Référencement 2 | Succes Marketing

Tout savoir sur les stratégies de netlinking

Vous voulez améliorer votre référencement sur Google ? Votre site web et son maillage interne ont été optimisés aux petits oignons, vous y affichez du contenu pertinent, mais il n’est toujours pas réellement visible dans les pages des résultats naturels de Google ? Vous n’attirez aucun client ? Il vous manque un élément essentiel : augmenter votre popularité sur le web. En d’autres mots, il faut que vous obteniez plus de backlinks de qualité qui mènent vers votre site internet. Il est donc temps de mettre en place une solide stratégie de netlinking.

Les articles sponsorisés, toujours le Graal

Il n’est aujourd’hui plus aussi facile de publier des articles sponsorisés sur des blogs. Les blogueurs se professionnalisent et deviennent très exigeants avant d’accepter que l’on publie chez eux. Pourtant, mettre en place une stratégie de référencement naturel devrait toujours comprendre cette redoutable technique.

Malheureusement, par défaut, elle est très chronophage. Elle demande beaucoup d’actions :

Dénicher un webmaster prêt à publier votre contenu
Se documenter sur la thématique désirée par le propriétaire du blog
Rédiger un contenu marketing (sans être trop publicitaire)
Soumettre le contenu web pour validation et publication

Heureusement, cette démarche peut être grandement facilitée. Comment ? En achetant votre backlink via une plateforme dont c’est le métier. Elle pourra prendre en charge toute votre campagne de netlinking. Elle dénichera pour vous les perles rares qui vous feront briller sur le web ! Pour être plus concret, voici des pistes à exploiter sans aucune retenue afin de débuter votre stratégie de backlinking.

Mais avant de vous lancer, pour mener votre campagne de référencement à bien, respectez ces recommandations :

Ne publiez pas sur des blogs qui postent tout ce qui leur est proposé contre une simple rémunération. Privilégiez ceux qui ont un bon Citation Flow (plus que de vous attacher au Trust Flow) et qui ne publient que du contenu de qualité.
N’optimisez l’ancre des liens externes qu’exceptionnellement (2, 5, 10 % cela dépend des thématiques). Si vous voulez améliorer le positionnement de votre site sur le mot-clé « moteurs de recherche », placez votre lien sur
- ce site web
- cliquez ici
- et parfois, résultats des moteurs de recherche
Concentrez-vous sur les sites qui sont en rapport avec votre activité. Même si vous devez faire l’impasse sur leur popularité.
Veillez à ne pas uniquement obtenir des liens d’articles de blog. Ce serait mettre Google en alerte.

Pour un gain de temps et d’efficacité, je conseille de vous faire accompagner dans votre netlinking par SEMJuice. C’est pour moi la plateforme francophone la plus qualitative pour la rédaction et la qualité des liens apportés. Vous pourrez y externaliser jusqu’à votre rédaction web.

Les annuaires, idéal pour les référenceurs débutants

Les annuaires font parties de l’histoire du web. Ils sont aujourd’hui largement décriés parce qu’ils ont été à la source d’abus. Pourtant, certains sont toujours largement respectés par Google. Ils sont clairement à reprendre dans vos premières campagnes de netlinking. Votre agence de référencement naturel dispose certainement d’une liste des plus pertinentes.

Si vous vous en chargez vous-même, voici par où commencer.

Ne sous-estimez pas l’annuaire de votre université

La plupart des universités et grandes écoles ont un annuaire dédié à leurs anciens élèves. Vous pouvez y décrire votre parcours professionnel et généralement, y insérer un lien vers le site de votre entreprise. Cette description se fait assez facilement, mais ne sous-estimez pas l’impact de tels liens. Les sites universitaires bénéficient d’une excellente notoriété. Profitez-en pour booster la vôtre !

Pensez aux annuaires de blogs

Si vous avez un blog, sachez que vous pourrez vous inscrire sur de nombreux annuaires de blog. Ceux-ci sont généralement plus appréciés de Google que les annuaires généralistes. Je pense par exemple à BoosterBlog. Y avoir une page dédiée à votre blog avec des liens pointant vers votre site vous apportera plus de notoriété.

Privilégiez les annuaires d’entreprises

En plus de vous inscrire sur les principaux annuaires généralistes, soumettez votre site sur les annuaires professionnels, ceux qui ne répertorient que les sites dédiés aux entreprises. Comme pour toute campagne de netlinking, concentrez-vous sur les annuaires les plus pertinents, ceux que Google apprécie vraiment. Si vous êtes par exemple une startup, cet annuaire dédié est pour vous.

N’oubliez pas les annuaires sectoriels

À côté des annuaires généralistes, il existe des annuaires spécialisés à certains secteurs d’activité : il faut absolument que vous soyez dans ce secteur pour que votre inscription y soit acceptée. Par exemple, pour être présent sur Categorynet.com, vous devez être actif dans la presse et les médias français. Il va sans dire que si Google l’apprécie, y apparaître amplifiera votre notoriété.

Les annuaires payants sont-ils intéressant ?

Le référencement payant comprend l’achat de liens sponsorisés, comme Google Adwords, mais aussi, l’inscription, ou l’affiliation, dans des annuaires. Exceptionnellement, certains sont intéressants, mais ils sont rares. Personnellement, je n’aime pas beaucoup ces annuaires payants.

Mais si vous voulez vraiment figurer dans certains, je conseille par exemple :

yagoort.org
e-annuaire.net

Le linkbaiting : soyez naturel dans votre netlinking

Faire du linkbaiting, c’est se battre pour attirer le maximum de liens entrants possible. On le sait, les liens « demandés » se feront plus rapidement. Mais qui pourriez-vous contacter ? Comment vous faites lorsque vous avez besoin d’aide extérieure ? Vous appelez votre famille, des collaborateurs, un organisme… et bien, sur le web, c’est la même chose.

Demandez à vos connaissances de faire un lien vers votre site internet

Il peut s’agir d’amis, de votre famille, de vos employés, de partenaires commerciaux, de clients. De plus en plus de gens créent leurs propres sites ou blogs. Ma mère, qui est proche des 80 ans, a créé son propre blog ou elle expose ses créations.

