Il y a quelques jours, Benetton a lancé une campagne publicitaire par l’affichage de pancartes sur l’ensemble de ses magasins dans le monde. Ces affiches sont des photos de célébrités. Où est le problème ?

Petite remarque mais de taille, ces célébrités s’embrassent sur la bouche. On y retrouve ainsi Nicolas Sarkozi & Angela Merkel, Barak Obama & le président chinois Hu Jintao ou, surtout, le Pape Benoît XIV qui embrasse l’Imam Ahmed el Tayyeb. Cette dernière photo fait polémique. Certains se sentent offusqués et d’autres n’y voient aucun mal. Voyons le Pour et le Contre …

Publicite Benetton : Pape & Imam - Pour ou Contre ?


Publicité et Personnalités : Pour ou Contre

De célèbres photographes, comme Oliviero Toscani ancien collaborateur de Benetton, ont déjà pris de tels clichés mais sont aujourd’hui en total désaccord avec cette photo du pape et de l’imam du Caire. Certains catholiques et musulmans se sentent également choqués. Et vous ?

Jeudi dernier, le Vatican a demandé le retrait de cette photo qui est jugée comme ‘ternissant l’image du pape’. Benetton a très rapidement réagit et s’est dit désolé d’avoir ‘froissé certaines personnes’.

Benetton se disait vouloir combattre la culture de la haine par cette campagne publicitaire. Est-ce le véritable objectif ? Vous voyez le Buzz provoqué par cette pub ? C’est ce qu’on peut appeler ‘Bingo’ pour Benetton ! OK, cela ne fait pas que de la bonne publicité pour Benetton mais, pensez-vous que des citoyens qui s’indignent face à ce type d’images font partie de la clientèle cible de Benetton ? Est-ce le type de clients recherchés par la marque ?

Etes-vous heurtés ?

Personnellement, je pense que cette campagne fait une extraordinaire publicité pour la marque, une fois de plus. Je ne me sens nullement heurté. Je suis bien d’accord sur le fait qu’il a très certainement un objectif publicitaire derrière mais, Y a-t-il quelque chose de réellement offensant sur ces images ? Pourquoi est-ce que seul le Vatican à demandé le retrait de cette pub ? Mais vous, qu’en pensez-vous ? Vous sentez-vous heurtés par de tels publicités ? En voudriez-vous plus ? …

Patrice Decoeur


Consultant SEO passionné de marketing, Patrice partage ses connaissances et expériences. Vous y trouvez des articles sur les théories et des applications pratiques, des études de cas, … des domaines du marketing, du webmarketing, du référencement et de l'entrepreneuriat.