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Choisir son agence de marketing de recherche

Comment choisir votre agence de marketing de recherche ?

Quelle que soit l’agence de search marketing avec laquelle vous allez collaborer, assurez-vous qu’elle dispose des compétences nécessaires pour promouvoir votre site web et activité. Après sélection de quelques agences, questionnez-les pour vérifier qu’elles ont bien les connaissances et compétences dont vous avez besoin. Demandez-leur des références clients et des exemples de prestations réalisées. Une fois votre agence marketing de recherche choisie, assurez-vous que le contrat correspondant à vos besoins en termes d’objectif, durée de prestation et prix.

Que veut savoir votre agence marketing de recherche ?

Vous devez connaître l’agence de search marketing que vous choisirez mais elle aussi désire vous connaître au préalable afin de mettre vos besoins et son offre en adéquation. L’agence doit savoir :

  • Quelles seront vos relations (relation direct, sous-traitance, …) ?
  • De quelles ressources humaines et matérielles votre entreprise aura-t-elle besoin ?
  • L’agence devra-t-elle vous conseiller, implémenter un système pour améliorer votre marketing de recherche ou former votre personnel ?
  • Après la prestation, voudrez-vous internaliser votre search marketing ou l’agence peut-elle compter sur une relation à long-terme, …

Relation winwin avec votre agence search marketing

Soyez franc avec votre agence webmarketing. Dites quelles sont vos intentions en termes de durée de collaboration. Si vous désirez réaliser une action de promotion web unique et que vous leur annoncez vouloir travailler sur le long-terme, vous risquerez d’endommager la confiance que l’agence vous porte. Ceci pourrait porter sur les actions de marketing de recherche qu’elle met en œuvre mais également sur de futurs services dont vous auriez besoin à l’avenir. La meilleure façon de travailler avec un prestataire externe est de toujours envisager votre relation en winwin !

Agence search marketing (1/2) – Collaboration avec une agence de marketing internet

Collaboration avec une agence de search marketing

Pourquoi collaborer avec un agence search marketing ?

Votre entreprise internalise-t-elle toutes ses tâches relatives au search marketing ? L’aide d’une agence de search marketing internet est parfois nécessaire et souvent profitable. Plusieurs raisons expliquent cela mais la première est l’accompagnement professionnel que vous apporte une agence spécialisée dans les métiers du web et du marketing.

Voyons l’intérêt de collaborer avec une agence de marketing internet.

Formation au search marketing

Les techniques de marketing sur les moteurs de recherche étant en perpétuelle évolution, votre équipe interne doit se former en continu pour rester au courant des dernières évolutions. Ces formations concernent le marketing internet en général, un domaine spécifique comme l’e-mail marketing ou encore, l’utilisation d’un outil de search marketing en particulier. Une agence pourra former votre entreprise à la mise en place d’actions de search marketing pertinentes et rentables. Ces formations se donneront par cours en ligne, sous forme de séminaire ou même par un accompagnement continu de votre personnel dédié au webmarketing.

Confirmation de vos concepts search marketing

Si votre entreprise n’est pas certaine de la validité des actions de SEM menées en interne, les services d’une agence vous permettront de confirmer votre concept. Elle accompagnera votre équipe dans la réalisation d’un audit marketing, d’une étude de votre concurrence ou encore d’un positionnement sur internet. Ce positionnement est parfois bien différent de celui que vous occupez sur votre marché off-line.

Graduez les services marketing demandés en agence

Si le référencement naturel et sponsorisé de votre site internet vous demande trop de temps, une agence search marketing libérera votre équipe interne. Votre personnel se consacrera à son cœur de métier et se formera pour remplacer l’agence par la suite. Votre équipe se concentrera sur une tâche de marketing internet en particulier, qui serait au cœur du métier de votre entreprise. L’agence sera alors dédiée aux travaux ne relevant pas de votre activité mais vous apportant un trafic qualifié.

Conseil apporté par une agence experte

Une agence de marketing de recherche conseille votre entreprise pour vous maintenir informé des dernières évolutions des techniques de référencement et de ces outils. Elle vous conseillera sur la stratégie et les actions à mener sur le court et le long terme. Une agence réalisera également un audit des performances de votre search marketing et de celui de vos concurrents. Elle pourra ainsi donner des conseils à votre équipe interne, lui suggérer des actions à mener et lui enseigner comment bien se positionner sur le web et ses moteurs de recherche.

Prochain article : Comment choisir son agence search marketing ?

Google et rejet d’annonce publicitaire

Comment Google accepte ou rejette automatiquement une annonce publicitaire ?

