Liens publicitaires
Pourquoi confier sa campagne Google Adwords à une agence ?
Une étude comparative nous indique les performances et investissements des campagnes publicitaires Google Adwords en Belgique. L’étude étant réalisée par une agence de référencement, elle n’est probablement pas entièrement objective mais elle a le mérite de mettre en évidence l’intérêt de recourir aux services d’une agence spécialisée.
Liens sponsorisés externalisés en agence
Les résultats de cette étude nous montrent qu’une agence de référencement publicitaire réalise vos campagnes de manière plus rentable. Une meilleure mise en place et gestion de votre campagne engendre un coût par clic (CPC) plus bas mais aussi un taux de clic (CTR) plus élevés. Vous rencontrerez ainsi plus de visiteurs pour un coût total identique.
L’étude nous indique que les entreprises qui recourent aux services d’une agence de référencement sponsorisé connaissent un bien meilleur retour sur investissement (ROI) pour leur campagne (augmentation de 23 %). Le coût de leur campagne publicitaire est largement inférieur à celui d’une campagne gérée en interne de ces sociétés.
Vous faites réaliser vos campagne google adwords par une agence spécialisée ? Quels avantages en avez-vous ? Pouvez-vous comparer son ROI avec une campagne réalisée en interne ? Vos témoignages sont les bienvenus.
Source : Etude référencement publicitaire dans les secteurs du tourisme, finance et automobile : IProspect
Marketing internet
Pourquoi collaborer avec un agence search marketing ?
Votre entreprise internalise-t-elle toutes ses tâches relatives au search marketing ? L’aide d’une agence de search marketing internet est parfois nécessaire et souvent profitable. Plusieurs raisons expliquent cela mais la première est l’accompagnement professionnel que vous apporte une agence spécialisée dans les métiers du web et du marketing.
Voyons l’intérêt de collaborer avec une agence de marketing internet.
Formation au search marketing
Les techniques de marketing sur les moteurs de recherche étant en perpétuelle évolution, votre équipe interne doit se former en continu pour rester au courant des dernières évolutions. Ces formations concernent le marketing internet en général, un domaine spécifique comme l’e-mail marketing ou encore, l’utilisation d’un outil de search marketing en particulier. Une agence pourra former votre entreprise à la mise en place d’actions de search marketing pertinentes et rentables. Ces formations se donneront par cours en ligne, sous forme de séminaire ou même par un accompagnement continu de votre personnel dédié au webmarketing.
Confirmation de vos concepts search marketing
Si votre entreprise n’est pas certaine de la validité des actions de SEM menées en interne, les services d’une agence vous permettront de confirmer votre concept. Elle accompagnera votre équipe dans la réalisation d’un audit marketing, d’une étude de votre concurrence ou encore d’un positionnement sur internet. Ce positionnement est parfois bien différent de celui que vous occupez sur votre marché off-line.
Graduez les services marketing demandés en agence
Si le référencement naturel et sponsorisé de votre site internet vous demande trop de temps, une agence search marketing libérera votre équipe interne. Votre personnel se consacrera à son cœur de métier et se formera pour remplacer l’agence par la suite. Votre équipe se concentrera sur une tâche de marketing internet en particulier, qui serait au cœur du métier de votre entreprise. L’agence sera alors dédiée aux travaux ne relevant pas de votre activité mais vous apportant un trafic qualifié.
Conseil apporté par une agence experte
Une agence de marketing de recherche conseille votre entreprise pour vous maintenir informé des dernières évolutions des techniques de référencement et de ces outils. Elle vous conseillera sur la stratégie et les actions à mener sur le court et le long terme. Une agence réalisera également un audit des performances de votre search marketing et de celui de vos concurrents. Elle pourra ainsi donner des conseils à votre équipe interne, lui suggérer des actions à mener et lui enseigner comment bien se positionner sur le web et ses moteurs de recherche.
Prochain article : Comment choisir son agence search marketing ?
Référencement naturel
Un certain nombre de ‘croyances’ relatives au référencement d’un site internet sont encore existantes. Pour évangéliser ce domaine, Google à réalisé un ‘Live Chat’ dont vous trouverez une présentation en anglais sur leur Google Webmasters Blog.
