite le résultat de ce ciblage sur la carte et ajustez vos informations si nécessaire.

Enregistrez vos choix et la diffusion de vos publicités Google Adwords est optimisée pour obtenir une meilleure rentabilité géographique !

Source : Google Analytics : Location targeting

Google Analytics : Mots clés, trafic et pertinence !

Vous voulez connaître les mots clés vous faisant rencontrer le plus de clients ?

Vous désirez attirer plus de clients potentiels sur votre site internet ? Vous voulez connaître les mots clés les plus utilisés par les internautes ? Pourquoi ne pas analyser le trafic sur votre site web pour connaître les recherches qui vous apportent le plus de trafic pertinent ? Google Analytics est l’outil qui vous apportera de nombreuses réponses.

Achat de mots clés

Avec Google Adwords, vous pouvez acheter de nombreux mots clés pour obtenir plus de visites. Certains mots vous apporteront des visiteurs qualifiés mais d’autres pourraient ne vous amener que des visiteurs sans réel intérêt, qui quitteront rapidement votre site internet. En éliminant ces mots clés peu opportuns de votre campagne, vous économiserez de l’argent et augmenterez votre revenu.

Trouvez vos mots clés

Avec Google Analytics, vous trouverez les mots clés utilisés dans les moteurs de recherche et qui vous apportent du trafic. Allez dans « Sources de trafic/Mots clés ». Un rapport contenant tous les mots clés vous amenant du trafic s’affichera. Les 10 mots clés les plus utilisés pour arriver sur votre site web sont indiqués à l’écran.

Quels mots clés convertissent le plus ?

Lesquels de ces mots clés vous apportent-ils les meilleures « performances » ? Modifiez le type d’affichage en « comparaison » et cliquez sur « Ensemble d’objectif x ». Dans la dernière colonne, choisissez l’objectif que vous désirez analyser (contact rempli, achat réalisé, …). Vous verrez ainsi quels mots clés vous apportent le plus d’actions désirées en rapport avec la moyenne de votre site internet.

Vos mots clés pour Google Adwords

Suite à cette analyse, vous pourrez accorder plus ou moins d’argent à vos mots clés dans votre campagne Google Adwords. Ajoutez un mot clé vous apportant du trafic mais ne se trouvant pas dans votre campagne, augmentez ou diminuez le « coût par clic » accordé à vos mots existants, …

Avec Google Analytics, comprenez la valeur de chacun de vos mots clés ! Vous pourrez alors investir ou désinvestir en toute connaissance de cause.

Source : Google Analytics : Find the Best Keywords