Ceci dit, ciblez les sites qui sont pertinents par rapport à votre activité. Si ce n’est pas le cas, cela n’aura pas de réel impact sur votre référencement Google. Et en plus, à juste titre, un cousin hésiterait à faire un lien vers votre cabinet comptable à partir de son blog sur la photo. Non ?

N’oubliez pas votre Chambre de Commerce

Vous êtes inscrit à la Chambre de Commerce de votre région ? Votre campagne de référencement naturel devrait vous y mener. Vous y décrirez votre activité de façon plus ou moins étendue et attirerez un trafic qualifié, car cela renforcera aussi votre référencement local.

Contactez les entreprises auxquelles vous faites référence dans vos articles

C’est très simple à réaliser et pourtant, incroyablement efficace. Imaginez, vous avez un blog d’entreprise et vous y parlez de l’entreprise X. Lui signaler que vous faites un lien vers son site ne mange pas de pain.

Votre récompense ? On fera plus facilement mention de votre site, en retour, pour vous remercier. C’est ce que l’on appelle le principe de réciprocité. -> Lorsque l’on fait du bien à une personne, elle a tendance à vouloir nous le rendre.

Faites des liens vers l’extérieur

Faire des liens vers d’autres sites que le vôtre ne va pas directement optimiser le référencement. Mais comme dans la vie réelle, parler des autres les incite à eux-mêmes parler de vous.

Créez de vraies relations. Vous pourriez très bien rédiger un article sur votre blog et y citer un site qui traite d’une thématique connexe. Puis, envoyez un email à son propriétaire pour lui dire que vous l’avez cité dans votre dernier article !

Faites parler de vous dans votre zoning commercial/industriel

Vous êtes dans un zoning industriel, un centre commercial, un business center ou un endroit où se trouvent d’autres entreprises ? Ce centre a certainement un site web dédié. Il y figure probablement un listing des entreprises qui y sont localisées.

Proposez-lui d’intégrer une description détaillée de votre activité et d’y ajouter un lien vers votre site.

Mieux, si ce site dispose d’un blog, proposez-lui un article complet. Vous ferez mieux connaître votre activité, vos spécialités, vos atouts… Vous disposerez alors d’un large espace pour vous exprimer, valoriser votre business et votre site internet. Et pour les propriétaires du répertoire, c’est l’occasion d’enrichir leur site et d’acquérir ainsi plus de notoriété.

Mentionnez des personnes spécifiques

Lorsque c’est possible, n’hésitez pas à mentionner des personnes que vous appréciez professionnellement. Les gens adorent que l’on parle d’eux.

Si vous parlez d’une personne en particulier, vous entrerez au minimum dans son champ de visions positives. Souvent, elle parlera sur les réseaux sociaux de la page qui la mentionne. Parfois, et ce n’est pas si rare, elle écrira à son tour sur vous, et ajoutera ainsi des liens vers votre site.

Postez vos offres d’emploi

Vous recherchez de nouveaux collaborateurs ? Indiquez-le sur votre site. Mais surtout, faites-le savoir à l’extérieur. Il y a des sites reconnus, et appréciés de Google, qui pourront afficher votre annonce. Les sites des organismes dédiés sont particulièrement intéressants.

Exemples :

pole-emploi.fr (France)
leforem.be (Belgique)
jobs.lu (Luxembourg)

L’échange de liens est à favoriser

Les liens réciproques sont souvent décriés. À juste titre, mais… Vous avez des partenaires de confiance dans votre secteur d’activité ? Vous avez des concurrents, mais qui sont présents sur une autre zone géographique ? Est-ce qu’un petit échange de liens ne serait pas plus intéressant, plutôt que de rester chacun seul dans son coin ?

Il est préférable que le site de votre partenaire jouisse d’une réelle crédibilité. Vous devez pouvoir crier sur tous les toits que c’est votre meilleur allié.

A mettre en place pour sa stratégie netlinking de lancement

Commentez des articles de blogs

Est-ce que les liens sur les commentaires de blogs sont systématiquement suivis par Google (dofollow) ? Non, au contraire. Mais c’est une excellente façon de se faire connaître des blogueurs. Ils pourront parler de vous à l’avenir et cela vous apportera des liens entrants. Et puis, cela permet de diluer votre maillage. Il faut éviter d’éveiller le moindre soupçon chez Google.

Lorsque j’ai commencé mon activité, je commentais beaucoup sur des blogs de référencement web et marketing digital. Cela m’a permis de créer de vraies relations dans la communauté du référencement SEO. J’ai rapidement constaté que j’obtenais plus de liens de qualité vers mon site. Certains me demandent aussi régulièrement si je souhaite écrire un article invité sur leur site.

Les sites de Questions-Réponses, à ne pas négliger

Les sites de questions-réponses comme Quora ou Yahoo Answers permettent aussi de vous faire connaître. Bien que leurs liens soient le plus souvent en Nofollow, ils peuvent indirectement améliorer la visibilité d’un site.

N’hésitez pas à y intervenir, y apporter des réponses pertinentes et, évidemment, y positionner votre site comme source experte sur le sujet.

Travaillez avec un étudiant ou un jeune diplômé

Je ne suis pas en train de vous conseiller d’engager un ninja du linkbuilding dans le seul but d’obtenir un lien de plus. Mais les jeunes, nés avec le web, ont des réflexes webmarketing plus innés.

Aussi, un jeune dispose certainement d’un accès à l’espace carrière sur le site de son université. Il pourra y indiquer un lien vers l’entreprise pour laquelle il travaille. Ou il demandera l’insertion d’une annonce pour un nouveau job…

Systématisez la signature dans vos emails

Si tous les jours vous envoyez des emails, il serait intéressant d’y avoir une signature standard. Reprenez-y l’essentiel de vos informations et donc, l’adresse de votre site internet. J’y ai aussi ajouté l’adresse de mon blog.

Si vous communiquez beaucoup par email, ce sont des centaines de personnes qui pourront voir chaque semaine le lien de votre site. OK, ce n’est pas énorme, mais cela ne requiert aucun effort et le public cible sera plus que qualifié !

