Podcast du jour : comment embrouiller un idiot
via blog Le marketing sur le web.
Optimisation de lien contextuel
2 types de positionnement publicitaire
Il existe aujourd’hui 2 grands types de liens sponsorisé :
- Positionnement commercial dans les résultats des moteurs de recherche
- Liens contextuels sur des sites de contenu
La publicité contextuelle apparaissant au côté du contenu de sites web vous apportera plus de visibilité et de trafic ciblé, qualifié. Il faut pour cela réaliser votre publicité pour qu’elle paraisse sur les bons sites partenaires. Vous devrez bien déterminer vos thèmes au moyen de mots-clés pertinents en rapport avec votre annonce et votre site internet.
Différencier lien contextuel et lien sponsorisé
- Lien commercial, sur les moteurs de recherche
- Lien contextuel, sur des sites de contenu
Ces référencements publicitaires, bien qu’étant compris sous le même label de ‘coup par clic’, ou CPC, sont très différents l’un de l’autre et ne sont pas contrôlés de la même manière. Votre campagne de liens sponsorisés créée sous la même interface d’administration devrait être gérée séparément, en fonction de leur support.
Le positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche est réalisé par un annonceur qui désire voir son lien affiché en fonction de la requête de l’utilisateur. Ce dernier sera alors prédisposé à cliquer sur l’annonce. Le positionnement contextuel sur des sites de contenu ne peut pas apporter la même garantie. Le contenu d’une page web est scanné et certains liens publicitaires de la même thématique y sont automatiquement affichés.
Sur internet, les pages de résultats des moteurs de recherche représentent 5% des visites et les pages web de contenu 95%. Insérer des liens contextuels dans ces contenus. Il est cependant important de bien réaliser vos publicités pour éviter qu’elles ne paraissent sur des sites internet au contenu s’adressant à des utilisateurs ne correspondant pas à votre cible.
Mariage de contenu et de lien contextuel
Votre référencement contextuel est analysé en fonction des mots-clés que vous avez définis. Google, Miva, MSN, …, assignent assigne un thème à votre groupe d’annonce publicitaire.
Un groupe d’annonces avec les mots-clés lecteur DVD DivX, lecteur DVD portable et lecteur enregistreur DVD pourra facilement être déterminé pour apparaître sur des sites web traitant de lecteur DVD. En revanche, un groupe contenant les termes lecteur DVD, lecteur vidéo et DVD se verra plus difficilement assigner un thème.
Il est important de bien déterminer le thème sur lequel vous désirez apparaître. La thématique de votre groupe d’annonces est le sujet le plus important. Il est préférable de réaliser 100 annonces publicitaires avec seulement 10 mots clés que 10 annonces avec chacune 100 mots-clés. Vos annonces seront ainsi plus pertinentes aux yeux de l’utilisateur et seront plus souvent publiées sur des sites de contenu.
Les autres points auxquels il faut porter attention lors de la création de votre campagne de lien contextuel sont :
- Enchère pour publication sur les sites de contenu. Cette enchère sera fonction du taux de conversion obtenu et de l’adéquation entre votre annonce et votre landing page
- Mesure de conversion (transformation) de vos liens contextuels. Vous pourrez adapter votre référencement commercial en fonction de ces résultats. Adapter vos mots clés et vos annonces réduira vos coût et vous fera rencontrer plus clients cibles.
Google indexe vos animations Flash !
Google vient d’annoncer qu’ils ont amélioré le parcours et l’indexation de vos animations Flash.
Référencement & Flash
Il est connu que les animations Flash sont (étaient) très mal lues par les moteurs de recherche. Il en résulte une mauvaise indexation. Un site web réalisé entièrement en Flash ne bénéficie que d’un très mauvais référencement, voire aucun.
Google & Flash, enfin le mariage ?
Google vient d’annoncer (Google apprend à indexé le Flash) qu’ils ont fait de sérieux progrès dans l’indexation des contenus texte se trouvant dans les animations flash. Vous pouvez désormais utiliser sans vergogne des menus flash, des bannières animées, des boutons, …. Même si votre site web est entièrement réalisé en Flash, son contenu textuel pourra être bien mieux indexé qu’auparavant. Votre référencement n’en ressortira que grandit.
Design web & référencement
De belles animations Flash peuvent rendre un site plus attractif pour vos visiteurs. Mais les moteurs de recherche, et pour Google également, le contenu de ces animations était pratiquement illisible. Le graphiste connaissait milles écueils pour réaliser le référencement de sites réalisés avec la technologie d’Adobe Flash Player. Le web designer devait très souvent faire appel à un développeur de site internet pour rendre ses animations Flash visibles ou mieux, pour en faire une copie dans un format HTML.
Depuis la dernière amélioration de l’algorithme d’indexation de Google, ce dernier moteur pourra rendre vos animations flash beaucoup plus visibles dans ses résultats. Alors graphistes, à vos plumes ! Vous pouvez désormais créer sans vous battre avec votre équipe de référencement.
Ne perdez pas le trafic généré par votre page web : redirection 301
Vous êtes vous déjà posés la question :
Pourquoi déplacer une page web proprement ?
Si vous changez l’URL d’une page web, vous pouvez indiquer à vos visiteurs quelle est sa nouvelle adresse par un lien en dur, sous peine de perdre un trafic conséquent. Mais pour les moteurs de recherche, ils jugeront votre page comme obsolète si elle ne dispose plus de réel contenu, à part sa nouvelle adresse indiquée en dur. Cette ancienne URL perdra son positionnement et le trafic qui y était généré par les moteurs de recherche sera perdu. Autant de clients que vous ne rencontrerez finalement pas. Heureusement, des solutions existent.
