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Optimisation de site internet en interne de votre entreprise (2)

Référencement naturel

Voici la seconde partie de ‘Comment optimiser votre site web en interne, dans votre entreprise’.

Pour rappel, nous avions vu dans la première :

  • Analyse de votre site internet et de son architecture
  • Le contenu, le Roi
  • Recherche de mots-clés
  • Bonne utilisation de mots-clés
  • Développement de popularité par des liens provenant d’autres sites internet

Voyons maintenant 5 autres étapes pour optimiser votre site web afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche.

6. Soumission de votre site internet dans les moteurs de recherche

Evitez de confier la soumission de votre site web à une société vous promettant une indexation dans des centaines de moteurs de recherche. La vérité est que cela ne vous apportera qu’un trafic insignifiant. Commencez par soumettre votre site dans des annuaires comme Yahoo et l’Open Directory Project. Ces principaux annuaires sont parcourus par les robots des principaux moteurs de recherche comme GoogleBot qui indexent alors votre site internet à leur tour. La création de liens publicitaires pourrait également accélérer votre indexation puisque vous vous ferez ainsi rapidement connaître.

7. N’abusez-pas des liens sponsorisés

Pour accroître le trafic sur votre site internet, vous ne devez pas choisir entre l’optimisation pour améliorer votre référencement naturel et l’utilisation de liens sponsorisés. Les optimisations pour le référencement organique vous seront bien plus payantes que toutes les campagnes de lien publicitaire. Une campagne de liens sponsorisés ne sera efficace que sur le court terme. Vous disposez d’un budget pour votre campagne publicitaire. Dès que ce budget sera épuisé, vous devrez arrêter votre référencement payant et votre présence sur le web sera simplement perdue.

Nous conseillons l’utilisation des liens publicitaires comme Google Adwords essentiellement pour actions promotionnelles, de lancement et de notoriété. Elles sont évidemment conseillées pour un référencement sur des termes génériques très concurrentiels, à côté d’un référencement organique.

8. Evitez les cadres

Evitez les cadres, ‘Frames’ en anglais. Les moteurs de recherche ont certaines difficultés pour lire le contenu d’un cadre et en suivre les liens. Le contenu des cadres est très souvent ignoré des moteurs. Seule la page principales, frameset, est lue par les moteurs de recherche qui n’en aperçoit qu’un code sans aucune signification particulière.

Si votre site est composé de cadres, le meilleur moyen d’optimiser votre référencement est de créer des liens à partir de sites extérieurs vers ses cadres, et non vers la page principale.

9. Réactualisation du contenu et des mots clés

Vous devrez régulièrement réactualiser le contenu de votre site internet et revoir la liste de mots-clés déterminée au point 3 (voir article précédent Optimisation de votre site internet en interne -en entreprise-). Vos mots clés seront réactualisés en fonction des recherches de l’internaute et des positionnements de vos concurrents. Les robots des moteurs de recherche verront que votre contenu a été rafraîchit et positionneront alors mieux votre site web dans leurs résultats.

10. Contrôle du trafic sur votre site web

Vous avez soumis votre site internet dans les annuaires, vous réactualisez votre contenu et révisez régulièrement votre liste de mots-clés. N’oubliez-pas de surveiller le trafic sur votre site web. La connaissance de l’activité de votre secteur d’activité sur internet que vous gagnerez par un suivi des statistiques de votre trafic vous aidera à optimiser votre site. Contrôlez :

  • Pages web les plus parcourues
  • Pages les plus visitées
  • Mots-clés menant à votre site internet les plus utilisés
  • Durée moyenne d’une visite, …

Conclusion, pour votre optimisation …

En résumé, rappelez-vous que l’optimisation de votre site internet doit être continue si vous voulez qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche et qu’il s’y maintienne. Si vous ne disposez pas des ressources en interne, demandez conseil à une agence en référencement ou webmarketing.

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Google et rejet d’annonce publicitaire

Liens publicitaires

Comment Google accepte ou rejette automatiquement une annonce publicitaire ?

Cette évaluation se fait sans aucune intervention humaine. Ce jugement se fait sur la base du simple fait qu’une annonce sponsorisée soit plaisante ou non.

Vous pensez peut-être que Google revoit manuellement chacune de vos annonces publicitaires avant leur publication. Ceci prendrait beaucoup de temps en considérant l’énorme quantité de nouveaux liens sponsorisés soumis quotidiennement au moteur de recherche. Ce document commercial qu’est l’annonce publicitaire doit attirer l’attention mais ne pas déranger l’internaute. Google a donc établi un standard pour juger si les annonces commerciales sous forme de texte, d’image ou de vidéo sont conformes à une certaine ‘déontologie’.

Une application Google va ainsi identifier des annonces publicitaires jugées dérangeantes.
L’application utilise la reconnaissance optique de caractères (OCR). Elle compare ensuite l’élément identifié à différents termes se trouvant dans une gigantesque base de données. A partir de cette comparaison, Google pourra juger de la validité du lien publicitaire.

Méthode d’évaluation d’une annonce publicitaire pour acceptation ou rejet.

La méthode consiste en une comparaison entre une annonce publicitaire et les bases de données de Google. Si le document promotionnel contient un élément substantiellement identique à d’autres éléments visuels, audio ou textes déterminés comme ‘gênant’, votre annonce sera automatiquement rejetée.

Une annonce sponsorisée sur internet pourrait contenir des termes offensifs, incitant à la haine ou des images de mauvaises qualités. Une révision humaine de ce document commercial est possible pour filtrer de telles annonces, mais cela prend du temps.

Dans l’absolu, la révision systématique de toutes les annonces publicitaires est impossible. La vérification automatisée est donc utilisée. Parfois cependant cette révision automatisée est suivie d’une intervention humaine.

L’utilisation de ces reconnaissances (OCR) et comparaisons est actuellement utilisée uniquement pour les annonces publicitaires mais les moteurs de recherche pourraient, à l’avenir, recourir à un tel système pour le contrôle des contenus de pages web.

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