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Pourquoi faut-il se former pour maitriser WordPress ?

Le souhait de votre entreprise est de bien maîtriser votre site. Vous voulez pouvoir y apporter les modifications que vous souhaitez. Vous souhaitez le faire évoluer au gré de votre actualité. Vous ne voulez pas dépendre du bon vouloir de votre agence !

WordPress est la solution web (CMS) aujourd’hui la plus répandue. Elle est réputée pour :

  • large communauté active dans son développement
  • design personnalisable à souhait
  • énormément de fonctionnalités qui peuvent s’ajouter au noyau de base

Mais, pour être maîtrisé et en obtenir le plein potentiel, l’outil demande à être formé.

Pourquoi se former à l’utilisation de WordPress ?

De plus en plus d’entreprises génèrent une large partie de leur revenu grâce à internet. Et celles nées de l’ère numérique en sont la démonstration par excellence.

Peut-être avez-vous un site e-commerce qui propose tout le matériel nécessaire pour jouer au golf. Peut-être animez-vous la communauté en ligne d’une vedette du show-biz. Ou peut-être gérez-vous un site communautaire. Peut-être possédez vous un site web de marketing de niche. Et ce ne sont que des exemples.

Quelle que soit votre activité, il y a fort à parier que la maîtrise de votre site prenne chaque jour plus d’intérêt. Et même si l’outil est relativement facile à comprendre, se former à WordPress vous fera découvrir bien des fonctions plus utiles les unes que les autres. Et si vous faites appel à développeur, vous pourrez aller encore plus loin. Vous pourrez adapter des extensions proposées ou même, en créer de nouvelles sur mesure, pour répondre à 100 % à vos besoins.

7 extensions WordPress à maîtriser pour votre référencement

A part Akismet, WordPress ne fournit aucune extension (plugin) dans sa version de départ. Pourtant, certains sont presque systématiquement ajoutés, dès l’installation d’un nouveau site.

Voici, selon moi, les meilleures et indispensables extensions pour WordPress :

Yoast SEO

Pourquoi faut-il se former pour maîtriser WordPress ?

Vous le savez, le marketing est mon dada. Et le référencement de sites web en fait partie. C’est précisément ce à quoi me sert le plugin Yoast SEO, à réaliser une partie non négligeable de votre référencement naturel.

Pour tout site web, les moteurs de recherche sont une source majeure de trafic. Que vous recherchiez les résultats de la première ligue, les films que l’on joue ce soir au cinéma ou un collier pour offrir à votre dulcinée, vous l’avouerez, vous aurez tendance à commencer par passer chez Google. Aujourd’hui encore, ce moteur est la première source de trafic sur les sites web.

Yoast vous permet de rendre votre site « search friendly ». Il permet de personnaliser vos balises titres, vos méta-descriptions, votre communication sur les réseaux sociaux … Il offre aussi la possibilité de vérifier l’adéquation de votre texte avec l’expression que vous souhaitez cibler pour le SEO, les fameux « mot-clé » de Yoast.

Découvrez en plus sur cette extension et installez-là maintenant :

https://fr.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

All in one Schema.org rich snippet

Lorsque vous faites une recherche sur Google, on voit régulièrement des ajouts aux résultats habituellement affichés. Il s’agit par exemple d’étoiles, d’images ou de dates de publication. Ces informations apportent un plus par rapport aux résultats classiques. C’est ce que l’on appelle des Rich snippets.

Elles enrichissent les extraits de Google et attirent ainsi l’attention de l’internaute. Elles améliorent ainsi le taux de clics lors de l’affichage sur Google, et les font ainsi monter dans ses résultats.

All in on Schema.org vous aide à fournir les bonnes informations à Google pour qu’il vous affiche avec ces rich snippets.

https://fr.wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/

W3 total cache

La vitesse de téléchargement de votre site web est de plus en plus importante. Google a d’ailleurs annoncé en janvier 2018 que la vitesse devenait prioritaire pour les résultats affichés sur mobile. En d’autres mots, votre référencement sur mobile sera impacté positivement si votre site est rapidement téléchargé.

