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Pourquoi confier sa campagne Google Adwords à une agence ?
Une étude comparative nous indique les performances et investissements des campagnes publicitaires Google Adwords en Belgique. L’étude étant réalisée par une agence de référencement, elle n’est probablement pas entièrement objective mais elle a le mérite de mettre en évidence l’intérêt de recourir aux services d’une agence spécialisée.
Liens sponsorisés externalisés en agence
Les résultats de cette étude nous montrent qu’une agence de référencement publicitaire réalise vos campagnes de manière plus rentable. Une meilleure mise en place et gestion de votre campagne engendre un coût par clic (CPC) plus bas mais aussi un taux de clic (CTR) plus élevés. Vous rencontrerez ainsi plus de visiteurs pour un coût total identique.
L’étude nous indique que les entreprises qui recourent aux services d’une agence de référencement sponsorisé connaissent un bien meilleur retour sur investissement (ROI) pour leur campagne (augmentation de 23 %). Le coût de leur campagne publicitaire est largement inférieur à celui d’une campagne gérée en interne de ces sociétés.
Vous faites réaliser vos campagne google adwords par une agence spécialisée ? Quels avantages en avez-vous ? Pouvez-vous comparer son ROI avec une campagne réalisée en interne ? Vos témoignages sont les bienvenus.
Source : Etude référencement publicitaire dans les secteurs du tourisme, finance et automobile : IProspect
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2 types de positionnement publicitaire
Il existe aujourd’hui 2 grands types de liens sponsorisé :
- Positionnement commercial dans les résultats des moteurs de recherche
- Liens contextuels sur des sites de contenu
La publicité contextuelle apparaissant au côté du contenu de sites web vous apportera plus de visibilité et de trafic ciblé, qualifié. Il faut pour cela réaliser votre publicité pour qu’elle paraisse sur les bons sites partenaires. Vous devrez bien déterminer vos thèmes au moyen de mots-clés pertinents en rapport avec votre annonce et votre site internet.
Différencier lien contextuel et lien sponsorisé
- Lien commercial, sur les moteurs de recherche
- Lien contextuel, sur des sites de contenu
Ces référencements publicitaires, bien qu’étant compris sous le même label de ‘coup par clic’, ou CPC, sont très différents l’un de l’autre et ne sont pas contrôlés de la même manière. Votre campagne de liens sponsorisés créée sous la même interface d’administration devrait être gérée séparément, en fonction de leur support.
Le positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche est réalisé par un annonceur qui désire voir son lien affiché en fonction de la requête de l’utilisateur. Ce dernier sera alors prédisposé à cliquer sur l’annonce. Le positionnement contextuel sur des sites de contenu ne peut pas apporter la même garantie. Le contenu d’une page web est scanné et certains liens publicitaires de la même thématique y sont automatiquement affichés.
Sur internet, les pages de résultats des moteurs de recherche représentent 5% des visites et les pages web de contenu 95%. Insérer des liens contextuels dans ces contenus. Il est cependant important de bien réaliser vos publicités pour éviter qu’elles ne paraissent sur des sites internet au contenu s’adressant à des utilisateurs ne correspondant pas à votre cible.
Mariage de contenu et de lien contextuel
Votre référencement contextuel est analysé en fonction des mots-clés que vous avez définis. Google, Miva, MSN, …, assignent assigne un thème à votre groupe d’annonce publicitaire.
Un groupe d’annonces avec les mots-clés lecteur DVD DivX, lecteur DVD portable et lecteur enregistreur DVD pourra facilement être déterminé pour apparaître sur des sites web traitant de lecteur DVD. En revanche, un groupe contenant les termes lecteur DVD, lecteur vidéo et DVD se verra plus difficilement assigner un thème.
Il est important de bien déterminer le thème sur lequel vous désirez apparaître. La thématique de votre groupe d’annonces est le sujet le plus important. Il est préférable de réaliser 100 annonces publicitaires avec seulement 10 mots clés que 10 annonces avec chacune 100 mots-clés. Vos annonces seront ainsi plus pertinentes aux yeux de l’utilisateur et seront plus souvent publiées sur des sites de contenu.
Les autres points auxquels il faut porter attention lors de la création de votre campagne de lien contextuel sont :
- Enchère pour publication sur les sites de contenu. Cette enchère sera fonction du taux de conversion obtenu et de l’adéquation entre votre annonce et votre landing page
- Mesure de conversion (transformation) de vos liens contextuels. Vous pourrez adapter votre référencement commercial en fonction de ces résultats. Adapter vos mots clés et vos annonces réduira vos coût et vous fera rencontrer plus clients cibles.
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Comment Google accepte ou rejette automatiquement une annonce publicitaire ?
Cette évaluation se fait sans aucune intervention humaine. Ce jugement se fait sur la base du simple fait qu’une annonce sponsorisée soit plaisante ou non.
Vous pensez peut-être que Google revoit manuellement chacune de vos annonces publicitaires avant leur publication. Ceci prendrait beaucoup de temps en considérant l’énorme quantité de nouveaux liens sponsorisés soumis quotidiennement au moteur de recherche. Ce document commercial qu’est l’annonce publicitaire doit attirer l’attention mais ne pas déranger l’internaute. Google a donc établi un standard pour juger si les annonces commerciales sous forme de texte, d’image ou de vidéo sont conformes à une certaine ‘déontologie’.
Une application Google va ainsi identifier des annonces publicitaires jugées dérangeantes.
L’application utilise la reconnaissance optique de caractères (OCR). Elle compare ensuite l’élément identifié à différents termes se trouvant dans une gigantesque base de données. A partir de cette comparaison, Google pourra juger de la validité du lien publicitaire.
Méthode d’évaluation d’une annonce publicitaire pour acceptation ou rejet.
La méthode consiste en une comparaison entre une annonce publicitaire et les bases de données de Google. Si le document promotionnel contient un élément substantiellement identique à d’autres éléments visuels, audio ou textes déterminés comme ‘gênant’, votre annonce sera automatiquement rejetée.
Une annonce sponsorisée sur internet pourrait contenir des termes offensifs, incitant à la haine ou des images de mauvaises qualités. Une révision humaine de ce document commercial est possible pour filtrer de telles annonces, mais cela prend du temps.
Dans l’absolu, la révision systématique de toutes les annonces publicitaires est impossible. La vérification automatisée est donc utilisée. Parfois cependant cette révision automatisée est suivie d’une intervention humaine.
L’utilisation de ces reconnaissances (OCR) et comparaisons est actuellement utilisée uniquement pour les annonces publicitaires mais les moteurs de recherche pourraient, à l’avenir, recourir à un tel système pour le contrôle des contenus de pages web.
