Croissance d’un business sur internet en période de récession
Vous êtes une entreprise ‘pure player’ ou vous réalisez du commerce en ligne ? Une partie importante de votre business se fait par internet ? Vous ne devez cependant pas vous limiter à l’analyse des infos de votre site web. Vous pourriez analyser le total de vos ventes, les réactions du marché boursier, le taux de chômage, vos propres statistiques commerciales et d’autres indicateurs économiques qui vous aideront à prédire l’avenir de votre entreprise.
Économie : news morose
Les news économiques hors de l’internet sous plutôt moroses ces derniers temps ! Les marchés chutent, les crédits sont plus difficiles à obtenir, le chômage prend de l’ampleur et … la récession pointe son nez. Que pouvons-nous y faire ?
Récession, et non dépression
Premièrement, Pas de panique ! Que veut dire ‘Récession’ ? Le Petit Robert nous dit qu’une récession est un ‘ralentissement du rythme de croissance de l’activité économique’. Cela ne veut donc pas dire que nous reculons. Notre économie est moins florissante qu’auparavant mais nous ne nous appauvrissons pas. Nos économies étaient en permanente croissance ces dernières années. Une décroissance de plus de 10% serait une dépression mais nous en sommes encore loin.
Business internet & business off-line
Voici comment profiter de la situation (dans le bon sens du terme). Il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez profiter de cette récession. Voyez votre croissance jusqu’à ces dernières semaines où les marchés financiers et économiques ont tendance à baisser. Votre business était probablement en constante croissance ces dernières années. Est-ce que cette situation devrait continuer ? Cela dépend du potentiel de croissance de votre entreprise mais, il n’y a aucune raison de croire que l’économie morose de ces jours affecte plus votre business sur internet qu’une entreprise off-line. En fait, je pense qu’une entreprise en ligne pourrait bien mieux s’en sortir qu’un business offline. Pourquoi ?
Publicité sur Internet
Je pense que même si l’on ne sait réellement ce que sera la situation de notre entreprise dans 2 mois, 6 mois, 2 ans, …, nous pouvons en contrôler la destinée. Nous pouvons consacrer une partie de notre budget à promouvoir nos produits avec de la publicité sur internet mais nous pouvons également mesurer nos performances web, optimiser notre site au moyen de tests multi-variables, … Nous connaitrons ainsi les actions qui sont porteuses ou celles qui ne le sont pas suffisamment. Globalement, internet est un terrain sur lequel vous pourrez :
promouvoir votre activité et vos produits pour un coût très rentable
mesurer votre ROI en temps réel
Avec internet, gagne qui veut
Ce qu’il faut faire ? Faire croître votre business internet plus rapidement que ce que l’économie ne décroît. Pouvez-vous accroître vos efforts de 10% ? Vous devez connaître ce qui fonctionne bien sur votre site internet et ce qui n’est pas rentable. C’est à vous de vous assurer que vos visiteurs obtiennent l’info recherchée pour les aider à entreprendre plus d’initiatives favorables à votre business en ligne.
Nous n’aurons pas tous les mêmes chances pour réussir notre business sur internet durant cette période. Mais ceux qui voudront en tirer parti sont déjà sur le chemin de la réussite, parce qu’ils y croient et redoublent leurs efforts et qu’ils analysent les résultats de leurs actions sur le web pour accroître leur rentabilité.
PS : tout partage d’expérience et avis sont les bienvenus
François Goube a réalisé une présentation des métiers du webmarketing. L’objectif était :
Comprendre les enjeux marketing du web
Appréhender les métiers du marketing internet
Éradiquer les idées reçues, …
Sa définition de l’e-marketing : discipline sous-jacente qui tend à favoriser la commercialisation de produits et services grâce à l’utilisation des nouvelles technologies.
Les métiers de l’internet font appel à la fois à des compétences marketing & des compétences techniques. Les principales fonctions sur ce marché toujours en forte évolution :
Le 5ième salon e-commerce Paris 2008 qui a eu lieu fin septembre a connu la visite de pratiquement 20.000 professionnels du web. De nombreuses conférences, gratuites, y étaient données dont certaines traitaient du référencement.
J’ai retrouvé sur le blog de Camille Jourdain des présentations David Degrelle, de l’agence 1ère position, spécialisées en référencement. Ces 3 fichiers exposent brièvement les dernières évolutions en création de trafic sur site web :
Conférence sur les liens sponsorisés et la longue traîne, pour vous aider à choisir les mots clés pour optimiser le rendement de votre référencement publicitaire (Google Adwords, Yahoo Search Marketing, AdCenter, …)
Conférence sur le référencement naturel et la boîte à outils du référenceur, pour vous faire découvrir les outils gratuits qui vous aideront à vous rendre plus visible par un meilleur référencement naturel.
Comme le dit David sur le blog de son agence, ses supports ne sont pas suffisants pour faire comprendre l’utilité du référencement naturel, des liens sponsorisés et des médias sociaux pour rendre votre site plus visible dans la jungle du web. Ils ne sont utiles qu’à nous rafraîchir la mémoire si l’on a assisté à cette conférence en live ou, à susciter notre intérêt pour aller les visiter lors de salon e-commerce 2009.
Vous voulez améliorer votre référencement ? Vous n’avez que peux de temps à votre site web ? Vous désirez une gestion professionnelle de votre popularité dans les moteurs de recherche ? Cette vidéo sur les Outils pour Webmasters de Google présente simplement comment :
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