Avec le référencement publicitaire, la Belgique est à vous
La Belgique est encore relativement inexploitée pour ce qui est du marketing internet et plus particulièrement du référencement publicitaire, ou référencement commercial. Je voudrais ici parler du marché francophone belge que je connais mieux. Il représente plus de 4.000.000 de consommateurs.
Croissance de l’e-commerce en Belgique
De nombreuses personnes utilisent couramment internet pour rechercher de l’information, pour s’exprimer ou encore, pour réaliser des achats en ligne. Ce dernier point ne devrait que gagner de l’importance. De grands acteurs du e-commerce, déjà présents en France depuis plusieurs années, commencent à occuper le territoire belge. Exemple :
Cette croissance de l’e-commerce risque bien de faire monter le prix du référencement publicitaire. En effet, le modèle de Google repose sur l’enchère. Hors, la venue du e-commerce risque de faire monter ces enchères puisqu’il annonce activement sur internet et ses moteurs de recherche.
Internaute belge et Adwords
En Belgique, l’utilisation des produits de Google est courante, en particulier de son moteur de recherche. Les belges, disposant d’une connexion haut début dans 95% des cas, utilisent fréquemment le moteur de Google et sont donc fréquemment ‘soumis’ aux publicités Google Adwords.
Référencement publicitaire en Belgique
Le marché du référencement publicitaire en francophonie belge, et en Belgique plus généralement, est en forte croissance. Les liens publicitaires y sont monnaie courante mais le marché est loin d’être saturé. Les annonceurs peuvent actuellement y saisir de bonnes opportunités, à des coûts très intéressants.
Comparé à la France, la concurrence belge sur les mots clés au sein de campagnes Google Adwords est faible. Ainsi, le système d’enchère sous Adwords permet aux annonceurs de diffuser leur message publicitaire à un CPC (Coût par Clic) relativement bas.
Diffusez vos annonces publicitaires en Belgique et vous obtiendrez divers avantages :
Coûts réduits des clics pour visiter votre site (bas CPC)
Concurrence moins importante
Meilleur ROI Google Adwords (coût plus faible pour plus de visites de votre site web)
Coût plus faible de vos campagnes en Belgique
Le générateur de mots clés de Google permet de voir la différence de coût de CPC entre la Belgique et la France. En effet, il y est possible de déterminer la langue et la zone géographique sur lesquels nous désirons que la campagne porte.
Pour visualiser le CPC moyen prévisionnel :
Entrez votre mot clé et cliquez sur ‘Trouver des idées de mots clés’
Sous ‘Sélectionnez les colonnes à afficher’, spécifiez que vous désirez voir affiché le CPC moyen prévisionnel.
Mot clés
CPC Belgique
CPC France
Ecart
Ecart (%)
Achat lecteur mp3
0,47
0,63
0,16
25 %
Hotel Londres
1,62
1,75
0,13
7 %
Films DVD
0,32
0,4
0,08
20 %
Votre publicité sur Google.be
Le comportement de l’internaute belge est orienté recherche. Google est utilisé dans plus de 90% des recherches effectuées en Belgique. L’affichage de vos annonces publicitaire sur Google vous permettra d’atteindre de nombreux clients. C’est tout bénéfice pour votre entreprise !
Conclusion, n’attendez-plus pour vous référencer commercialement
Votre siège d’exploitation est en Belgique ? Vous désirez attaquer le marché belge ? Vous devez tester vos perspectives de développement sur la Belgique ? Sautez sur l’opportunité ! Le référencement publicitaire vous permettra de toucher vos clients à moindre coût.
L’outil de suivi des conversions de vos annonces (suivi sur Google Adwords ou Google Analytics) vous permet de comprendre comment les internautes qui cliquent sur votre annonce publicitaire deviennent des clients. Cet outil permet de déterminer si vos clics, et donc vos frais, se traduisent en vente, contact, inscription, … soit, en transformation.
Vous pouvez déterminer le lien existant entre chaque conversion et, annonce et mot clé qui a amené l’internaute à agir. Vous pourrez ainsi optimiser votre campagne publicitaire en conséquence de ce qui améliore votre ROI.
L’outil de suivi vous donne des informations comme le nombre d’affichages de vos annonces, le nombre de clics effectués, leur coût, … et ce, pour tous les emplacements sur lesquels vos messages publicitaires sont diffusée. Vous connaissez ainsi les emplacements du web qui vous rapporte le meilleur retour sur investissement. Vous ciblerez ainsi les sites qui génèrent le meilleur rapport conversion/coût et supprimerez les emplacements qui ne vous sont pas suffisamment profitables.
Consultez le ‘cours’ de Google sur le suivi des performances pour plus d’information.
