Il y a quelques jours, Benetton a lancé une campagne publicitaire par l’affichage de pancartes sur l’ensemble de ses magasins dans le monde. Ces affiches sont des photos de célébrités. Où est le problème ?

Petite remarque mais de taille, ces célébrités s’embrassent sur la bouche. On y retrouve ainsi Nicolas Sarkozi & Angela Merkel, Barak Obama & le président chinois Hu Jintao ou, surtout, le Pape Benoît XIV qui embrasse l’Imam Ahmed el Tayyeb. Cette dernière photo fait polémique. Certains se sentent offusqués et d’autres n’y voient aucun mal. Voyons le Pour et le Contre …

Publicite Benetton : Pape & Imam - Pour ou Contre ?

Publicité et Personnalités : Pour ou Contre

De célèbres photographes, comme Oliviero Toscani ancien collaborateur de Benetton, ont déjà pris de tels clichés mais sont aujourd’hui en total désaccord avec cette photo du pape et de l’imam du Caire. Certains catholiques et musulmans se sentent également choqués. Et vous ?

Jeudi dernier, le Vatican a demandé le retrait de cette photo qui est jugée comme ‘ternissant l’image du pape’. Benetton a très rapidement réagit et s’est dit désolé d’avoir ‘froissé certaines personnes’.

Benetton se disait vouloir combattre la culture de la haine par cette campagne publicitaire. Est-ce le véritable objectif ? Vous voyez le Buzz provoqué par cette pub ? C’est ce qu’on peut appeler ‘Bingo’ pour Benetton ! OK, cela ne fait pas que de la bonne publicité pour Benetton mais, pensez-vous que des citoyens qui s’indignent face à ce type d’images font partie de la clientèle cible de Benetton ? Est-ce le type de clients recherchés par la marque ?

Etes-vous heurtés ?

Personnellement, je pense que cette campagne fait une extraordinaire publicité pour la marque, une fois de plus. Je ne me sens nullement heurté. Je suis bien d’accord sur le fait qu’il a très certainement un objectif publicitaire derrière mais, Y a-t-il quelque chose de réellement offensant sur ces images ? Pourquoi est-ce que seul le Vatican à demandé le retrait de cette pub ? Mais vous, qu’en pensez-vous ? Vous sentez-vous heurtés par de tels publicités ? En voudriez-vous plus ? …

Patrice Decoeur


Consultant SEO passionné de marketing, Patrice partage ses connaissances et expériences. Vous y trouvez des articles sur les théories et des applications pratiques, des études de cas, … des domaines du marketing, du webmarketing, du référencement et de l'entrepreneuriat.


6 réponses à Frontières à ne pas franchir en publicité? Pape Love Imam!

  • Bonjour,
    Ce n’est en effet pas la marque qui est mise en avant sur ces publicités. Les grandes marques font régulièrement de pubs sur lesquelles on ne voit leur logo que dans un coin, qui apparaît très discrètement. Mais on voit quand même ce logo, consciemment ou inconsciemment.
    Autre exemple, à la télévision, ne voit-on pas souvent des publicités automobiles sur lesquels on ne voit le nom de la marque qu’en fin de générique ?

  • Je trouve cela plus surprenant que choquant… En revanche pour avoir vu la campagne des dizaines de fois, j’apprends à peine qu’il s’agit de Benetton…

    Faut pas que la publicité prenne le pas sur la marque qu’elle est censée véhiculée…

  • Personnellement, en tant que citoyen d’origine italienne, je suis choqué par cette photo. Le Pape (et l’imam) est – ou devrait être – un personnage respecté, célébré, vénéré…. La pub, oui, mais pas à n’importe quel prix! Qu’on prenne des grands joueurs de foot ou des acteurs de ciné, qu’on les paye grassement pour ce genre de pub, TB…..car ces personnes ne sont pas là pour être des « prix de morale »…..mais le Pape, allons donc! De plus, pour utiliser l’image de quelqu’un de manière publique, il me semble qu’on doit lui demander son avis et sans doute, le payer pour cela…dans la logique mercantile du 21ème siècle! Ici leur a-t-on demandé leur avis? Il m’étonnerait que ces personnes soient d’accord de se prêter à ce genre de plaisanterie! Donc, mesdames et messieurs de la pub, de grâce: respectez certaines limites! Les hommes d’état ou de culte, en sont deux, selon moi! Et même si je n’étais pas italien, je penserais de même….le pape appartient à tout le monde…mais n’en abusons pas, si je puis dire!

  • Bonjour Patrice,

    C’est bien connu en pub il faut imprimer un message fort au lecteur.

    Donc plus une pub est insolite, choquante, curieuse, et plus elle a un impact.

    L’important est de piquer au vif l’attention du lecteur et dans ce domaine les publicistes s’en donnent à coeur joie, donc jusque là rien d’étonnant.

    C’est ce qu’on appelle la liberté de création.

    Moi qui suis graphiste j’en sais quelque chose.

    Cordialement.
    Richard

  • Rebonjour Patrice,

    J’avais oublié de dire : excellent blog !

    Bonne continuation.

    Cordialement.
    Richard

  • Bonsoir. bien qu’ayant un coté éveilleur de conscience ou appellant à la conciliation,je ne vois pas en quoi cette pub devrait faire du buzz positif pour la marque.comme l’as dit plus haut un internaute ces deux personnes représentent la foi de bon nombre de personnes dans le monde et jusqu’ a preuve du contraire celles ci sont contre ces actes.alors pourquoi benetton prend il le risque d’offenser du monde juste pour du buzz?cette pub meme adressée à une clientele cible ne fait elle pas plus de mal que de bien à sa notoriété ou son image de marque dans un pays comme l’italie ou l’eglise se cherche deja assez pour encore accuser ce genre de chockvertising?

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