Que nous le réalisions ou non, le logo d’une entreprise nous parle, il nous transmet un message. Nous sommes touchés à différents niveaux : conscient, inconscient, et parfois, subliminal.

Certains facteurs sont facilement reconnaissables. Si un logo est trop complexe ou insuffisamment significatif par rapport à sa marque, il risque de ne pas faire passer le message désiré. Autre point, si une entreprise apporte d’importantes modifications à son logo qui est déjà reconnu et apprécié, elle risque de contrarier ses clients.

Un examen plus attentif de certains logos nous révèle des tactiques marketing parfois très subtiles.

Vous avez probablement déjà remarqué certains messages subliminaux au travers de certains logos. Mais les avez-vous déjà suffisamment exploré pour les percevoir consciemment ? Voici 9 exemples de logos que vous connaissez mais … peut-être pas autant que vous ne le croyez.

Sony Vaio

Logo Vaio

Ce logo vous montre le passage de l’analogique (sinusoïde entre VA) au numérique (IO, les 2 signes binaires). Personnellement, je n’y aurais jamais pensé sans qu’on me le dise. Ce logo est aussi une preuve que le graphiste n’est uniquement un artiste mais réalise une réelle recherche avant de déposer ses idées sur papier, ou écran 😉

FedEx

Logo Fedex

Le logo de FedEx n’a rien de particulier, à priori. Pourtant, n’y voyez-vous pas une flèche blanche entre les 2 dernières lettres, le E et le X ? Ceci transmet un message subliminal qui inspire l’efficacité, Allons de l’avant, et fait comprendre que l’entreprise est rapide dans ses déplacements. N’est-ce pas le crédo de l’entreprise ?

Carrefour

Logo Carrefour

L’un des logos les plus célèbres en France. Mais vous ne percevez peut-être pas ce qui est indiqué derrière ce signe. Pourtant en inversant ses tonalités, vous y verrez un grand C blanc.

Shell

Logo Shell

Vous connaissez le coquillage de Shell. À l’origine, les fondateurs de la marque étaient actifs dans le commerce de coquillages. C’est pendant leur travail qu’ils ont pensé à diversifier leur activité en commercialisant du pétrole de la mer caspienne. Cette petite diversification leur fut profitable, c’est le moins que l’on puisse dire.

Le Tour de France

Logo le Tour de France

Y aviez-vous déjà remarqué un cycliste ? Le R de Tour, avec sa roue avant en jaune.

Toblerone

Logo Toblerone

Toblerone, vous connaissez ce chocolat en forme de pyramide, ou plutôt, de montagne. Toblerone est un chocolat Suisse. Et qui dit Suisse, dit montagne. Le Mont Cervain, symbole de la Suisse montagnarde, est utilisé en tant que logo.

Amazon

Logo Amazon

On retrouve 2 significations dans ce logo. La flèche, qui va de A à Z, signifie que l’on trouve une très large gamme de produits sur Amazon (pour ne pas dire que l’on peut tout y trouver). Son second sens est le sourire que l’on y perçoit. Amazon donne une grande importance à la satisfaction de ses clients.

Aigle

Logo Aigle

En 1853, un entrepreneur américain est venu chausser les ouvriers et paysans français de caoutchouc. D’un point de vue graphique, l’aigle rime avec élégance. On retrouve condensé dans ce logo l’initiale de la marque, A, et le rapace en train de planer.

LG

Logo LG

Ce logo a été retravaillé pour lui donner air plus jeune et plus web. Le G forme un visage et le L un né. La couleur dominante, le rouge, exprime la bienveillance et l’implication de LG dans l’humanisme.

Conclusion

Il existe des milliers d’exemples comme ceux-ci. Ce sont de grandes entreprises mais les plus petites PME ont aussi des choses à vous raconter. Profitez des commentaires pour parler de la signification de votre logo. N’oubliez pas de nous donner un lien pour qu’on le voit ;-).

PS : Ajout vidéo – 8 logos, 8 messages subliminaux

Patrice Decoeur


Consultant SEO passionné de marketing, Patrice partage ses connaissances et expériences. Vous y trouvez des articles sur les théories et des applications pratiques, des études de cas, … des domaines du marketing, du webmarketing, du référencement et de l'entrepreneuriat.


12 réponses à 9 logos d’entreprise & leur message, conscient ou subliminal

  • c’est vrai que les logos de certaines entreprises sont fait de manière a attirer la curiosité et d’éveiller la créativité ! il faut dire que le logo de Sony Vaio est quand même poussé et complexe a première vu ! pour ma part voilà un logo qui pour moi est subliminal celui de ENI http://logok.org/eni/ pourquoi un chien a 6 pattes tout simplement 4 roue pour une voiture et 2 pour les jambes du conducteur pour montrer que l’homme et la machine sont en totale symbiose ! plutôt pas mal !

  • Moi celui que je préfère c’est celui de Shell car il a un vrai historique derrière lui mais si il y a rien d’écologique derrière lui.. De plus il est très facile a retenir même pour un enfant contrairement a d’autres logos bien plus complexe et surtout moins facile a retenir !!

  • L’identité visuelle dans une société est importante ! moi c’est le log d’Apple qui m’as interpellé et essayé de comprendre ce que cela signifiez ! je dois dire que le premier logo d’Apple faisait référence a Newton mangeant une pomme sous un pommier et ensuite nous avons connu la pomme arc en ciel et monochrome ! voilà d’ou vient l’idée de la pomme croqué…

  • Je prends beaucoup de plaisir à lire vos articles. merci Patrice 🙂

  • L’identité visuelle d’une marque est super importante pour que les gens arrivent a la reconnaître facilement et la différencier des marques concurrentes ! Moi j’ai les logos qui ont une histoire comme celle de BMW qui en faite représente une hélice d’avion car avant de faire des voitures leur activité principale était la conception de moteurs d’avions qui ont en parti servis pendant la seconde guerre mondiale et pour moi ce logo a une vrai histoire derrière lui !!

  • j’ai jamais fait attention pour le logo de la marque de distribution ! c’est fou comment avec de la réflexion et du temps l’œil voit tout ! je devrais m’attarder un peu plus longtemps sur certaines identité visuelle des marques !

  • Chaque logo à son histoire, et c’est ce qui fait la notoriété d’un groupe l’identité visuelle est importante, est c’est cela qui fera retenir l’attention ou éveillé la curiosité, plutôt pas mal celui d’Amazon !

  • Pour ma part lors de la création de ma société l’identité visuelle, et le logo à été un choix cruciale facile a le visualiser et à le déchiffrer en incorporant son histoire pas facile mais c’est cela qui fait la première pierre d’une grande entreprise !

  • Wow j’avoue que je ne connaissais pas toutes ces variantes. C’est dire qu’à force de les voir on oublie souvent de les analyser plus en profondeur.

    En tout cas bon article, maintenant que je verrai un logo je ferai plus attention 🙂

  • Comme quoi dans un logo on peut lire autant que dans l’oeuvre d’un peintre… Autant je suis surpris par le logo de FEDEX (je n’avais jamais remarqué la flèche 😉 ), mais celui de VAIO… sans explication… impossible de comprendre l’origine !

  • C’est fou comment avec du recul on peut voir l’histoire complète d’une entreprise par le visuel de son logo, il est vrai que pour la marque de Sony celui la de logo est bien complexe !

  • Il est vrai que avec un peu plus d’attention sur le logo on devient des formes et ainsi ce qu’a voulu transmettre la marque ! comme pour Amazon simple mais tellement vrai ! pareil pour les logos pour des grandes marques automobiles comme pour celle de Mercedes Benz avec leurs belles limousines..

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