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Pourquoi les développeurs web pensent-ils que le référencement est l’affaire d’un service commercial ?

Les concepteurs et designers web ont souvent tendance à penser que le référencement est du ressort de votre service commercial et marketing. Je ne veux pas dire que tous les développeurs font cette erreur mais ils sont encore trop nombreux à ne pas prendre en compte le référencement dès la création d’un site internet.

Pensées erronées d’un développeur sur le référencement

Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :

  1. Ils pensent que le référencement est impossible
  2. Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
  3. Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
  4. Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
  5. Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
  6. Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore 😉
  7. Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
  8. Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
  9. Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
  10. Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
  11. Ils réalisent des sites web complètement en Flash
  12. Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
  13. Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
  14. Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
  15. Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
  16. Ils trouvent qu’il est plus simple d’utiliser des liens commerciaux
  17. Ils pensent que le ‘link building’, le maillage, c’est créer des liens entre tous leurs clients
  18. Ils ajoutent un lien caché vers leur site internet sur le site de leur client
  19. Ils ne se préoccupent pas de la façon dont leur site web est lu par Google
  20. Ils pensent que l’utilisation de cadres (frames) ne pose aucun problème pour le référencement
  21. Ils créent différentes URL pour un même contenu
  22. Ils réutilisent des contenus web de sites existant sur celui de leurs clients
  23. Ils essayent d’optimiser leur référencement uniquement pour des mots clés très concurrentiels
  24. Ils enterrent des pages importantes dans le fond presque inaccessible de leur site web
  25. Ils mettent des éléments importants pour votre référencement sur des pages protégées par mot de passe, et donc inaccessibles aux moteurs de recherche
  26. Ils pensent que le référencement réside uniquement dans un bon titre, h1
  27. Ils pensent que le référencement se réalise en remplissant une page de mots clés
  28. Ils pensent que le référencement se réalise par des mots clés invisibles
  29. Ils pensent que le référencement se réalise par des liens en bas de page
  30. Ils pensent que le référencement se réalise par une densité donnée de mot clé sur une page
  31. Ils pensent que le référencement est une ‘formule magique’
  32. Ils ont peur du célèbre mais inconnu ‘Algorithme’ de Google
  33. Ils mettent comme titre de page : Bienvenue sur notre site
  34. Ils pensent qu’un blog sera automatiquement bien référencé
  35. Ils pensent qu’un bon référencement s’acquière uniquement par la ‘longue traîne’
  36. Ils pensent que le référencement se réalise par une simple optimisation de la page d’accueil
  37. Ils pensent qu’un beau site web est naturellement bien référencé sur Google
  38. Ils optimisent leur site internet pour un seul mot clé, souvent le nom de l’entreprise propriétaire
  39. Ils indiquent, par erreur, qu’un site ne peut être référencé (robots=’noindex, nofollow’)
  40. Ils oublient d’indiquer dans le fichier robots.txt que le site web peut être indexé
  41. Ils pensent que le référencement consiste à se classer en première position sur le nom de l’entreprise
  42. Ils modifient toutes les URL lors de la refonte du site sans faire de redirection 301 à partir de vos anciennes adresses
  43. Ils mettent des titres ‘graphiques’ plutôt que textuelles
  44. Ils suppriment des anciennes URL du serveur au lieu de les rediriger vers les nouvelles
  45. Ils dirigent le lien ‘accueil’ vers la page ‘index.html’ plutôt que vers la racine du site (ex : www.targuzo.com)
  46. Ils cachent des liens sur les sites de leurs clients vers ceux d’autres clients
  47. Ils n’utilisent que des menus pour la navigation dans votre site web sans intégrer de liens dans votre contenu spécifique à chaque page
  48. Ils n’intègrent pas de web analytics
  49. Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
  50. Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
  51. Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
  52. Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
  53. Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
  54. Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
  55. Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
  56. Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
  57. Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
  58. Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
  59. Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
  60. Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
  61. Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
  62. Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement

Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.

Source : Reasons Why Website Designers/Developers Keep SEOs in Business

L’art du référencement web – Podcast

Conférence sur le référencement de site internet

  • Comment fonctionne un moteur de recherche ?
  • Quel est le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche ?
  • Qu’est-ce que le Triangle d’or ?
  • Positionnement, pertinence, notoriété d’un site web ?
  • Optimisation des URL (URL rewriting), structure du site, sitemaps, robots.txt, page rank, …
  • Pourquoi le référencement est-il un art ?