Cette évaluation se fait sans aucune intervention humaine. Ce jugement se fait sur la base du simple fait qu’une annonce sponsorisée soit plaisante ou non.

Vous pensez peut-être que Google revoit manuellement chacune de vos annonces publicitaires avant leur publication. Ceci prendrait beaucoup de temps en considérant l’énorme quantité de nouveaux liens sponsorisés soumis quotidiennement au moteur de recherche. Ce document commercial qu’est l’annonce publicitaire doit attirer l’attention mais ne pas déranger l’internaute. Google a donc établi un standard pour juger si les annonces commerciales sous forme de texte, d’image ou de vidéo sont conformes à une certaine ‘déontologie’.

Une application Google va ainsi identifier des annonces publicitaires jugées dérangeantes.
L’application utilise la reconnaissance optique de caractères (OCR). Elle compare ensuite l’élément identifié à différents termes se trouvant dans une gigantesque base de données. A partir de cette comparaison, Google pourra juger de la validité du lien publicitaire.

Méthode d’évaluation d’une annonce publicitaire pour acceptation ou rejet.

La méthode consiste en une comparaison entre une annonce publicitaire et les bases de données de Google. Si le document promotionnel contient un élément substantiellement identique à d’autres éléments visuels, audio ou textes déterminés comme ‘gênant’, votre annonce sera automatiquement rejetée.

Une annonce sponsorisée sur internet pourrait contenir des termes offensifs, incitant à la haine ou des images de mauvaises qualités. Une révision humaine de ce document commercial est possible pour filtrer de telles annonces, mais cela prend du temps.

Dans l’absolu, la révision systématique de toutes les annonces publicitaires est impossible. La vérification automatisée est donc utilisée. Parfois cependant cette révision automatisée est suivie d’une intervention humaine.

L’utilisation de ces reconnaissances (OCR) et comparaisons est actuellement utilisée uniquement pour les annonces publicitaires mais les moteurs de recherche pourraient, à l’avenir, recourir à un tel système pour le contrôle des contenus de pages web.

Référencement pour les recherches locales

Nous savons que la recherche locale prend de plus en plus d’importance. Le nombre de sites internet présents sur le web est en constante croissance et les moteurs de recherche nous retournent toujours plus de résultats lorsque l’on effectue une recherche.

Nous avons tendance à préciser et localiser nos recherches pour obtenir des résultats plus pertinents. Si nous avons besoin d’un produit d’entretien par exemple, nous le chercherons près de chez nous puisque nous ne voulons pas nous rendre au bout du monde pour l’obtenir. Nous poserons une requête du type : produit entretien ville.

Comment réaliser votre référencement pour répondre aux recherches locales

Certains de nos clients ne s’adressent qu’à une clientèle très localisée. Le magasin de produits bio et naturels Le Nymphéa situé à Barvaux sur Ourthe par exemple, ne vend sa marchandise que dans sa boutique. Il n’a pas besoin d’apparaître sur une requête comme ‘produit entretien bio’ mais plutôt sur des recherches portant sur sa région comme ‘produit entretien bio barvaux’, ‘produit entretien bio durbuy’ ou plus généralement ‘produit entretien barvaux’ ou ‘produit entretien durbuy’.

Vous avez remarqué, si vous avez cliqué sur ces recherches localisées, que le site ‘Le Nymphéa’ et sa page parlant de produit d’entretien apparaissaient en première position. Dans la description de ces résultats sur Google, on aperçoit ce qui correspond au pied de page de ce site internet qui dit : ‘Boutique de produits bio et naturels de Barvaux sur Ourthe (Durbuy – Belgique)’.

Ce pied de page contient le nom de la ville, la région et le pays dans lesquels se trouve la boutique et, l’expression générique de ce qu’elle commercialise. Etant présent sur tous les documents du site, il prend plus d’importance aux yeux des moteurs de recherche.

Conclusion : référencement et longue traîne locale

Il faut toujours penser à ce que l’on appelle la ‘longue traîne’ lors de la réalisation de vos contenus sur internet. (définition de la longue traîne). Pour une activité ou un commerce qui agit sur un territoire déterminé, le fait d’indiquer le nom de la ville et de la région dans lesquelles il se trouve le fera apparaître plus facilement dans le haut des résultats des moteurs de recherche localisée. Il n’y aura probablement pas beaucoup de clients qui mèneront une telle recherche sur une journée, mais ceux-ci seront clairement ciblés et seront plus enclins à acheter vos produits.

Succes Marketing