Pensez aux annonces locales

Il existe de nombreux sites locaux. La majorité n’est que peu utilisée, mais lorsque Google les apprécie, ils offrent une nouvelle opportunité d’optimisation SEO. Vous êtes déjà présent sur Yelp, qui est un annuaire ‘localisé’ ? Pensez aux petits, ceux de votre ville, de votre département, de votre région.

Votre bonus ? Le combat concurrentiel y est bien moins fort.

Et le marketing offline ?

Que vous discutiez avec un vieil ami autour d’une bière, en conférence ou lors d’un business lunch, vous pouvez parler de votre site. Que ce soit sur votre carte de visite ou un lettrage sur votre véhicule, ajoutez-y l’adresse de votre site. Sortir du virtuel amplifiera votre notoriété, vous apportera plus de trafic et finalement, augmentera votre nombre de liens.

Et pourquoi ne pas offrir un fichier PDF ?

Les gens adorent télécharger des guides dans les domaines qui les passionnent. Pourquoi ? Parce qu’ils sont considérés comme plus crédibles que les simples pages du site ! De plus, le principe de réciprocité implique qu’un certain nombre de personnes qui ont apprécié votre guide feront un lien retour vers votre site.

Profils sociaux et autres, pour faire diversion

Les liens provenant de profils sociaux ou de forums ne sont pas les plus porteurs. Mais ils diluent les liens de qualité.

On peut aussi les utiliser comme liens tiers (menant vers des sites qui ont des liens vers des pages de votre site). Une bonne stratégie de netlinking devrait toujours comprendre des liens tiers. Lorsque l’on s’inscrit sur un site, en tant que membre d’une communauté, il est demandé de remplir une fiche. Vous y donnez généralement l’adresse de votre site. Veillez simplement à ce que ces sites et forums soient populaires et/ou fassent partie de votre niche de marché. Cela vous évitera de subir une pénalité pour spam.

Présentation sur Slideshare (LinkedIn)

Vous avez réalisé une présentation qui a fait mouche lors d’un séminaire ? Vous y projetiez des infos avec PowerPoint ? Mettez cette présentation sur Slideshare. Vous pourrez y ajouter un lien vers votre site. Même s’il est en nofollow, il améliorera votre image.

Diffusez vos promos à travers des sites dédiés

Des sites comme iGraal, Groupon ou Mes Bons Plans permettent aux consommateurs de réaliser des économies substantielles. Pour votre entreprise, c’est une occasion unique de créer des liens vers votre site. Vous acquerrez directement un important public d’acheteurs.

Pour une rapide création de liens, pensez Sponsoring

Qu’il s’agisse d’une fête locale ou d’une foire industrielle internationale, les événements publics souhaitent toujours avoir des sponsors. Généralement, sur leur site web, ils mentionnent les sponsors et feront un lien vers votre site.

Ajoutez un lien à vos vidéos

Vous avez de jolies vidéos publiées sur Youtube, Vimeo ou Facebook ? N’oubliez pas d’y ajouter une description et un lien qui mène à votre site. Souvent, ces liens sont en nofollow. Peu importe, les internautes adorent la vidéo, c’est donc une excellente façon d’obtenir des backlinks avec un apport direct de visiteurs.

Travaillez avec des experts du maillage externe

Tout consultant en référencement aguerri fait du grey ou black hat SEO, qu’il le fasse complètement lui-même ou qu’il travaille aussi avec des partenaires experts dans ce domaine. Vous connaissez des consultants SEO qui ont déjà travaillé dans votre secteur d’activité ? N’hésitez pas à vous faire accompagner. Ils disposent certainement de contacts qualifiés qui vous feront gagner beaucoup de temps.

NinjaLinker par exemple est l’un des rares black hats spécialisés en linkbuilding, qui ose se déclarer comme tel.

Apportez des témoignages sur les sites de vos fournisseurs

Qu’avez-vous récemment acheté ? À quels produits ou services avez-vous régulièrement recours ? Commencez par établir la liste de vos fournisseurs, ensuite, téléphonez et dites-leur combien vous appréciez le dernier achat que vous avez réalisé.

Proposez de leur envoyer un témoignage pour enrichir leurs pages web. Si c’est une entreprise qui a de la considération pour vous, il y a beaucoup de chances pour qu’ils diffusent votre témoignage. Bien entendu, n’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre site…

Vous voulez améliorer le référencement du site de votre entreprise ?

Vous avez pu découvrir différentes stratégies de netlinking. Vous voulez aller plus loin ? Vous souhaitez être accompagné par un consultant SEO ? J’offre 3 consultations par mois. Je ferai un diagnostic de votre situation et vous donnerai des pistes concrètes pour améliorer son positionnement. Si nos façons de travailler convergent, je vous remettrai un devis.

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Deux techniques de marketing originales pour faire parler de son business

Deux types de publicité ont le vent en poupe auprès des professionnels qui aspirent à développer leur business. Ce sont d’une part les techniques de référencement mises en oeuvre sur les moteurs de recherche, d’autre part les impressions conventionnelles sur papier. De manière différentes, elles constituent toutes deux des stratégies marketing originales.

2 techniques publicitaires : referencement et impression papier

Le référencement

La première méthode ne vous est sans doute pas étrangère si vous vous intéressez au fonctionnement de Google et plus généralement des moteurs de recherche. Il s’agit du référencement, ce sont l’ensemble des méthodes qui permettent à un site de gagner en visibilité et de voir ses pages affichées fréquemment dans les premiers résultats, en réponse aux recherches renseignées par les utilisateurs. Ainsi, les professionnels considérés suscitent la curiosité de leurs prospects et ont davantage de chances de voir leur trafic augmenter. Les actions à mettre en place pour être en 1ère, 2ème ou 3ème position sur un mot clé important pour son activité ? Il convient entre autres de développer le contenu textuel de ses pages, de limiter les freins techniques à l’indexation et d’obtenir des liens d’autres sites internet.