Le réseau de contenu permet l’affichage d’annonces sous divers formats
Le réseau de contenu de Google vous permet d’afficher votre annonce sur de petits sites web spécialisés comme sur de gros portails. Le ciblage de contenu contextuel affiche votre annonce au sein de pages au thème connexe à votre message. L’internaute intéressé par cette thématique découvre ainsi votre offre. Vous pouvez afficher votre annonce sous divers formats :
Annonce textuelle comme celles apparaissant sur Google et ses moteurs de recherche partenaires
Image, bannière (Google propose un outil de création d’annonce (bannière) très simple d’utilisation)
Annonce flash
Vidéo
Vous désirez plus d’info sur les formats d’annonce proposés par Google ? Consultez Adwords pour les pages de contenu : formats des annonces.
Vous pouvez toucher de nombreux clients via le moteur de recherche Google. Vos prospects réalisent des recherches dans ce moteur et vous pouvez faire apparaître une annonce sur vos produits, services ou activité en rapport avec les résultats naturels. Mais l’internaute passe 95% de son temps sur des sites de contenus (blogs, sites d’actualités, sites e-commerce, …) et non sur des moteurs de recherche.
Publicité dans le réseau de contenu Google
95% du temps de l’internaute vous offre donc des opportunités supplémentaires pour toucher vos clients. Comment ? Par le réseau de contenu de Google ! Le ciblage contextuel vous permet de toucher votre client au moment même où il consulte des informations en rapport avec votre offre. C’est uniquement sur des sites au contenu pertinent pour votre annonce que votre publicité paraitra.
Sites réputés et spécialisés
Le réseau de contenu Google est constitué de grands sites, comme www.liberation.fr, et de sites plus spécialisés, comme www.decideo.fr. Le premier touche un très large public et celui de Decideo est plus restreint mais son public est très ciblés.
ROI de vos annonces
Comme pour les campagnes de liens sponsorisés Google Adwords, vous ne payez pas pour la publication de vos annonces sur le réseau de contenu mais pour les cliques réellement effectués. Vous ne payerez donc que si un visiteur vient effectivement visiter votre site internet.
Targuzo, agréé Spécialiste Google Advertising Professionals
Notre agence de référencement effectuant de plus en plus de prestations publicitaires sous en tant qu’agence Adwords Partner, nous avons décidé de demander l’agrément Google Advertising Professionals à titre individuel. Nous sommes désormais l’une des rares agences en Belgique à être reconnu par Google.
Passage au statut d’Expert Google Adwords
Pour obtenir cet agrément de professionnel de la publicité Google, il est demandé :
Acceptation des conditions du programme Google Advertising Professionals
Gestion d’au moins un compte AdWords dans un centre multicompte pendant 90 jours
Atteindre et respecter le seuil de dépenses minimum pendant ces 90 jours
Réussir l’examen Google Advertising Professionals.
Votre spécialiste a-t-il l’agrément de Google Adwords ?
Pour déterminer si un expert est réellement agréé, vérifiez que le logo de Google Adwords Qualified Individual se trouve sur son site internet. Ce logo dirige vers une page située sur le site de Google Adwords (1) et atteste de l’agrément attribué à la personne ou agence spécialisée. Le préfixe de cette page est du type : https://adwords.google.be/select/ProfessionalStatus?id=…
Pourquoi être ‘Agence agréée Google Adwords’ ?
La connaissance et l’expérience en création et gestion de campagne par achat de mots clés d’une agence reconnue par Google est un avantage indéniable pour ses clients. Cet agrément est une preuve des compétences de cette agence Adwords dans le domaine de la publicité sur moteur de recherche. Une agence vous permettra de faire de la publicité pour développer vos contacts, vos ventes, tout en maîtrisant vos coûts de campagne.
(1) PS : Dans notre cas, le logo dirige vers une page donnant plus d’explication sur ce qu’est un spécialiste Google Adwords située sur notre site web. Cette page contient le logo en grand format dans son contenu. Ce dernier pointe vers la page de Google confirmant la validité de cet agrément attribué à notre agence.
Pourquoi confier sa campagne Google Adwords à une agence ?
Une étude comparative nous indique les performances et investissements des campagnes publicitaires Google Adwords en Belgique. L’étude étant réalisée par une agence de référencement, elle n’est probablement pas entièrement objective mais elle a le mérite de mettre en évidence l’intérêt de recourir aux services d’une agence spécialisée.
Liens sponsorisés externalisés en agence
Les résultats de cette étude nous montrent qu’une agence de référencement publicitaire réalise vos campagnes de manière plus rentable. Une meilleure mise en place et gestion de votre campagne engendre un coût par clic (CPC) plus bas mais aussi un taux de clic (CTR) plus élevés. Vous rencontrerez ainsi plus de visiteurs pour un coût total identique.
L’étude nous indique que les entreprises qui recourent aux services d’une agence de référencement sponsorisé connaissent un bien meilleur retour sur investissement (ROI) pour leur campagne (augmentation de 23 %). Le coût de leur campagne publicitaire est largement inférieur à celui d’une campagne gérée en interne de ces sociétés.
Vous faites réaliser vos campagne google adwords par une agence spécialisée ? Quels avantages en avez-vous ? Pouvez-vous comparer son ROI avec une campagne réalisée en interne ? Vos témoignages sont les bienvenus.
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