La mise en cache d’un site réalisé avec WordPress est probablement la meilleure façon d’améliorer ses performances. L’idée est que lorsqu’un internaute visite une page, elle est temporairement mise en cache dans sa mémoire. Lorsqu’il revient sur la page, c’est alors la mémoire de son ordinateur qui répond, ce qui améliore fortement les performances du site.

W3 Total Cache est certainement l’une des extensions les plus populaires. Elle peut mettre de nombreux éléments en cache, mais s’occupe aussi de compresser vos fichiers et recourt au « content delivery network » (CDN).

Maîtriser cet outil demande une certaine formation, mais il est vraiment intéressant de s’y pencher. Un temps de chargement réduit améliorera votre classement sur Google. Ceci accroîtra votre trafic et vous apportera plus de conversions. N’est pas votre objectif ?

https://fr.wordpress.org/plugins/w3-total-cache/

WP Smush

Les images sont essentielles pour capter l’attention du visiteur et pour agrémenter la lecture. Elles favorisent la mémorisation de votre message. Elles rendent votre site plus attractif et engageant.

Mais les images prennent beaucoup d’espace de stockage et ralentissent le temps de chargement de votre site. Vous l’avez compris dans le chapitre précédent, le temps de chargement prend de plus en plus d’importance.

En utilisant WP Smush, vous pourrez compresser vos images et optimiser leur temps de chargement sans en détériorer la qualité. Cette extension compressera toutes vos images automatiquement.

https://fr.wordpress.org/plugins/wp-smushit/

Wordfence Security

Vous le savez certainement, de nombreux sites WordPress sont piratés. Ce que vous voulez éviter. Votre travail peut-être anéanti en une fraction de seconde. Bien sécuriser votre site est donc essentiel.

Il existe de nombreux plugins pour maintenir votre site WordPress en sécurité. Wordfence est réputé pour sa fiabilité. L’outil est très complet et vous protège des malwares, des tentatives d’intrusions et autres nuisances possibles.

L’extension vous permet de surveiller votre trafic en temps réel. Vous pouvez ainsi rapidement connaître toute menace et intervenir.

L’outil est très complet. Une configuration par défaut peut-être réalisée, mais personnaliser son utilisation vous apportera encore plus.

https://fr.wordpress.org/plugins/wordfence/

Broken link checker

Votre site peut être un excellent commercial. Il attire de nombreux visiteurs et est d’un réel apport à votre entreprise. Mais avez-vous pensé à une personne qui arriverait sur votre site sur une page qui n’existe plus ? Vous le devinez, elle sera mécontente, vous perdrez un client potentiel et créerez une mauvaise impression de votre entreprise. Avoir des liens cassés sur votre site peut être très préjudiciable.

La bonne nouvelle, l’extension Broken link checker surveillera automatiquement votre site pour détecter tout lien cassé. Elle vérifie toutes vos pages et vous prévient instantanément de problème éventuel. Bonus, elle détectera également toute image manquante.

https://fr.wordpress.org/plugins/broken-link-checker/

Redirection

L’URL de vos pages et articles peut changer, mais vous ne penserez peut-être pas à rediriger l’ancienne adresse (URL). Résultat, les gens qui viendront sur cette page arriveront sur une erreur. Ils seront alors déçus et risquent fort de quitter votre site.

Ce plugin vous aidera à gérer vos redirections et garde une trace de vos erreurs 404. Il ajoute automatiquement une redirection 301 si vous changez l’adresse d’une page. Vous pouvez aussi ajouter manuellement des redirections temporaires.

https://fr.wordpress.org/plugins/redirection/

Conclusion

Certaines extensions vous demanderont d’en acquérir une bonne maîtrise pour que vous en tiriez le maximum. Mais selon ma propre expérience, le temps que cela prend en vaut largement la chandelle.

SWOT & référencement web (SEO) : concentrez-vous sur vos objectifs marketing

Vous voulez établir et affiner votre stratégie SEO. L’analyse SWOT est un des outils marketing les plus utilisé par les entreprises, de toutes tailles. Elle sert à identifier vos forces, faiblesses, opportunités et menaces. Il est évident que la matrice SWOT est très utile pour alimenter votre réflexion de référencement web et ainsi, prendre la meilleure décision pour faire grandir votre activité.

