Référencement naturel
Nous savons que la recherche locale prend de plus en plus d’importance. Le nombre de sites internet présents sur le web est en constante croissance et les moteurs de recherche nous retournent toujours plus de résultats lorsque l’on effectue une recherche.
Nous avons tendance à préciser et localiser nos recherches pour obtenir des résultats plus pertinents. Si nous avons besoin d’un produit d’entretien par exemple, nous le chercherons près de chez nous puisque nous ne voulons pas nous rendre au bout du monde pour l’obtenir. Nous poserons une requête du type : produit entretien ville.
Comment réaliser votre référencement pour répondre aux recherches locales
Certains de nos clients ne s’adressent qu’à une clientèle très localisée. Le magasin de produits bio et naturels Le Nymphéa situé à Barvaux sur Ourthe par exemple, ne vend sa marchandise que dans sa boutique. Il n’a pas besoin d’apparaître sur une requête comme ‘produit entretien bio’ mais plutôt sur des recherches portant sur sa région comme ‘produit entretien bio barvaux’, ‘produit entretien bio durbuy’ ou plus généralement ‘produit entretien barvaux’ ou ‘produit entretien durbuy’.
Vous avez remarqué, si vous avez cliqué sur ces recherches localisées, que le site ‘Le Nymphéa’ et sa page parlant de produit d’entretien apparaissaient en première position. Dans la description de ces résultats sur Google, on aperçoit ce qui correspond au pied de page de ce site internet qui dit : ‘Boutique de produits bio et naturels de Barvaux sur Ourthe (Durbuy – Belgique)’.
Ce pied de page contient le nom de la ville, la région et le pays dans lesquels se trouve la boutique et, l’expression générique de ce qu’elle commercialise. Etant présent sur tous les documents du site, il prend plus d’importance aux yeux des moteurs de recherche.
Conclusion : référencement et longue traîne locale
Il faut toujours penser à ce que l’on appelle la ‘longue traîne’ lors de la réalisation de vos contenus sur internet. (définition de la longue traîne). Pour une activité ou un commerce qui agit sur un territoire déterminé, le fait d’indiquer le nom de la ville et de la région dans lesquelles il se trouve le fera apparaître plus facilement dans le haut des résultats des moteurs de recherche localisée. Il n’y aura probablement pas beaucoup de clients qui mèneront une telle recherche sur une journée, mais ceux-ci seront clairement ciblés et seront plus enclins à acheter vos produits.
Référencement naturel
Optimiser vos images améliore votre référencement web dans les moteurs de recherche
L’optimisation de vos contenus textuels ne vous semble plus suffisante pour bien positionner votre site web dans les résultats des moteurs de recherche ?
Les sites internet sont très assortis d’images, photos et vidéos. L’internaute veut trouver ces contenus aussi facilement qu’un texte via son moteur favori. Vous devriez optimiser ces images ! Avec la Recherche Universel de Google qui semble s’installer chaque jour un peu plus, leur optimisation ne prend que de l’importance.
L’optimisation de vos images pour mieux vous positionner dans les résultats des moteurs de recherche n’est pas réellement compliquée. Quelques simples règles à suivre et un peu de temps seront suffisants pour améliorer votre référencement de façon substantielle.
ALT : attribut HTML d’image
Alt, ou texte de définition ALTernatif, est un critère standard d’accessibilité. L’optimisation pour les moteurs de recherche va souvent de pair avec l’accessibilité d’un site internet et l’utilisation de l’attribut ‘alt’ ne fait pas exception.
Alt est utilisé pour afficher un texte alternatif à un fichier image. Cette description alternative doit idéalement correspondre à l’image mais aussi contenir un mot-clé que vous désirez optimiser pour votre page web. Ceci y fera accroître la densité de ce mot-clé. Il est inutile de vous rappeler qu’il ne faut pas utiliser cet attribut ‘alt’ comme unique moyen d’optimisation sur un mot-clé parce que votre site internet pourrait alors être pénalisé pour ‘spam’.
LONGDESC : attribut HTML d’image
‘Longdesc’ est le second attribut a utiliser pour l’optimisation du positionnement de votre image dans les moteurs. La description que vous y mettez est plus longue que celle de l’attribut ‘alt’. Elle s’inscrit dans un autre fichier que celui dans lequel se trouve l’image. Le contenu de cet attribut correspond à une URL menant vers une page contenant cette longue description. Vous pourrez également insérer des mots clés appropriés dans cette description en sachant que la page correspondant à cette URL sera probablement mieux positionnée pour cette expression clé.
TITLE : attribut HTML d’image
L’attribut ‘title’ contient le texte qui s’affiche lors du survol de la souris au-dessus de l’image. Title peut être utilisé avec d’autres balises au contraire d’alt. Placez-y vos mots clés de façon cohérente et descriptive par rapport à votre image. Il semblerait que cet attribut n’aie pas de répercussion sur votre référencement mais il est utile pour vos visiteurs, ce qui est quand même notre priorité à tous.
Taille de vos images
Vos images en format réduit peuvent être cliquables pour ouvrir une page avec cette même image affichée au grand format. Plus les images sont de grandes tailles, mieux elles sont référencées dans les moteurs de recherche.