L’impression papier

Le support papier, qui se conserve et s’échange

A l’heure de la dématérialisation, il peut être particulièrement profitable de se tourner vers des supports de communication papier. Les produits les plus sophistiqués sont susceptibles d’être conservés par vos cibles, ce qui ne survient pas lorsqu’on est exposé à une publicité en ligne. En effet, vous en connaissez beaucoup des internautes qui enregistrent en Jpeg la bannière d’un annonceur qui les a marqués ? De plus, ces publicités papier qui retiennent l’attention de leurs destinataires peuvent être partagés aux amis, aux parents ou encore aux collègues de travail, ce qui démultiplie le potentiel de points de contact.

La diversité des supports

Quand nous faisons allusion aux impressions publicitaires, nous sous-entendons l’ensemble des supports dont les entreprises peuvent tirer profit. Vos concurrents recourent en particulier aux traditionnels flyers et vous aimeriez marquer le coup ? Faites apparaître vos offres sur des drapeaux, des cartes postales ou encore des autocollants ! Même parmi ces flyers communs on distingue des solutions publicitaires plus rares et sans aucun doute plus efficaces lorsqu’on cherche à susciter l’intérêt d’un prospect. Nous pensons notamment aux modèles avec finitions personnalisés pour un rendu remarquable.

Les usages

Les occasions dans lesquelles distribuer ces publicités ? Elles sont multiples et permettent aux annonceurs de tirer parti de la plupart des situations où ils côtoient de potentiels prospects. A l’issue d’un rendez vous commercial, la carte de visite fait toujours son effet ! La petite affiche peut être collée dans un commerce de proximité si son gérant donne son approbation tandis que les drapeaux contentent notamment les associations sportives et les centres de loisirs qui organisent chacun des tournois dans une ambiance festive. Il y a aussi les fournitures de bureau telles que les enveloppes, blocs et calendriers qui peuvent vous aider à communiquer sur vos biens ou services auprès d’un public de professionnels.

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Optimisez votre référencement local en 21 points

Référencement naturel

L’utilité d’avoir un marketing digital impactant n’est plus à démontrer. Le web est le premier média par lequel vous pouvez toucher le coeur de vos clients. Vous êtes commerçant ou vous travaillez sur une région déterminée ? Vous avez une boutique en ligne, mais ne commercialisez pas vos produits dans le monde entier. Le référencement local est LE piller SEO à prendre en compte pour vous développer.

comment optimiser son referencement local

Que voulez-vous obtenir de votre site et de son référencement local ?

Plus de contacts
Plus de ventes
Plus de demandes devis
Plus d’inscriptions à vos ateliers

Vous obtiendrez cela par un bon référencement naturel SEO. Mais peut-être êtes-vous suffisamment occupé par votre business. Vous manquez de temps pour réaliser l’optimisation de votre site.

Je vous présente 21 astuces pour renforcer votre référencement naturel local.

Elles sont rapides et faciles à mettre en place. Aucune ne vous prendra plus de 30 minutes (généralement bien moins). Je vous suggère de les prendre une par une. Pourquoi ne pas débuter vos 21 prochaines journées par la mise en place de l’un de ces points ?

Découvrez maintenant comment obtenir le meilleur référencement géolocalisé.

1. Indiquez votre numéro de téléphone

Vous travaillez sur une région déterminée, peut-être une ville. Pourquoi ne pas afficher votre numéro de téléphone fixe ?

Cette astuce est importante pour votre référencement local, mais aussi pour les internautes qui vont sur votre site web. Cela vous crédibilise et indique que l’on peut vous rencontrer physiquement.

Inconsciemment, cela rassure vos clients potentiels.

2. Créez votre page Google My Business

Au-delà de votre site web, Google My Business vous offre de belles opportunités d’améliorer votre visibilité locale. De nombreuses entreprises n’y sont pas présentes. Profitez-en pour faire la différence. Votre inscription favoriserait un affichage comme celui-ci :

3. Optimisez votre page Google My Business

C’est très facile à faire, mais aussi essentiel. Votre compte My Business est comme votre vitrine sur Google. Assurez qu’elle contienne toutes les infos que voulez diffuser. Indiquez notamment :

votre nom
votre adresse postale (c’est essentiel pour vous afficher sur la carte google map)
des photos de votre atelier, bureau, devanture, établissement …
heures d’ouverture
brève description de votre activité
des mots-clés pour lesquels vous voulez apparaître
…

4. Supprimez toute page Google My Business dupliquée

C’est incroyable le nombre de pages Google My Business qui sont dupliquées. Ceci peut nuire à votre référencement local. Une recherche Google du nom de votre entreprise pourrait embrouiller les moteurs de recherche de Google puisque plusieurs pages y correspondent. Identifiez toutes les pages et supprimez-les, ou fusionnez-les en une seule.

5. Choisissez la bonne catégorie

À côté des infos sur votre entreprise, n’oubliez pas d’indiquer sa catégorie. Cela paraît anodin et sans importance.

Si vous ne voyez pas dans quelle catégorie prédéfinie vous inscrire, regardez ce que vos concurrents locaux ont choisi.

6. Ajoutez un plugin d’aide au référencement web à votre CMS

Si vous utilisez WordPress, installez un plugin comme SEOPress, Yoast SEO ou All in One SEO. Ces plugins permettent notamment de personnaliser les titres et descriptions de vos pages, qui sont généralement affichés dans les résultats de recherche sur Google.

Ces extensions facilitent le référencement d’un site.

Ils vous permettent aussi d’exclure certaines pages de l’index de Google, de personnaliser l’intégration d’un article sur Facebook et de contrôler que votre texte est facilement lisible.

Plugins pour d’autres CMS :

Joomla : joomla SEO
Drupal : page title, metatag, pathauto
Prestashop : SEO expert

7. Installez un plugin SEO local

Yoast propose une extension à son plugin de base pour améliorer votre référencement local. Il vous permet d’indiquer:

emplacement géographique (google maps)
adresse (avec marquage technique pour renforcer votre visibilité sur Google)
heures d’ouverture

8. Optimisez vos titres

Vous proposez de nombreux services et votre site comporte des pages expliquant chacun d’eux. Il faut que vous optimisiez vos titres pour afficher ces services, mais aussi, la région sur laquelle vous les proposez.

Cela aidera votre référencement local puisque Google adore les pages qui intéressent vraiment vos lecteurs.