Lorsque l’on parle de référencement naturel (SEO), c’est difficile de savoir par où commencer. On peut dépenser beaucoup de temps, d’énergie et d’argent pour des résultats parfois insignifiants. Et ce problème est autant présent dans le marketing traditionnel que digital.

Vous le savez, l’un des outils marketing les plus populaires et les plus fréquemment utilisés est l’analyse SWOT. Redécouvrez l’essentiel de cette matrice et voyez comment l’appliquer sur votre site web pour optimiser le référencement.

4 éléments de la SWOT

L’analyse SWOT porte sur votre entreprise et son environnement ; sur des points qui vous aident et d’autres qui sont des freins pour atteindre vos objectifs.

La SWOT de votre référencement va vous permettre d’établir votre stratégie webmarketing sur des fondations solides et durables. Elle va vous faire voir dans quelle direction précise diriger vos efforts.

Analyse SWOT pour votre référencement

Pour utiliser la SWOT dans le contexte du référencement, nous devons considérer les forces, faiblesses, opportunités et menaces dans une perspective de marketing digital. Pour mieux comprendre, prenons l’exemple de ce site web, succes-marketing.com.

La SWOT de succes-marketing.com

Ce site propose ses services en référencement. Il cible toute la francophonie. Il n’a pas de « clé sur porte » et est virtuel, même si ce sont bien des personnes en chair et en os derrière ;-).

Initialement, des informations sur le marketing y étaient publiées. Il bénéficie d’un excellent référencement dans ce domaine. Mais pour tout ce qui concerne le référencement de site internet, il n’a actuellement aucune visibilité (01/2018). Il attire très peu de trafic en provenance de Google sur ce type de recherches.

Le site n’était pas du tout centré autour du référencement, mais autour du marketing en général. Une rapide analyse de son contenu permet de le constater. Il a été remanié pour mettre ses services SEO en avant, mais le contenu des articles et leur backlinking n’ont pas encore été complètement retravaillés.

Le secteur est très concurrentiel. Des consultants et des agences proposant des services similaires ont une assise solide dans les 1ers résultats de Google. On retrouve des « mastodontes » de l’information dans ce domaine comme Abondance, Webrankinfo ou Wikipedia.

succes-marketing.com est né en 2005, alors sous le nom « e-marketer.be ». Il a rapidement bénéficié d’une excellente visibilité, mais depuis, le combat du référencement s’est fortement accentué. La concurrence s’est accrue, en qualité comme en quantité.

Le site permet de générer des contacts/clients, mais nous ne connaissons pas l’origine de ce trafic, hors de Google.

Forces

  • Expertise dans le secteur du référencement web
  • Formation initiale dans le marketing, webmarketing et e-business
  • Autorité web dans le secteur du marketing traditionnel
  • Rédaction orientée vers la conversion (en refonte actuelle)

Faiblesses

  • Peu d’autorité dans le référencement web
  • Mauvais positionnement dans le secteur webmarketing
  • Maillage non optimisé
  • Très peu de contenus en relation avec le référencement et le webmarketing
  • La rédaction attire beaucoup de lecteurs, mais elle est insuffisamment orientée vers les clients recherchés

Opportunités

  • Refondre des contenus existants pour les tourner vers les services SEO et webmarketing
  • Développer de nouveaux contenus autour de ces activités
  • Travailler sur des expressions orientées « conversion »
  • Créer plus d’autorité par un maillage externe
  • Renforcer le « cocon sémantique » dans différents secteurs comme l’audit, le référencement et le marketing digital
  • Les consultants SEO ont généralement peu d’expertise marketing

Menaces

  • Les leaders du secteur renforcent toujours plus leur visibilité
  • De nouveaux arrivants bénéficiant d’expérience en agence s’installent comme consultants indépendants
  • Les agences traditionnelles de marketing se tournent de plus en plus vers le webmarketing

Ces différents éléments sont repris dans cette SWOT :

Ces connaissances acquises, nous pouvons maintenant mettre en place notre stratégie de référencement.

Plan d’action

Cette simple analyse facilite la mise en place d’un plan d’action. Elle permet de voir sur quoi focaliser son référencement et comment en contrôler l’évolution.

