Le web est une média aujourd’hui incontournable. Mais la rencontre face à face avec vos clients reste, et restera, l’essentiel.
N’oubliez cependant pas qu’avant et après vous avoir rencontré, votre prospect recherche toute sorte d’informations sur votre entreprise sur le web. Pensez à soigner votre e-reputation et votre image de marque. Elles sont essentiels pour rassurer votre prospect.
Sachez aussi que la recherche sur le web, via Google et autres moteurs de recherche, vient directement après le « Bouche à oreille » et la « rencontre face à face ». Pensez alors à votre référencement internet. Votre marque, votre entreprise, doit sortir renforcée de sa forte présence dans les moteurs de recherche.
Il n’y a pas si longtemps, le référencement et l’ergonomie étaient considérés comme 2 disciplines bien distinctes. Le référencement s’adressait aux moteurs de recherche et l’ergonomie à l’internaute. Aujourd’hui, il est de plus en plus admis qu’un site ergonomique bénéficie d’un meilleur référencement.
Les moteurs de recherche proposent les meilleures pages web
À regarder de plus près, dire que l’ergonomie et le référencement vont ‘main dans la main’ est en réalité bien logique. Ce qui rend un site plus ‘facile’ à parcourir devrait aussi améliorer son référencement puisque les moteurs de recherche veulent proposer les meilleurs pages web à leurs utilisateurs.
Les moteurs ne cherchent pas les pages avec la plus forte densité de mot clé ou le plus haut Pagerank. Les moteurs de recherche proposent les pages web les plus pertinentes et correspondants au mieux avec la requête de l’internaute.
Les moteurs de recherche aiment les sites bien organisés
En général, un menu principal est disponible sur l’ensemble du site et accessible en début de page. Le visiteur peut ainsi accéder à ce menu de tous les documents. Cela lui indique que ce sont les pages les plus importantes du site.
L’ergonomie attache de l’importance à l’architecture des sites web. N’est-ce pas également important en référencement ? Les moteurs de recherche comprennent que les pages les plus importantes d’un site web sont probablement les plus facilement accessibles, en haut de navigation. Concernant les pages secondaires et vos informations détaillées, elles sont accessibles en parcourant un site internet plus en profondeur.
Les moteurs doivent savoir de quoi traite chaque page
Il est recommandé en ergonomie de débuter chacun de vos principaux documents par un paragraphe en résumant le contenu. Ensuite, ce résumé est détaillé au travers de brèves descriptions. L’ergonome conseille d’insérer des liens vers des pages plus détaillées au sein de chacun de ces paragraphes.
Cette recommandation est aussi valable en référencement puisque cela vous permet d’utiliser vos principaux mots clés en début de page. Insérez vos principaux mots-clés dans votre paragraphe accroche. Le référenceur vous conseille d’écrire vos expressions secondaires dans la suite de votre document et d’y ajouter des liens vers plus de détail.
Des titres utiles, pour votre ergonomie et référencement
L’ergonomie invite à écrire des titres utiles et indiquant ce qui intéresse votre visiteur. C’est encore une fois ce qui est aussi conseillé en référencement. Ce qui est bon pour votre visiteur est bon pour votre référencement. Les moteurs de recherche savent que l’important se trouve généralement dans vos titres et en haut de page.
Quelle est votre audience web ?
Comment pouvez-vous connaître le vocabulaire à employer sur votre site web si vous ne connaissez pas les mots clés que votre cible utilise dans les moteurs de recherche ? Encore une fois, ergonomie et référencement se rejoignent.
Conclusion
En améliorant l’ergonomie de votre site web, vos clients apprécieront que vous le rendiez plus accessible alors que vous y acquerrez plus de trafic. De plus, votre site internet attirera un trafic plus qualifié. Vos visiteurs entreprendront plus d’actions qui aboutiront à plus de leads, plus de conversions et plus ventes.
Améliorez votre ergonomie web, votre référencement ne s’en portera que mieux !