Par exemple, un thérapeute proposant de l’hypnothérapie pourrait avoir une page avec ce titre :

Hypnothérapie et soins proposés

Est-ce qu’un titre comme celui-ci ne serait pas plus attractif pour des clients sur Paris ?

Hypnothérapeute ericksonien > supprimez toute dépendance | Paris 16^e

Le service est mieux décrit. Il est dit que c’est une personne qui apporte des soins et la ville sur laquelle elle est située. Oui, peut-être moins de gens iront voir cette page puisqu’elle s’adresse à des gens étant à Paris ou pouvant s’y rendre. Mais elles seront largement plus enclines à rendre visite à ce thérapeute.

Le titre étant le plus souvent affiché dans les résultats de Google, soyez le plus précis possible pour que l’on comprenne rapidement ce dont il s’agit et où cela se situe.

L’objectif ultime n’est pas tant de faire comprendre le contenu global. Mais plutôt, de susciter l’envie de se rendre sur le site web pour en savoir plus et donc, d’inciter au clic.

9. Optimisez vos descriptions

C’est vrai que les métas description n’influenceront pas votre référencement Google. Mais étant généralement affichées dans les résultats des moteurs de recherche, elles influencent le taux de clic. C’est le principal, non ?

Soit, pour vos descriptions, tournez-vous à 100% vers les lecteurs que vous voulez attirer. Oubliez Google et votre référencement SEO. Vous pourriez y indiquer votre adresse exacte, votre numéro de téléphone, votre adresse email … toute info pertinente pour votre activité.

10. Ajoutez votre adresse sur chaque page

N’hésitez pas à crier où vous êtes, à vos visiteurs et à Google. Ajoutez votre nom, adresse postale et email dans votre pied de page.

Si vous le pouvez, codez ces indications avec les markup que vous trouvez sur schema.org. Ceci vous aidera aussi pour votre SEO local.

11. Google Search Console

Google Search Console est aussi connu sous son ancien non : Google webmaster tools. C’est un véritable trésor d’informations directement exploitables. Ces infos proviennent directement de suggestions des moteurs de recherches.

Ce que vous trouverez dans la Search Console aidera l’optimisation de votre site pour une meilleure compréhension de Google. Ceci favorisera la mise en place de la bonne stratégie de référencement naturel.

Si vous ne vous êtes pas encore inscrit sur la Search Console, faites-le maintenant. Si c’est déjà fait, contrôlez qu’aucun problème n’y est répertorié.

12. Ergonmie mobile

L’outil Google Search Console propose une rubrique ‘Ergonomie mobile’. Elle vous fait savoir si votre site est bien adapté à l’affichage sur Smartphone. À l’heure du Mobile First (les sites adaptés aux mobiles sont mieux référencés), cet élément est particulièrement important.

En d’autres mots, Google vous accorde plus de crédibilité si votre site s’affiche correctement sur les smartphones.

Par exemple, la Search Console vous indique ici si des éléments cliquables sont trop rapprochés, si du texte est affiché en trop petit caractère ou si un contenu de votre site est plus large que l’écran.

13. Une page par produit

Votre entreprise propose probablement différents produits et services. Ne commettez surtout pas l’erreur de tous les afficher sur une seule page. L’une des principales règles à respecter pour un référencement efficace est la pertinence par rapport à la recherche.

Assurez-vous d’avoir des pages bien thématisées. Exposez chacun de vos produits et services sur une page unique pour qu’elle traite précisément de ce sujet et que Google le reconnaisse. N’oubliez pas d’indiquer de quoi il s’agit, à qui elle s’adresse et sur quelle région. Localiser votre page produit vous offrira une meilleure visibilité et ainsi, de nombreuses opportunités d’affaires.

Pour avoir des liens internes pertinents qui mènent vers chacune de ces pages, vous pouvez notamment créer une page “Services”. Vous y indiquerez une accroche sur vos principaux services, et y ajouterez des liens vers vos pages plus détaillées.

Le netlinking interne à votre site est un élément important que vous pouvez travailler sans recourir aux backlinks, plus chronophages et onéreux.

14. Maillage social

Votre activité, votre expertise, votre marque, doivent s’afficher aussi hors de votre site internet. Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont des incontournables alors, veillez à y occuper la place qui vous revient.

Commencez par afficher sur votre site les réseaux sur lesquels vous êtes actif. Reprenez-y les liens externes qui mènent directement vers vos pages sociales. Invitez à AIMER ou adhérer à vos pages.

C’est un excellent moyen de trouver des clients sur le web et d’entamer le dialogue de façon informelle.

Sur les réseaux sociaux, une description de votre activité est demandée. Soyez descriptif et indiquez votre adresse et vos coordonnées exactes.

Remarque : beaucoup de professionnels indépendants ont tendance à mettre un lien vers leur page profil. Il est plus intéressant de créer une PAGE, à condition de l’animer.

15. Réputation sociale

Sur votre site, incitez à ce que l’on partage vos pages. Et si vous avez une partie “blog”, faites-le encore plus, mettez-le plus en évidence.

Le partage sur les réseaux sociaux est aujourd’hui proposé sur la majorité des sites 2.0. Il permet à votre visiteur, par un simple clic, de publier une brève description de votre page et une photo, sur des sites comme Linkedin, Facebook, Instagram …

Cela permet à tous les réseaux de votre visiteur de vous connaître.

Bonus : sous ces encarts ou sur les photos ajoutés sur les réseaux, s’ajoute automatiquement un lien vers votre site.

16. Avis sur Google My Business

La réputation en ligne est de plus en plus importante. Obtenir des avis sur votre compte Google My Business améliorera votre visibilité. Pourquoi ne pas demander à 10 clients fidèles de publier un avis sur votre page ? Envoyez-leur une marche à suivre pour qu’ils puissent facilement le réaliser.

Vous améliorerez ainsi facilement votre visibilité et obtiendrez plus de visites. Demandez à votre client de rechercher votre nom et indiquez-lui comment trouver et cliquer sur le bouton votre avis.

Les avis de vos clients peuvent vraiment vous fournir un avantage considérable. Peu d’entreprises en disposent.