Dans l’exemple de ce site, de nouveaux contenus y sont régulièrement publiés ou mis à jour. Mais certains éléments doivent être optimisés pour en obtenir une meilleure visibilité sur le thème du référencement et du marketing digital.

  • Traiter plus fréquemment de référencement et marketing digital
  • Optimiser la structure du site sur ces thèmes (maillage interne)
  • Accroître sa notoriété sur ces thèmes par le backlinking
  • Intervenir sur des sites d’autorité, pour construire la nôtre

Une fois ces objectifs fixés, il faut les prioriser. La difficulté de mise en œuvre, le temps de mise en place et les bénéfices apportés sont à prendre en compte.

Questions découlant de la SWOT

Voici les grandes questions à vous poser pour réaliser votre SWOT « référencement ».

Forces SEO

Les forces sont des facteurs internes. Il est ainsi plus facile d’y intervenir et d’en tirer profit.

  • Quels sont les mots-clés qui vous offrent le meilleur référencement ?
  • Quels contenus sont les plus visibles ?
  • Quels sont vos principaux atouts ?
  • Quelles sont vos forces sur votre concurrence ?
  • Qu’est-ce qui vous apporte le plus de trafic naturel ?
  • Quels backlinks ont le plus poids ?

Faiblesses SEO

Les faiblesses sont aussi internes, mais il n’est pas nécessairement aussi simple de les déterminer. Soyez honnête. Vos concurrents pourraient jouer sur vos faiblesses. Les identifier vous permettra d’y porter attention et pourquoi pas, de les transformer pour en faire des forces.

  • Quels éléments ont besoin d’être améliorés ?
  • Qu’est-ce que vos concurrents font mieux que vous ?
  • Dans quels domaines sont-ils réputés meilleurs que vous ?
  • À quel niveau vous situez-vous par rapport à eux dans ces domaines ?
  • Quels contenus vous apportent très peu de trafic (voir pas du tout) ?
  • Quelles tactiques de référencement déjà mises en œuvre n’ont pas apporté les résultats espérés ?
  • Avez-vous les compétences requises au sein de votre entreprise ?
  • Avez-vous le temps, l’argent et les ressources pour atteindre vos objectifs de référencement ?

Opportunités SEO

Vos opportunités de référencement découlent de vos forces et faiblesses.

  • Quel contenu pourrait être mis en place pour avoir l’impact le plus significatif ?
  • Quels aspects du site pourraient être optimisés pour améliorer vos résultats ?
  • Quels domaines d’expertise déjà exposés sur le site pourraient être renforcés pour encore mieux performer ?
  • Quelles faiblesses pourraient facilement être résolues ?
  • Quelles sources de liens pourraient être exploitées ?
  • Quelles nouvelles modifications de l’algorithme de Google sont source d’opportunité ?

Menaces SEO

Vous devez porter une attention particulière aux menaces, à vos faiblesses et aux forces de vos concurrents. Il faut comprendre les évolutions de l’algorithme de Google, de façon à en obtenir la meilleure visibilité.

  • Qui sont les concurrents bien visibles là où vous ne l’êtes pas ?
  • Y a-t-il des concurrents plus récents, moins expérimentés, qui améliorent leur référencement ?
  • La différence entre vous et vos concurrents s’amenuise-t-elle ?
  • L’évolution de Google pourrait-elle impacter votre entreprise ? (Mise en avant de définitions – featured snippets -, plus de publicités …)
  • Y a-t-il de nouveaux entrants qui s’attaquent à votre marché ?

Optimisez les résultats de votre référencement

Souvent, le plus difficile est de savoir par où commencer sa campagne de référencement. En utilisant l’analyse SWOT, vous dirigerez rapidement vos efforts dans la meilleure direction.

Sources image : www.outsource2india.com, vignette.wikia.nocookie.net

Comment améliorer l’image de marque de votre entreprise ?

Dans la stratégie marketing d’une entreprise, il y a un concept assez crucial à ne surtout pas négliger. Il s’agit de l’image de marque. L’image de marque de votre entreprise est cette impression que vous faites au grand public. Elle constitue la perception que vos consommateurs ont de votre entreprise. De manière plus tangible, c’est l’image à laquelle les consommateurs associent vos produits et vos services. Il est plus qu’important que vous vous préoccupiez de cette condition sine qua non au développement de votre entreprise. Découvrez ici quelques pistes pour nettement l’améliorer.

