Ergonomie web
3 règles de conception web
1- Facilité de lecture
On ne le répète jamais assez : dans un site web, le contenu est roi !
Si vous voulez que les moteurs de recherche aiment votre site internet et qu’il soit positionné dans les premiers résultats, son contenu doit être lisible par l’utilisateur et les spiders. Les moteurs veulent nous donner des résultats de qualité et apprécient les sites web avec un contenu pertinent. Créez vos contenus pour vos visiteurs, en fonction de leurs recherches. Le trafic généré par les moteurs suivra.
Lorsque vous créez un nouveau site internet, ou le refondez, suivez ces 3 règles de conception web pour qu’il soit facilement lu par vos visiteurs et par les moteurs de recherche :
Facilité de lecture
Lors de la conception de votre site internet, le premier point auquel il faut prêter attention est sa facilité de lecture. N’oubliez pas que votre visiteur ne lit pas tout le contenu de vos pages web. Il a tendance à le scanner, le parcourir en diagonale, pour y découvrir l’information recherchée ou en comprendre le sujet principal.
A- Divisez votre contenu
Divisez vos pages web trop longues et utilisez des titres pour indiquer chaque idée majeure. Le visiteur pourra ainsi trouver facilement et rapidement ce qu’il recherche. De plus, l’utilisation de titres significatifs entre chaque paragraphe, ou idée, sera propice à votre référencement. Un titre doit être inscrit entre des balises h1, h2, h3, … Evitez les longs paragraphes qui sont difficiles à lire à l’écran.
B- Couleur et type de caractère
Utilisez des couleurs de fond d’écran et de texte bien contrastées entre elles. Un texte noir sur un arrière plan blanc est cru mais très lisible. Un site web reposant pour les yeux sera réalisé avec une couleur de texte foncée et background clair.
C- Police de caractère
De nombreux navigateurs ne peuvent ‘afficher que les polices standards’. Ces polices sont installées sur la plupart des navigateurs. Vous serez ainsi certain que le visiteur lit dans la police que vous désirez voir affichée.
D- Navigateur pour le développement de votre site web
Lorsque vous développez votre site, utilisez un navigateur compatible tel FireFox. Lors de vos tests, visualisez ce site web sous les navigateurs habituellement utilisés par les internautes.
E- Mots-clés dans votre contenu
Ecrivez votre contenu web pour qu’il soit facilement lisible par votre visiteur et les moteurs de recherche comme Google, Yahoo ou MSN. Pour être bien classé dans les résultats de recherches effectuées par l’internaute, utilisez son vocabulaire dans votre contenu. Utilisez ce vocabulaire, ces mots clés, dans votre titre, votre premier paragraphe et dans le contenu de votre page web. La densité de chaque mot-clé devrait osciller entre 4% et 7%.
Conclusion : facilitez la lecture de votre site web
Globalement, conservez à l’esprit que les moteurs de recherche ET vos visiteurs doivent lire et comprendre facilement votre site internet. L’utilisateur final doit rester au centre de vos préoccupations.
Règle 2 de conception web : une navigation simplifiée
Référencement naturel
Offrez plus de visibilité à votre promotion sur internet
Une promotion ou un évènement doivent être présents sur votre site internet. Rendre votre site visible dans les moteurs de recherche n’est pas évident si vous ne parlez que d’une fête annuelle ou d’un évènement unique. L’idée est d’avoir un site toujours visible sur Internet, quitte à ne réaliser votre référencement naturel initial que sur une page décrivant brièvement votre promotion en cours ou à venir.
Une promotion peut-elle faire l’objet d’un référencement ?
Un évènement annuel, saisonnier ou ponctuel, doit être promu, même sur Internet.
Le référencement naturel est un outil webmarketing qui vous offre énormément de possibilité/coût comparé aux autres supports marketing. Le référencement de votre site internet est très rentable sur le moyen et long terme. Cependant, la promotion d’un évènement saisonnier ou ponctuel est ‘réputée’ ne pas correspondre au SEO.
Nous savons que bien positionner un site internet dans les résultats des moteurs de recherche demande du temps et du travail. Même lorsque vous modifiez le contenu d’une page web, cela prend du temps pour que les moteurs la réindexent. L’importance de ces délais est souvent considérée comme un inconvénient pour bien référencer votre événement promotionnel.