17. Avis sur les réseaux sociaux

Google My Business joue un rôle important pour votre visibilité, sur Google. Mais d’autres réseaux sociaux peuvent aussi vous apporter des visiteurs et clients potentiels. Pourquoi ne pas suggérer à vos clients d’aimer votre page puis d’y interagir en publiant un avis ?

Encore une fois, n’oubliez pas d’indiquer vos coordonnées géographiques sur vos pages.

18. Annuaires régionaux

Une autre façon d’améliorer votre référencement local est de vous inscrire dans des annuaires régionaux. Il existe des annuaires nationaux, mais aussi des annuaires relatifs à votre région, votre ville, votre province ou département. S’y inscrire amènera directement des clients en recherche par mots-clés de services locaux.

Il est clair que très peu de gens utilisent ces annuaires. Mais Google voit que vous y êtes inscrit et renforce dès lors votre visibilité locale.

19. Montrez les avis sous vos liens naturels

Google vous permet d’afficher les votes que vous avez obtenus. Pour cela, insérez un code markup spécifique. Cela est facilement réalisé et fait ressortir votre site des pages de résultats. Afficher 5 étoiles marquera immédiatement la différence.

comment optimiser son referencement sur Google

20. Pages d’or

Avez-vous pensé à vous inscrire sur des sites comme celui des pages d’or (pages jaunes), Europage ou Truvo. Les annuaires téléphoniques vous permettent d’ajouter, en plus de votre numéro de téléphone, votre adresse postale. Ceci améliorera votre géolocalisation.

Ceci dit, à moins de disposer d’un large budget publicitaire conséquent, je ne vous conseillerai que de vous inscrire dans des annuaires gratuits. Ou alors, dans des annuaires ne vous demandant qu’une infime participation, unique (quelques euros tout au plus).

21. Liens locaux

Les liens qui mènent vers votre site sont encore aujourd’hui le Grâle. Vos fournisseurs, clients et partenaires sont majoritairement locaux ? Pourquoi ne pas commencer par demander aux fournisseurs de votre région de créer un lien vers votre site ? Ils n’ont pas vraiment intérêt à refuser.

Généralement, je mets un lien vers les sites de mes clients. Pour les rendre encore plus percutants, je les mets dans des articles thématiques. Cela rend ces liens bien plus forts aux yeux de Google.

Alors, n’hésitez pas à demander à votre agence de référencement naturel pour qu’elle fasse un lien vers votre site. Et si elle a un blog, pourquoi ne pas lui demander de créer un article sur votre activité ? Cela ne vous coûte rien de lui demander et pourrait vous rapporter une popularité non négligeable.

Conclusion

Le jour est venu. Si vous avez réalisé la majorité de ces actions, voir toutes, vous n’avez plus qu’à attendre quelques semaines pour constater que votre référencement local s’améliore sensiblement. Vous en voulez plus ? Contactez votre consultant SEO, ou moi, en demandant un diagnostic et une séance gratuite pour découvrir comment accroître votre visibilité et ainsi obtenir plus de clients.

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Vous voulez aller un peu plus loin ?

À côté de l’optimisation de votre taux de conversion, il est intéressant de faire parler de vous à l’extérieur de votre site. Instagram est de plus en plus populaire. Découvrez :

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Apprenez les clés d’un référencement naturel gagnant

Référencement naturel

Apprendre à optimiser le référencement de site web peut prendre des années. En 2001, j’ai fait mes premiers pas en SEO puis ai ajouté d’autres cordes à mon arc, comme le référencement publicitaire sur Google. Il n’existait alors pas de formation SEO et c’est par un nombre invraisemblable d’expériences, d’essais-erreurs, que l’on apprenait et progressait.

Aujourd’hui, les formation référencement naturel foisonnent. Certaines demandent une présence dans les locaux d’une agence webmarketing. D’autres vous permettent d’acquérir de bonnes connaissances depuis votre bureau. Certaines sont assez complètes, d’autres, plus thématiques, présentant des aspects techniques comme le black hat SEO, l’algorithme Google ou des pénalités comme Google Panda ou Google Penguin.

Si vous souhaitez un coaching sur mesure pour faire de votre site une véritable extension commerciale, contactez-moi pour un diagnostic.

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Les astuces exposées dans ce petit guide du référencement sont prioritaires pour votre optimisation SEO.

Les bases à apprendre pour optimiser son référencement

Le référencement naturel est également appelé SEO, abréviation de Search Engine Optimization. Google évalue plus de 200 critères pour juger de comment référencer un site, comment le classer dans ses résultats. Un tableau périodique, similaire à celui des éléments en chimie, a été réalisé par le site Search engine land.

Il reprend 2 grandes catégories :

Référencement de chaque page (interne à votre site)

Contenu éditorial : rédigez-vous du contenu qualitatif, avez-vous effectué la recherche de mots utilisés par votre clientèle, utilisez-vous le vocabulaire par lequel vous voulez que l’on vous trouve …
Structuration de votre contenu web, en HTLM : votre thématique principale se retrouve-t-elle dans votre balise Title, la balise meta description donne-t-elle envie de cliquer pour en savoir plus, vos sous-titres sont-ils pertinents …
Architecture web : vos pages sont-elles facilement parcourues par les principaux moteurs de recherche (crawl), la duplication de contenu est-elle bien gérée, vos pages sont-elles rapidement téléchargées …

Link building externe à votre page

Liens entrants vers votre site : les sites faisant un lien vers le vôtre sont-ils appréciés des moteurs, les liens pointant vers vous comportent-ils les mots pour lesquels vous voulez vous positionner, y a-t-il beaucoup de liens qui mènent à votre site …
Crédibilité : paraissez-vous être une autorité de confiance à l’extérieur, votre site est-il en place depuis 2 mois ou depuis 7 ans, les auteurs s’exprimant sur votre site sont-ils identifiés …
Social : est-ce que des personnes connues partagent votre contenu sur les réseaux sociaux, votre content marketing est-il partagé de nombreuses fois sur Facebook, Linkedin, Instagram.