Creative Commons (CC) (suite…)

Comment être sûr que votre projet d’entreprise a une vraie valeur économique ?

Vous vous demandez si votre projet n’est pas un fantasme issu de votre imagination ? Vous voulez savoir s’il est viable économiquement ? Vous aimeriez connaître la valeur de votre projet d’entreprise ?

C’est une réflexion que me font souvent mes clients lors de la 1ère séance de coaching : En fait Vincent, je me demande vraiment si je pourrais un jour vivre de mon projet d’entreprise ou si je suis juste dans UNE ILLUSION?

Surtout quand :

  • JE VOIS tout ce qui existe déjà dans mon domaine
  • J’ENTENDS mes proches me dire d’atterrir et d’être réaliste
  • JE SENS mes doutes arriver dès que je pense au « comment mettre ça en place », etc.

C’est une question bien légitime, vous en conviendrez.

Quelle est la valeur de votre projet d'entreprise ?

Alors, imaginez la différence entre:

  1. une personne qui est dans la situation ci-dessus: elle doute, remet sans cesse en cause son projet de création d’entreprise, fait sa promotion en mode deux pas en avant – un pas en arrière, a un discours peu engageant, avance mais en parallèle recherche un job de salarié, etc.)
    ET
  2. une personne qui a la certitude absolue que son idée a non seulement du sens pour elle, mais en plus, un vrai potentiel économique.

Bref, qu’il y a une vraie demande pour ce qu’elle propose et qu’elle peut offrir quelque chose de différent de la concurrence, qu’elle peut précisément identifier.

A votre avis, ça change quoi ?
Réponse : TOUT!

Pourquoi ? Parce qu’au delà de tout, c’est la confiance que vous irradiez qui attire vos clients à vous.

Alors est-il possible de savoir ça ? OUI.
Il est possible de quantifier précisément la demande dans votre domaine d’activité ET, la concurrence avec laquelle vous devrez jouer en réalisant un audit de marché.

Quantifier cette demande et cette concurrence de manière chiffrée, objective, précise et vérifiable. C’est ça qui est extraordinaire!

Si vous souhaitez qu’on en parle ensemble, je vous invite à remplir le petit formulaire ci-joint:

Clé finale pour convertir un maximum de clients

Différents outils sur le web vous aident à attirer des prospects qualifiés en continu. Si vous les utilisez, vous savez ce qu’ils recherchent, comment ils l’expriment, quels sont vos concurrents, etc.

Vous avez construit une ou des offres commerciales qui leur correspondent parfaitement. Dans toute votre communication, vous employez les mots « justes » de vos clients.

Vous les accueillez dans votre univers avec un cadeau qui a une « vraie valeur » ! Et votre site est fait pour leur donner confiance, créer un lien avec eux. Bref, à préparer votre processus de conversion. La partie la plus importante en définitive.

Voyons un peu plus comment convertir un maximum de clients !

Clé finale pour convertir un maximum de clients

Maintenant, quel est le meilleur outil de conversion ?

Pour la majorité des entrepreneurs, la conversation en one to one, entre votre prospect qualifié et eux, est de loin la plus bénéfique. Parce que l’entrepreneur pourra faire du sur mesure et répondre à ses attentes de manière individuelle. Il verra comment ses offres peuvent correspondre à ses attentes et lui remettre un devis. (suite…)

Pourquoi connaître votre marché sur le bout des doigts est indispensable

Nous avons vu comment attirer des clients sans les prospecter activement.

Vous aimeriez vous faciliter la démarche commerciale  ou je me trompe?

Le point de départ  :
cibler parfaitement les clients que vous voulez viser.

Pourquoi connaitre votre marche est primordial ?

Sans cela, vous allez dépenser une énergie folle et de l’argent pour de faibles résultats.

Votre message sera flou et ne touchera vraiment personne en particulier.

Vous vous dépenserez tous azimuts dans des actions promotionnelles peu efficaces. (suite…)