Les concepteurs et designers web ont souvent tendance à penser que le référencement est du ressort de votre service commercial et marketing. Je ne veux pas dire que tous les développeurs font cette erreur mais ils sont encore trop nombreux à ne pas prendre en compte le référencement dès la création d’un site internet.
Pensées erronées d’un développeur sur le référencement
Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :
Ils pensent que le référencement est impossible
Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore 😉
Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
Ils réalisent des sites web complètement en Flash
Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement
Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.
Avec le référencement publicitaire, la Belgique est à vous
La Belgique est encore relativement inexploitée pour ce qui est du marketing internet et plus particulièrement du référencement publicitaire, ou référencement commercial. Je voudrais ici parler du marché francophone belge que je connais mieux. Il représente plus de 4.000.000 de consommateurs.
Croissance de l’e-commerce en Belgique
De nombreuses personnes utilisent couramment internet pour rechercher de l’information, pour s’exprimer ou encore, pour réaliser des achats en ligne. Ce dernier point ne devrait que gagner de l’importance. De grands acteurs du e-commerce, déjà présents en France depuis plusieurs années, commencent à occuper le territoire belge. Exemple :
Cette croissance de l’e-commerce risque bien de faire monter le prix du référencement publicitaire. En effet, le modèle de Google repose sur l’enchère. Hors, la venue du e-commerce risque de faire monter ces enchères puisqu’il annonce activement sur internet et ses moteurs de recherche.
Internaute belge et Adwords
En Belgique, l’utilisation des produits de Google est courante, en particulier de son moteur de recherche. Les belges, disposant d’une connexion haut début dans 95% des cas, utilisent fréquemment le moteur de Google et sont donc fréquemment ‘soumis’ aux publicités Google Adwords.
Référencement publicitaire en Belgique
Le marché du référencement publicitaire en francophonie belge, et en Belgique plus généralement, est en forte croissance. Les liens publicitaires y sont monnaie courante mais le marché est loin d’être saturé. Les annonceurs peuvent actuellement y saisir de bonnes opportunités, à des coûts très intéressants.
Comparé à la France, la concurrence belge sur les mots clés au sein de campagnes Google Adwords est faible. Ainsi, le système d’enchère sous Adwords permet aux annonceurs de diffuser leur message publicitaire à un CPC (Coût par Clic) relativement bas.
Diffusez vos annonces publicitaires en Belgique et vous obtiendrez divers avantages :
Coûts réduits des clics pour visiter votre site (bas CPC)
Concurrence moins importante
Meilleur ROI Google Adwords (coût plus faible pour plus de visites de votre site web)
Coût plus faible de vos campagnes en Belgique
Le générateur de mots clés de Google permet de voir la différence de coût de CPC entre la Belgique et la France. En effet, il y est possible de déterminer la langue et la zone géographique sur lesquels nous désirons que la campagne porte.
Pour visualiser le CPC moyen prévisionnel :
Entrez votre mot clé et cliquez sur ‘Trouver des idées de mots clés’
Sous ‘Sélectionnez les colonnes à afficher’, spécifiez que vous désirez voir affiché le CPC moyen prévisionnel.
Mot clés
CPC Belgique
CPC France
Ecart
Ecart (%)
Achat lecteur mp3
0,47
0,63
0,16
25 %
Hotel Londres
1,62
1,75
0,13
7 %
Films DVD
0,32
0,4
0,08
20 %
Votre publicité sur Google.be
Le comportement de l’internaute belge est orienté recherche. Google est utilisé dans plus de 90% des recherches effectuées en Belgique. L’affichage de vos annonces publicitaire sur Google vous permettra d’atteindre de nombreux clients. C’est tout bénéfice pour votre entreprise !
Conclusion, n’attendez-plus pour vous référencer commercialement
Votre siège d’exploitation est en Belgique ? Vous désirez attaquer le marché belge ? Vous devez tester vos perspectives de développement sur la Belgique ? Sautez sur l’opportunité ! Le référencement publicitaire vous permettra de toucher vos clients à moindre coût.
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