De plus, la création d’un lien sur votre petite image vous offre l’opportunité de placer des mots clés dans cette balise de lien. Ces mots clés seront ajouté dans l’attribut ‘title’ de la balise de lien dont les propriétés sont similaires à celles de ‘title’ de la balise image.
Nom de votre fichier image
Le nom de fichier de votre image est un autre attribut entièrement sous votre contrôle. Vous pouvez y utiliser le même nom que celui se trouvant dans votre attribut alt. Rappelez-vous de toujours donner un sens à ce nom de fichier. Evitez un nom du genre ‘image1.jpg’ qui ne vous apporterait aucun trafic. Utilisez le tiret pour séparer différents mots composants le nom de votre image plutôt que l’espace. Les espaces sont mal gérés par les moteurs de recherche alors que le tiret est précisément interprété comme un espace.
Sur notre site principal, on retrouve par exemple une image dans le corps du texte d’une page qui parle du référencement naturel. Le nom de ce fichier image est précisément referencement-naturel.jpg, et son contenu alternatif (voir plus haut ‘alt’) est ‘Référencement naturel, pour augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche’. Les moteurs interprètent ce nom de fichier par ‘referencement naturel’, qui la principale expression pour laquelle cette doit être optimisée.
Référencement de vos images
Evitez d’insérer vos images dans un fichier CSS ou JavaScript si leur optimisation pour les moteurs et annuaires est importante. Insérez vos images dans le code HTML de vos pages web sous peine d’être invisibles pour les moteurs de recherche et donc de ne pas être référencées. Vous perdriez une occasion d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site internet.
Image et contexte textuel
Soyez attentif à ce que le texte situé à proximité d’une image traite du même sujet que les attributs de cette image. Les moteurs regardent les éléments qui entourent une image et il est donc adéquat de mettre un petit texte descriptif aux côtés de celle-ci. De cette manière, un moteur pourra ‘comprendre’ plus facilement ce que représente cette image. Finalement, votre page web sera mieux positionnée dans les résultats pour une recherche portant le thème de cette image.
Référencement naturel
Vous écrivez vos URL avec Tiret ou Underscore ?
Les sites internet qui affichent un ‘tiret’ (-) dans leur adresse URL (URL racine, nom de répertoire, fichier) sont de plus en plus fréquents comparativement à ceux utilisant un ‘underscore’ (_). Ceci s’explique parce que le tiret offre plus de visibilité dans les résultats des moteurs et une meilleure lisibilité de vos adresses web.
Visibilité dans les résultats des moteurs
Une requête effectuée sur un moteur de recherche donne lieu à une liste de résultats contenant souvent l’expression recherchée dans leur URL. Or, voici les interprétations de signes par les moteurs, et principalement Google :
- Deux mots collés => deux mots collés et sans aucune signification séparée
- Tiret (-) => tiret ou espace entre les mots qui prennent alors tout leur sens
- Underscore (_) => underscore (Il y a quelques mois, Google annonçait qu’il interpréterait l’underscore comme une séparation entre mots mais cela ne se vérifie pas toujours dans les résultats qu’il affiche)
Lisibilité d’URL
Une autre raison pour préférer l’utilisation du tiret à celui de l’underscore est que les liens sur un site sont très souvent soulignés. Par conséquent, une URL du type www.mon-url.com est plus lisible que www.mon_url.com. En effet, le tiret est clairement lisible dans la première adresse. Dans la seconde, nous avons tendance à penser que cette adresse est ‘www.mon url.com’ et qu’il a donc un espace blanc. Or, c’est www.mon_url.com qui est en réalité inscrit, avec un underscore. Le visiteur qui entrerait l’adresse erronée dans son navigateur obtiendrait une page d’erreur 404. L’adresse s’afficherait alors sous la forme www.mon%20url.com.
L’utilisation du tiret (-) dans vos URL (nom de domaine, fichier et répertoire) est de ces points de vue plus pertinente que celle de l’underscore (_) ou de mots clés collés qui n’ont alors plus aucune signification.
- Meilleur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche
- Meilleur lisibilité des liens qui contiennent une adresse URL dans le texte.
N’hésitez-pas à partager vos expériences par commentaire.
Marketing internet
Vous pourriez penser que la création d’un mini site web n’a pas de sens pour votre entreprise. Pourquoi mettre du contenu sur un nouveau site internet alors que vous pourriez le mettre directement sous votre nom de domaine principal ? Ce contenu bénéficierait de la popularité de votre site existant depuis la nuit du net.
Un rapport de eMarketer indique que des mini-sites fournissent les meilleurs résultats pour le marketing viral. Il est donc important de savoir s’il est opportun de créer un mini-site ou non.
La vérité est que certains mini sites internet ont beaucoup de succès. Dans tous les cas, ils ont tous de bonnes chances de connaître le succès s’ils sont publiés à une période et dans un cadre propices. Le search engine marketing (SEM) a ses atouts mais d’autres méthodes marketing comme le marketing viral sont également à envisager.
Pourquoi lancer un mini-site pour réaliser votre marketing viral ? (suite…)