Le référencement peut-être réalisé efficacement pour une promotion évènementielle si vous le faites via une page web toujours présente sur votre site internet. Votre évènement sera promu sur un document qui n’est pas temporaire mais qui connaît de fréquents rafraîchissements en fonction de l’actualité de votre business. Cette page web sera déjà connue des moteurs, ses mises à jour récurrentes lui donneront un meilleur positionnement et lui offriront plus de visibilité.
Exemple de visibilité web pour votre promotion
La fête de Noël ne se déroule qu’une fois par an. Si votre entreprise ne vend que des garnitures pour Noël, soyez prêt pour cet évènement durant toute l’année. Voyez le nombre de recherches effectuées via Google sur les termes « cadeau noel« . On se rend vite compte qu’une entreprise vendant de telles garnitures sera avantagée si elle bénéficie d’une bonne visibilité sur le web.
Comment rendre votre promotion plus visible ?
Internet est plein de mini-sites web réalisant la promotion d’évènements saisonniers. Ils peuvent rester vivants toute l’année au moyen d’une page annonçant la date du prochain évènement, son programme, vos types de promotion, …
Une fois la fréquence ou période de votre promotion connue, réalisez votre référencement web. Ceci vous offrira un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche en temps voulu.
Gardez à l’esprit que le référencement naturel ne vous apporte du trafic que si les gens vous recherchent. Inutile de vous inquiéter si votre site évènementiel ne connait aucun trafic hors de votre saison. Lorsque ces recherches seront de nouveau effectuées via les moteurs, votre bon positionnement vous apportera les visiteurs que vous désirez rencontrer.
Marketing internet
Le célèbre générateur de mots clés de Google nous propose maintenant des chiffres indiquant les volumes de recherches effectuées sur les mots clés générés.
Générateur de mots clés & volume de recherche
Google vient d’ajouter dans son outil une indication chiffrée du volume approximatif de recherches. Sur la recherche ‘référencement’ par exemple, vous voyez dans cette prise d’écran les colonnes ‘Volume de recherche approximatif : juin’ et ‘Volume de recherche moyen approximatif’.
Définition de ‘Volume de recherche’
On retrouve la définition de ‘Volume de recherche du mois dernier : Cette colonne indique le volume de recherche sur Google du mois dernier pour chaque mot clé. La barre ombrée représente une évaluation quantitative d’ordre général qui vous à aide à déterminer le degré de compétitivité d’une annonce selon son positionnement pour un mot clé donné.’
Ces indications sont spécifiques à la langue et au pays que vous avez choisis. Ces informations peuvent être modifiées.
Google propose une page d’aide sur ces chiffres. Elle n’existe actuellement pas en français mais voici une traduction libre de la version anglaise.
- Variation de volume de recherche : le trafic est influencé par la saisonnalité, des évènements ponctuels et d’autres facteurs. Le volume de recherche sur vos mots clés est donc variable.
- Localisation et langue de votre cible : si vous accédez à l’outil générateur de mots clés à partir d’Adwords (liens publicitaires), les statistiques de recherche s’indiqueront en fonction du pays et de la langue que vous ciblé dans cette campagne (le pays sera ciblé, même si vous ciblé une région ou une ville). Si vous utilisé le générateur de mots clés seul, les statistiques affichées porteront sur la langue et le pays sélectionnés.
- Type de ciblage : les statistiques du générateur de mots clés dépendent du type de ciblage que vous choisissez. L’outil indiquera les volumes de recherche estimés en fonction du type de ciblage que vous déterminez.
- Date : la colonne ‘volume de recherche approximatif [mois précédent]’ indique les statistiques de volume de recherche pour dernier mois. La colonne ‘volume de recherche moyen approximatif’ donne le nombre moyen de recherches mensuel sur les 12 derniers mois.
Voilà un outil que l’on attendait depuis longtemps, surtout depuis la fin d’Overture.
Cet article est inspiré de Google’s Keyword Tool Now Showing Search Volume Numbers
Liens publicitaires
2 types de positionnement publicitaire
Il existe aujourd’hui 2 grands types de liens sponsorisé :
- Positionnement commercial dans les résultats des moteurs de recherche
- Liens contextuels sur des sites de contenu
La publicité contextuelle apparaissant au côté du contenu de sites web vous apportera plus de visibilité et de trafic ciblé, qualifié. Il faut pour cela réaliser votre publicité pour qu’elle paraisse sur les bons sites partenaires. Vous devrez bien déterminer vos thèmes au moyen de mots-clés pertinents en rapport avec votre annonce et votre site internet.
