Marketing
Je ne vous présente plus Matt Cutts, évangéliste du référencement chez Google. Il a participé à une conférence TED et y a parlé, … d’autre chose que de référencement. Eh oui, c’est possible ;-). Il expose brièvement comment et pourquoi tester quelque chose de nouveau, comment entreprendre des initiatives. L’idée est simple : qui n’entreprend rien ne risque pas de réussir. Par contre, celui qui va de l’avant et croit en ses rêves, les atteindra, une partie du moins.
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Marketing
2012 sera très probablement une année riche en évolution marketing et consommation. La tendance se marque de plus en plus : le consommateur devient consom’acteur.
Mes pronostics :
- Les blogs poursuivent leur expansion parce qu’ils sont un réel espace de libre expression et dialogue.
- Le prêt, l’échange et la location remplace toujours plus la consommation/jeté, parce que nous nous rendons compte que nos ressources ne sont pas inépuisables.
- Le développement durable et le respect de notre environnement naturel devient une nécessité si nous voulons devenir de vrais Hommes.
- La communication marketing devra suivre les évolutions de l’utilisation des médias. Les iPad, 3G et autres supports technologiques ne sont pas une simple mode et peuvent être de véritables leviers pour votre entreprise.
- Le contenu devient empereur parce que les consom’acteurs aiment les histoires, les histoires vraies.
- Le marketing one to one gagne et le commerce local reprend du terrain sur les grandes surfaces et centres commerciaux, parce que nous voulons consommer de façon plus responsable.
Voici, selon Les Filles du Marketing, quelques tendances à suivre durant cette année 2012 :
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Décision
Le terme personal branding ou marque personnelle ne vous dit peut-être rien. Et pourtant, dès lors que vous utilisez un réseau social et que vous possédez une identité numérique, vous êtes amené à utiliser cette technique. Pour rendre votre image plus attractive et interactive sur internet, le personal branding est le must !
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Il y a quelques jours, Benetton a lancé une campagne publicitaire par l’affichage de pancartes sur l’ensemble de ses magasins dans le monde. Ces affiches sont des photos de célébrités. Où est le problème ?
Petite remarque mais de taille, ces célébrités s’embrassent sur la bouche. On y retrouve ainsi Nicolas Sarkozi & Angela Merkel, Barak Obama & le président chinois Hu Jintao ou, surtout, le Pape Benoît XIV qui embrasse l’Imam Ahmed el Tayyeb. Cette dernière photo fait polémique. Certains se sentent offusqués et d’autres n’y voient aucun mal. Voyons le Pour et le Contre …
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Stratégie
Différenciez votre offre en créant de la Valeur
Se différencier, c’est créer son propre chemin, sa course, de manière à n’y rencontrer aucun concurrent.
Certaines entreprises sont toujours à la recherche d’amélioration. Elles veulent créer de la valeur pour satisfaire leurs clients, pour les combler. Elles veulent être unique, à la pointe des dernières technologies, … Elles veulent apporter plus à leurs clients que ne le font leur concurrent.
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