Pourquoi les développeurs web pensent-ils que le référencement est l’affaire d’un service commercial ?

Référencement naturel

Les concepteurs et designers web ont souvent tendance à penser que le référencement est du ressort de votre service commercial et marketing. Je ne veux pas dire que tous les développeurs font cette erreur mais ils sont encore trop nombreux à ne pas prendre en compte le référencement dès la création d’un site internet.

Pensées erronées d’un développeur sur le référencement

Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :

1. Ils pensent que le référencement est impossible
2. Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
3. Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
4. Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
5. Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
6. Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore 😉
7. Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
8. Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
9. Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
10. Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
11. Ils réalisent des sites web complètement en Flash
12. Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
13. Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
14. Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
15. Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
16. Ils trouvent qu’il est plus simple d’utiliser des liens commerciaux
17. Ils pensent que le ‘link building’, le maillage, c’est créer des liens entre tous leurs clients
18. Ils ajoutent un lien caché vers leur site internet sur le site de leur client
19. Ils ne se préoccupent pas de la façon dont leur site web est lu par Google
20. Ils pensent que l’utilisation de cadres (frames) ne pose aucun problème pour le référencement
21. Ils créent différentes URL pour un même contenu
22. Ils réutilisent des contenus web de sites existant sur celui de leurs clients
23. Ils essayent d’optimiser leur référencement uniquement pour des mots clés très concurrentiels
24. Ils enterrent des pages importantes dans le fond presque inaccessible de leur site web
25. Ils mettent des éléments importants pour votre référencement sur des pages protégées par mot de passe, et donc inaccessibles aux moteurs de recherche
26. Ils pensent que le référencement réside uniquement dans un bon titre, h1
27. Ils pensent que le référencement se réalise en remplissant une page de mots clés
28. Ils pensent que le référencement se réalise par des mots clés invisibles
29. Ils pensent que le référencement se réalise par des liens en bas de page
30. Ils pensent que le référencement se réalise par une densité donnée de mot clé sur une page
31. Ils pensent que le référencement est une ‘formule magique’
32. Ils ont peur du célèbre mais inconnu ‘Algorithme’ de Google
33. Ils mettent comme titre de page : Bienvenue sur notre site
34. Ils pensent qu’un blog sera automatiquement bien référencé
35. Ils pensent qu’un bon référencement s’acquière uniquement par la ‘longue traîne’
36. Ils pensent que le référencement se réalise par une simple optimisation de la page d’accueil
37. Ils pensent qu’un beau site web est naturellement bien référencé sur Google
38. Ils optimisent leur site internet pour un seul mot clé, souvent le nom de l’entreprise propriétaire
39. Ils indiquent, par erreur, qu’un site ne peut être référencé (robots=’noindex, nofollow’)
40. Ils oublient d’indiquer dans le fichier robots.txt que le site web peut être indexé
41. Ils pensent que le référencement consiste à se classer en première position sur le nom de l’entreprise
42. Ils modifient toutes les URL lors de la refonte du site sans faire de redirection 301 à partir de vos anciennes adresses
43. Ils mettent des titres ‘graphiques’ plutôt que textuelles
44. Ils suppriment des anciennes URL du serveur au lieu de les rediriger vers les nouvelles
45. Ils dirigent le lien ‘accueil’ vers la page ‘index.html’ plutôt que vers la racine du site (ex : www.targuzo.com)
46. Ils cachent des liens sur les sites de leurs clients vers ceux d’autres clients
47. Ils n’utilisent que des menus pour la navigation dans votre site web sans intégrer de liens dans votre contenu spécifique à chaque page
48. Ils n’intègrent pas de web analytics
49. Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
50. Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
51. Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
52. Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
53. Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
54. Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
55. Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
56. Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
57. Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
58. Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
59. Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
60. Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
61. Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
62. Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement

Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.

Source : Reasons Why Website Designers/Developers Keep SEOs in Business