Qu’est qu’une image de marque ?
L’image de marque d’une entreprise, d’un produit, c’est la façon dont son marché les perçoit. Toute entreprise performante veut créer une marque forte, qui sera immédiatement identifiée. Mieux, son rêve est de confondre le nom de son produit avec celui de la marque dans l’esprit de ses clients. C’est le vôtre aussi, j’imagine.
Si vous êtes actuellement occupé à développer ou revisiter votre image de marque, je ne peux que vous conseiller d’analyser au préalable, votre situation sur le marché. Quelle place occupez-vous et comment êtes-vous déjà perçu par vos clients potentiels? Pour cela, sollicitez un diagnostic.
Pour une grande enseigne, le graal est de faire correspondre leur marque avec le nom commun de leur produit.
Pensez à Kleenex, qui est devenu synonyme de mouchoir en papier. Pensez à Scotch, cette marque de papier collant, dont j’ai dû réfléchir pour trouver le nom générique. Ces noms de marque ont remplacé des noms communs.