Ce tableau reprend les bases sur lesquels porter son attention pour obtenir le meilleur référencement SEO. Si vous voulez vous former au SEO en Belgique, des ateliers de différents niveaux sont proposés. Un consultant SEO, donne des formations sur les fondamentaux, mais aussi sur des techniques avancées comme le negative SEO, l’analyse de logs ou la mise en place d’une bonne stratégie digitale.

Dans ce tableau, un élément essentiel est manquant : le maillage interne à un site. Il permet de renforcer la popularité de vos pages, sans recourir à des backlinks externes. Votre netlinking interne, vous en êtes entièrement maître. Alors, utilisez-le pour optimiser votre référencement web de façon chirurgicale.

Recherche des bons mots, essentielle pour votre référencement naturel

La recherche des mots-clés est la première étape de toute campagne SEO. C’est d’ailleurs aussi le cas pour le référencement payant avec Adwords ou Bing. Mais c’est aussi l’une des étapes les plus bâclées par le référenceur débutant.

Si vous voulez thématiser votre contenu, comment trouveriez-vous des idées de mots-clés ? Plus important, comment trouverez-vous les meilleurs mots-clés pour maximiser vos chances d’apparaître en première position sur Google ?

Je commence systématiquement mes prestations par un audit SEO. Celui-ci comprend l’étude d’expressions pour savoir lesquelles intégrer dans une stratégie de référencement naturel SEO.

Voici les 3 étapes qui composent cette démarche :

1. Questions pour mon client

Avant de réaliser un audit de référencement, je propose un questionnaire préalable. Celui-ci me permet de mieux comprendre mon client et son activité :

Quelle est sa stratégie marketing ?
Quelle est sa cible marketing ? Ou plutôt, qui est son client idéal ?
Comment évolue son marché ?
Quelle est sa concurrence ?
Comment communique-t-il sur le web ?
Quels sont ses principaux mots-clés ? Ceci me permet de ne pas partir d’une page blanche pour la recherche de mots-clés. Mais surtout, cela met en évidence des mots-clés qui sont jugés particulièrement importants par mon client.

Je dois comprendre ce que veut dire mon client, mais je dois aussi me mettre à la place de ses clients. Car c’est bien aux clients finaux que l’on veut s’adresser.

Il est essentiel de savoir les questions que se posent les clients pour leur répondre et ainsi, les attirer sur son site. Par exemple, Frédéric Jutant a eu l’excellente idée de créer un glossaire du SEO par lequel il attire le public qu’il veut sensibiliser.

2. Étude de mots-clés

C’est un peu comme une étude de marché pour comprendre quel vocabulaire utiliser en priorité pour attirer des clients.

J’élargis fortement la liste de mots-clés que m’a donnée mon client. Je réfléchis en me mettant à la place de ses clients cibles et réfléchis en termes de solution recherchée, de bénéfices souhaités, de problèmes rencontrés. À partir de là, j’utilise un outil (SEMRush) pour trouver encore plus d’expressions. Ainsi, nous avons plusieurs centaines de mots-clés pour lesquels différentes informations seront recueillies.

Fréquence de recherche mensuelle
Pourcentage de difficulté de se rendre visible sur le mot-clé (évaluation SEMRush)
Nombre de résultats concurrentiels affichés par Google
Concurrence Adwords
Position actuelle du site (s’il existe déjà)

Ces éléments sont mis dans une équation, pour réaliser un premier classement.

3. Conception de mind map

Je termine toujours mes audits SEO par dessiner un mind-map. Celui-ci permet de mieux conceptualiser quoi rédiger, et comment agencer les futurs contenus entre eux, comment les relier.

Au centre du mind map, je mets des expressions essentielles pour l’activité de mon client. Peu importe si elles connaissent une forte concurrence.

Vous voyez une multitude de « nuages ». Chacun représente une page spécifique à créer ou optimiser. Leur thème principal est le mot-clé qui y est indiqué.

Pour la page qui se trouvera au centre par exemple, le thème est « huile moteur ». Dans son contenu, il sera fait référence aux 4 pages filles : Shell lubrifiant, liquide de refroidissement, huile hydraulique et huile moteur 5w30. Des liens sont créés de façon précise entre ces contenus pour solidifier leur référencement web.

Consultant SEO bénéficiant de la certification Google Partner, je peux vous accompagner pour l’optimisation de votre site. Contactez-moi pour un diagnostic sans engagement.

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Complément pour votre apprentissage

Vous l’avez compris, il n’est pas obligatoire de faire appel à une agence de référencement naturel. Mais un expert SEO vous permettra d’apporter plus de rigueur dans votre optimisation.
Vous avez pu apprendre dans cet article comment améliorer son référencement. Si vous êtes étudiant et cherchez vers quel domaine vous diriger, découvrez pourquoi faire une école de marketing digital.
La formation professionnelle est aujourd’hui continue. Elle permet de d’acquérir de nouvelles compétences et de rester au plus proche des évolutions de notre socitété. Mais comment découvrir les besoins et souhaits en formation de vos salariés ?

Comment les avis clients améliorent-ils le référencement ?

Référencement naturel

Les techniques webmarketing permettant d’améliorer le SEO d’un site web sont nombreuses. Les avis clients sont une de ces solutions ! En effet, ils sont réputés pour permette à vos clients de s’exprimer et d’avoir une vision globale de leur satisfaction par rapport à leur expérience d’achat. Mais ils permettent également d’améliorer le référencement de votre site de manière naturelle (SEO).

Comment le fait d’intégrer une solution de gestion d’avis clients permet de remonter sur la recherche Google ? Pour cela, il est nécessaire d’identifier comment fonctionne le référencement naturel face aux avis clients.

Avis clients : quels sont les critères pris en compte par le SEO ?

1. Le contenu de votre site

En effet, intégrer des avis clients à votre site internet permet d’enrichir votre contenu : Google va davantage considérer les contenus de qualité et ainsi faire monter leur position sur les pages web. Le fait de recevoir régulièrement de nouveaux avis clients permet également de montrer une certaine activité de votre site web, ce qui est reconnu par Google !