Différencier lien contextuel et lien sponsorisé
- Lien commercial, sur les moteurs de recherche
- Lien contextuel, sur des sites de contenu
Ces référencements publicitaires, bien qu’étant compris sous le même label de ‘coup par clic’, ou CPC, sont très différents l’un de l’autre et ne sont pas contrôlés de la même manière. Votre campagne de liens sponsorisés créée sous la même interface d’administration devrait être gérée séparément, en fonction de leur support.
Le positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche est réalisé par un annonceur qui désire voir son lien affiché en fonction de la requête de l’utilisateur. Ce dernier sera alors prédisposé à cliquer sur l’annonce. Le positionnement contextuel sur des sites de contenu ne peut pas apporter la même garantie. Le contenu d’une page web est scanné et certains liens publicitaires de la même thématique y sont automatiquement affichés.
Sur internet, les pages de résultats des moteurs de recherche représentent 5% des visites et les pages web de contenu 95%. Insérer des liens contextuels dans ces contenus. Il est cependant important de bien réaliser vos publicités pour éviter qu’elles ne paraissent sur des sites internet au contenu s’adressant à des utilisateurs ne correspondant pas à votre cible.
Mariage de contenu et de lien contextuel
Votre référencement contextuel est analysé en fonction des mots-clés que vous avez définis. Google, Miva, MSN, …, assignent assigne un thème à votre groupe d’annonce publicitaire.
Un groupe d’annonces avec les mots-clés lecteur DVD DivX, lecteur DVD portable et lecteur enregistreur DVD pourra facilement être déterminé pour apparaître sur des sites web traitant de lecteur DVD. En revanche, un groupe contenant les termes lecteur DVD, lecteur vidéo et DVD se verra plus difficilement assigner un thème.
Il est important de bien déterminer le thème sur lequel vous désirez apparaître. La thématique de votre groupe d’annonces est le sujet le plus important. Il est préférable de réaliser 100 annonces publicitaires avec seulement 10 mots clés que 10 annonces avec chacune 100 mots-clés. Vos annonces seront ainsi plus pertinentes aux yeux de l’utilisateur et seront plus souvent publiées sur des sites de contenu.
Les autres points auxquels il faut porter attention lors de la création de votre campagne de lien contextuel sont :
- Enchère pour publication sur les sites de contenu. Cette enchère sera fonction du taux de conversion obtenu et de l’adéquation entre votre annonce et votre landing page
- Mesure de conversion (transformation) de vos liens contextuels. Vous pourrez adapter votre référencement commercial en fonction de ces résultats. Adapter vos mots clés et vos annonces réduira vos coût et vous fera rencontrer plus clients cibles.
Référencement naturel
Google vient d’annoncer qu’ils ont amélioré le parcours et l’indexation de vos animations Flash.
Référencement & Flash
Il est connu que les animations Flash sont (étaient) très mal lues par les moteurs de recherche. Il en résulte une mauvaise indexation. Un site web réalisé entièrement en Flash ne bénéficie que d’un très mauvais référencement, voire aucun.
Google & Flash, enfin le mariage ?
Google vient d’annoncer (Google apprend à indexé le Flash) qu’ils ont fait de sérieux progrès dans l’indexation des contenus texte se trouvant dans les animations flash. Vous pouvez désormais utiliser sans vergogne des menus flash, des bannières animées, des boutons, …. Même si votre site web est entièrement réalisé en Flash, son contenu textuel pourra être bien mieux indexé qu’auparavant. Votre référencement n’en ressortira que grandit.
Design web & référencement
De belles animations Flash peuvent rendre un site plus attractif pour vos visiteurs. Mais les moteurs de recherche, et pour Google également, le contenu de ces animations était pratiquement illisible. Le graphiste connaissait milles écueils pour réaliser le référencement de sites réalisés avec la technologie d’Adobe Flash Player. Le web designer devait très souvent faire appel à un développeur de site internet pour rendre ses animations Flash visibles ou mieux, pour en faire une copie dans un format HTML.
Depuis la dernière amélioration de l’algorithme d’indexation de Google, ce dernier moteur pourra rendre vos animations flash beaucoup plus visibles dans ses résultats. Alors graphistes, à vos plumes ! Vous pouvez désormais créer sans vous battre avec votre équipe de référencement.