Cette conférence présente les principales notions à connaître pour paraître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live Search, …).


L’art du référencement web

Présentation de Camille Roux chez intellicore

Erreurs à éviter pour le référencement de votre CMS

Votre CMS est-il bien visible sur internet ?

Les agences de développement web et leurs clients se posent régulièrement la question :’Ce site internet est-il optimisé pour le référencement ?’. Nous savons tous qu’il est important qu’un site soit ‘search engine friendly’ pour être visible dans les résultats des moteurs de recherche. Mais trop souvent encore, le référencement d’un site web est envisagé trop tard, après sa création.

Une agence de référencement travaille beaucoup pour analyser un site internet et soulever les barrières qui l’empêchent de bien se positionner. Hors, il est possible, et préférable, de développer un site internet qui sera facilement lu par les robots des moteurs de recherche dès sa conception initiale. Lors de la création de votre CMS, de nombreuses erreurs devront être évitées si vous voulez obtenir un bon référencement et ainsi être plus visible sur internet. À éviter :

Pages au contenu dupliqué

Une page web affichant un contenu trop proche de celui d’une autre sera probablement considérée comme une page copiée, dupliquée. Un moteur de recherche risque de ne pas indexer des pages se ressemblant trop. Elles doivent se différencier le plus possible les unes des autres. Ok, dans votre CMS, toutes vos pages ont une architecture identique. N’hésitez donc pas à y insérer suffisamment de contenu spécifique pour qu’elles se différencient clairement entre elles. Les moteurs de recherche doivent facilement voir ces différences.

Titre de page dupliqué

Le titre est considéré par les moteurs comme l’un des principaux indicateurs du contenu d’une page web. Indiquez un titre différent sur chacune de vos pages. La plupart des CMS sont paramétrables afin que chacun de vos documents affichent son propre titre.

Description dupliquée

Des pages différentes contenant une même description risquent de se voir affichées de façon identique dans les résultats des moteurs. Une façon d’éviter l’affichage de description dupliquée dans Google et Yahoo est de l’indiquer clairement par l’insertion de la balise suivante : <‘meta name=’robots’ content=’noydir, noodp’ />’. Cette balise signal à ces moteurs de recherche qu’ils ne peuvent pas afficher le contenu de la balise Meta Description de votre document web dans leurs résultats.

Vous pages web seront cependant mieux distinguées par les moteurs si elles disposent dans leur code d’une description spécifique pour chacune d’elles. Veillez à résumer le contenu de votre document lui assurera une meilleure indexation et ainsi un meilleur positionnement.

URL avec trop de paramètres

Sur votre CMS, vos liens sont générés dynamiquement. Vous indiquez dans votre document que vous désirez créer un lien vers une autre page web et votre CMS l’indique dans votre URL de destination par différents paramètres (catégorie, article, ID, …). Le nombre de ces paramètres est parfois très important. Les moteurs lisent difficilement les URL composées de plus de 3 paramètres et n’indexent alors pas votre page web. La méthode que nous conseillons est de réécrire vos URL. Vous la simplifierez et y indiquerez des mots clés relatifs à votre document. Votre contenu web se positionnera d’autant mieux dans les résultats de recherche.

Bons CMS pour votre référencement

De nombreux CMS sont disponibles sur le marché. Nous pouvons conseiller Joomla, en solution Open source, et takeTIC comme solution commerciale. Celles-ci sont particulièrement intéressantes pour l’optimisation de vos pages et de votre site internet dans son ensemble qu’elles permettent. Nous obtenons de très référencement avec ces CMS.

Conclusion : humanisé le référencement de votre CMS

Je ne vous présente ici que les problèmes les plus fréquemment engendrés par les CMS. Ils peuvent tous être corrigés. L’utilisation d’un système de gestion de contenu ne peut être que recommandée pour un site internet conséquent ou connaissant de fréquentes mises à jour. Tenez simplement compte au plus tôt de votre référencement et veillez toujours à l’optimisation de vos pages web pour les moteurs de recherche. évitez tout automatisme et pensez toujours que le référencement réalisé pour bien se positionner dans les moteurs de recherche ne doit viser au final que vos visiteurs.