Je vous propose un résumé en français de cet exposé sur les « Légendes et Fausses idées » en matière de référencement de sites internet :
- Top 10 des légendes :
- La duplication de contenu pénalise votre référencement, et positionnement
- Il est important de répertorier votre site web dans des milliers d’annuaires
- L’utilisation de Google Analytics, Google Adwords et Google Adsense influencera votre référencement organique
- Si un mot clé est important pour votre activité, répétez-le autant que possible sur vos pages web les plus importantes. Votre page n’en sera considérée que comme plus importante aux yeux des moteurs de recherche.
- L’utilisation d’un sitemap (fichier sitemap.xml) fera chuter le référencement de votre site internet, et donc le nombre de vos visiteurs
- Le Pagerank est mort, le Pagerank est le critère le plus important à prendre en compte pour optimiser votre référencement
- Resoumettre régulièrement votre site internet dans Google est vital
- Une fois votre site bien positionné dans un moteur de recherche, ne le modifiez plus
- L’utilisation de code (X)HTML valide vous offrira un meilleur référencement
- D’autres légendes
- Utiliser ‘disallow’ dans votre fichier robots.txt supprimera votre site ou page de l’index des moteurs de recherche
- Au plus de liens dirigent vers votre site internet, au mieux vous serez référencé
- Le plus important lors de la création d’un site web est de le faire connaître par les moteurs de recherche
- Utiliser ‘index, follow’ dans vos meta est très important
- L’hébergement de votre site sur une IP partagée vous fera perdre des places dans votre référencement
Et voici la présentation en anglais :
Marketing internet
Quels sont les métiers du marketing web ?
François Goube a réalisé une présentation des métiers du webmarketing. L’objectif était :
- Comprendre les enjeux marketing du web
- Appréhender les métiers du marketing internet
- Éradiquer les idées reçues, …
Sa définition de l’e-marketing : discipline sous-jacente qui tend à favoriser la commercialisation de produits et services grâce à l’utilisation des nouvelles technologies.
Les métiers de l’internet font appel à la fois à des compétences marketing & des compétences techniques. Les principales fonctions sur ce marché toujours en forte évolution :
- Responsable communication sur internet
- Responsable de campagne publicitaire sur les moteurs de recherche (Définition)
- Responsable référencement (SEO, Search Engine Optimization)
- Responsable business développement/Trafic manager
- Responsable affiliation
- Responsable partenariat
Et voici cette présentation sur les métiers du marketing internet !
Marketing internet
Le 5ième salon e-commerce Paris 2008 qui a eu lieu fin septembre a connu la visite de pratiquement 20.000 professionnels du web. De nombreuses conférences, gratuites, y étaient données dont certaines traitaient du référencement.
J’ai retrouvé sur le blog de Camille Jourdain des présentations David Degrelle, de l’agence 1ère position, spécialisées en référencement. Ces 3 fichiers exposent brièvement les dernières évolutions en création de trafic sur site web :
- Conférence sur les liens sponsorisés et la longue traîne, pour vous aider à choisir les mots clés pour optimiser le rendement de votre référencement publicitaire (Google Adwords, Yahoo Search Marketing, AdCenter, …)
- Conférence sur le référencement naturel et la boîte à outils du référenceur, pour vous faire découvrir les outils gratuits qui vous aideront à vous rendre plus visible par un meilleur référencement naturel.
- Conférence sur le Social Media Marketing et le Social Media Optimisation, pour vous accompagner dans le développement de votre visibilité sur les medias sociaux et communautés comme Facebook, Linkedin, MyBlogLog, …
Comme le dit David sur le blog de son agence, ses supports ne sont pas suffisants pour faire comprendre l’utilité du référencement naturel, des liens sponsorisés et des médias sociaux pour rendre votre site plus visible dans la jungle du web. Ils ne sont utiles qu’à nous rafraîchir la mémoire si l’on a assisté à cette conférence en live ou, à susciter notre intérêt pour aller les visiter lors de salon e-commerce 2009.