2. Le nombre d’avis clients

Avoir des avis clients est une première étape, mais il est préférable d’en avoir beaucoup. En effet, les commentaires laissés par les clients permettent d’enrichir le contenu global du site, avec des mots-clés qui peuvent être recherchés, ce qui vous permettra d’apparaître sur plus de requêtes. Ainsi, cela permet d’améliorer votre positionnement.

3. Le score moyen des avis laissés

Plus la note moyenne sera élevée, plus les internautes auront tendance à cliquer sur votre résultat. Google analysant perpétuellement le comportement des internautes, il qualifiera votre contenu comme plus attractif et vous aurez donc plus de chance de remonter plus haut dans les résultats de recherche.

4. La confiance dans les sites qui hébergent les avis

Il est important que les avis que vous récoltiez soient hébergés sur des sites définis de confiance par Google. Par exemple, il est possible d’utiliser la plateforme Google My Business ou des sites tels que TripAdvisor ou Yelp, qui sont énormément consultés par les internautes. Vous pouvez également faire appel à un tiers pour gérer vos avis clients (comme la Société des Avis Garantis), ce qui est fortement recommandé afin d’être reconnu par les moteurs de recherches. Ce type de prestataire permet de garantir des avis authentiques représentant au mieux la qualité de vos services. Cela inspire confiance non seulement envers les prospects, mais également dans l’algorithme des moteurs de recherche. En effet, Google se préoccupe de proposer les meilleurs services aux internautes.

5. Le taux de clic

Les étoiles Google Rich Snippets ou étoiles Google permettent de l’augmenter. En effet, grâce à ces étoiles jaunes, une ligne supplémentaire est créée dans votre emplacement Google, mais elles attirent également l’œil. Cela rend votre site beaucoup plus visible pour les internautes, vous vous démarquez ainsi de la concurrence et le prospect sera incité à cliquer. De plus, il faut savoir que les produits notés s’intègrent dans les pages de résultats de moteurs de recherche. Lors d’une recherche faite par un internaute d’un produit en particulier, il aura plus de chance de tomber sur votre produit, valorisé par ses étoiles Google et votre taux de clic sera démultiplié. Le taux de clic augmente ainsi de 17% grâce aux Etoiles Rich Snippets (si celles-ci sont correctement intégrées) et c’est justement ce que l’algorithme de Google et des autres moteurs de recherche prennent en compte. En effet, ceux-ci favorisent les contenus les plus cliqués. Plus votre taux de clic sera important, plus votre contenu sera considéré comme pertinent par les moteurs de recherche. Votre contenu ayant un taux de clic considéré au-dessus de la moyenne par l’algorithme Google, permettra à votre site internet d’être automatiquement mis en avant sur une page web.

Ainsi, utiliser les avis clients pour votre site internet est un excellent moyen d’améliorer votre référencement. Ils génèrent en effet de nombreuses caractéristiques qui sont reconnus par Google et qui permettent de grimper efficacement sur les moteurs de recherche ! Etre bien positionné sur le web, grâce à une solution correctement intégrée, permettra à votre entreprise d’accroitre votre chiffre d’affaires de façon significative. Dans cet objectif, quelles sont les manières d’acquérir des avis clients ?

Quelques conseils afin de récolter des avis clients

Afin que cette technique s’avère efficace et remonte significativement votre site internet sur les pages des moteurs de recherche, il existe quelques astuces.

Premièrement, grâce à l’intégration d’une solution de gestion d’avis clients, gérée par une société externe, celle-ci se chargera de l’envoie d’emailing demandant aux internautes de déposer un avis. Cette société se charge de la conception de celui-ci ainsi que de son envoie à chaque client de votre site internet, par rapport au produit commandé, mais également par rapport à son expérience d’achat en général (publié sur la page d’accueil du site). Ces prestataires s’engagent à récolter un nombre maximum d’avis, afin d’obtenir une vision la plus fidèle possible du taux de satisfaction d’un produit ou d’une expérience d’achat chez un e-commerçant. Ce sont ces sociétés qui proposent des Widgets à intégrer sur votre page d’accueil, récoltant le score moyen des avis des expériences d’achat globales, qui sont reconnus par Google. Ce score apparait ainsi sur les pages web grâce aux étoiles dorées ! De nombreuses sociétés proposent ce type de service, telles que Société des Avis Garantis, Ekomi, Avis Vérifiés ou encore Trustpilot… Elles sont un atout non négligeable pour votre entreprise car elles permettent de prouver la qualité de votre offre. Les avis clients sont en effet la deuxième source de confiance des types de publicité auprès des internautes, après les recommandations par leurs connaissances.

De plus, une fois les avis récoltés, il est conseillé de répondre à vos avis, qu’ils soient positifs ou négatifs. En effet, il est nécessaire d’entretenir une relation avec vos clients, qu’ils aient vécu une bonne ou mauvaise expérience. Oui, il ne faut pas craindre les avis négatifs. Le fait d’y répondre va montrer votre professionnalisme en tant que commerçant aux yeux des internautes, que vous vous investissez afin de fournir la meilleure prestation possible. Vous pouvez montrer, par exemple en cas de litige, que vous cherchez à y remédier au plus vite. Cela montrera votre sérieux et inspirera confiance envers les prospects qui finaliseront leur commande plus aisément.

Par ailleurs, avoir un compte Google My Business est un excellent moyen d’inciter les clients à laisser des avis. Google My Business est une plateforme permettant d’apparaitre dans les recommandations Google en tête de page, en affichant vos étoiles Rich Snippets. Elle permet de récolter des avis car elle améliore la visibilité de votre établissement sur le moteur de recherche. Il est par ailleurs possible de communiquer facilement avec les internautes ayant déposés des avis. C’est par conséquent un excellent moyen de se démarquer lors d’une recherche sur Google et d’attirer de nouveaux clients, notamment pour les entreprises dans le domaine de la restauration. Google My Business est une plateforme que vous pouvez gérer vous-même : textes, photos… afin de contrôler ce que les internautes peuvent voir de votre entreprise.

Consultant SEO agréé Google Partner, j’accompagne des PME et entrepreneurs ambitieux qui veulent utiliser leur site web pour grandir. Demandez maintenant votre diagnostic.

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Source images : fr.depositphotos.com

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