Redirection 301, pour maintenir votre trafic web
La solution ? Rediriger automatiquement vos visiteurs et les moteurs de recherche vers votre nouvelle URL. Comment ? Par une redirection 301.
Une redirection 301 maintiendra votre site web propre. Vos visiteurs seront automatiquement redirigés vers votre nouvelle URL et les moteurs de recherche en prendront connaissance. Ces moteurs pourront transférer les liens et le pagerank (popularité) de votre ancienne page web vers votre nouvelle et ce, de manière transparente.
Autre avantage, votre ancienne URL ne donnera pas lieu à une page d’erreur 404, d’un très mauvais effet aux yeux des moteurs de recherche et de vos visiteurs.
L’article ‘Comment implémenter une redirection 301 proprement (anglais)’ décrit comment transférer le trafic et la popularité d’une page web vers une autre. Les techniques abordées :
- Comment implémenter une redirection 301 via un fichier .htaccess, sous Apache ?
- Comment faire une redirection 301 sous Windows Server ?
- Redirection 301 permanente placée dans le code de chaque page web initiale le nécessitant (ASP, PHP) ?
Réféfencement, en agence ou en interne de votre société ?
Savoir réaliser un travail en interne de son entreprise ne signifie pas que ce soit préférable. Pour savoir s’il est plus intéressant que vous réalisiez le référencement de votre web en interne ou en agence webmarketing, il est intéressant de se poser ces 4 questions :
- Avez-vous le temps de développer votre référencement web en interne de votre entreprise ?
- Gagnerez-vous du temps et de l’argent en vous chargeant vous-même de votre référencement ?
- Quelles sont vos connaissances en développement web ?
- Quelles sont vos compétences en référencement et marketing internet ?
On rencontre dans les forums des personnes recherchant quelqu’un pour les aider dans le référencement naturel et publicitaire de leur site web. Une réponse souvent obtenue est ‘le meilleur moyen de réaliser un bon référencement est de le faire en interne, dans son entreprise’.
Référencement web en interne de votre entreprise
Quand une personne vous demande si vous connaissez un bon plombier, lui répondez-vous de réparer son robinet elle-même ? Si elle vous demande où se trouve un bon restaurant dans la région, lui tendez vous une casserole ? Sûrement pas ! Alors, pourquoi conseiller à une société de s’occuper elle-même de son web design ou du référencement de son site internet si elle peut s’adresser à un prestataire spécialisé ?
Vous pensez qu’une entreprise peut s’occuper de son SEO & SEA, référencement naturel & publicitaire, elle-même et vous avez raison. Une société peut tout réaliser si elle s’en donne les compétences. Mais la réalité est qu’elle externalise toute une série de ce travail. Réaliser un job pour lequel elle devra former du personnel lui coûtera probablement plus cher, en temps et en argent. De plus, votre personnel référenciera-t-il votre site web aussi bien qu’une agence spécialisée dans le marketing internet ? Se chargera-t-il de vos optimisations web ?
1. Votre société a-t-elle le temps de concevoir, développer et optimiser son site web ?
Votre entreprise n’a probablement pas le temps d’optimiser et promouvoir son site internet. Vous êtes trop occupé par le cœur de votre business. Vous étudiez votre marché, observez vos concurrents, entretenez vos relation en clientèle, … Vous pourriez diminuer le temps que vous passez à toutes ses tâches et vous concentrer sur l’optimisation de votre site web mais cela vous coûterait plus cher que si vous passiez par une agence ou un prestataire spécialisé en référencement web.
2. Quelle est la valeur de votre temps ?
Posez-vous cette question avant de débuter tout nouveau projet, internet ou autre. Le temps que vous passez sur un job ne peut l’être pour un autre. Votre société perdrait-elle du temps ou de l’argent en s’occupant elle-même du référencement de votre site internet ?
3. Quelles sont vos connaissances en développement web ?
La plupart des chefs d’entreprise s’y connaisse en affaire mais pas en développement internet. Acquérir les compétences nécessaires pour développer votre site web et son référencement risque de vous coûter plus cher que si vous demandiez à une agence spécialisée de s’en charger.
4. Quelles sont les compétences de votre société en marketing internet et référencement ?
Il est possible que vous soyez compétents en développement web. Mais qu’en est-il de vos connaissances webmarketing ? Faire du marketing sur internet demande plus de temps que de développer votre site web. Les actions visant à améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche ne connaîtront jamais de fin car vous devrez toujours développer de nouvelles stratégies pour devancer vos concurrents, ou au moins ne pas vous laisser distancier.
Conclusion : agence en référencement ou interne ?
Après avoir répondu à ces 4 questions, vous serez plus apte à décider si vous pouvez réaliser le référencement de votre site web vous-même ou si vous devriez l’externaliser dans une agence ou un prestataire e-marketing.
N’hésitez-pas à rencontrer un ou plusieurs experts en référencement. Ils vous aideront à décider de l’intérêt de réaliser votre référencement en interne ou plutôt en agence. Et puis, ils pourront également vous donner des conseils et des formations spécialisées.
Extensions de nom de domaine personnalisées
Révolution dans le monde des noms de domaine de sites internet
L’ICANN, organisme chargé de la gestion des noms de domaine, va, dès 2009, vous donner la possibilité de créer le nom de domaine de votre site web avec une extension personnalisée. Vous pourrez créer des noms avec des extensions du type .nom, .entreprise, .marque, …, soit, une infinité de noms comme par exemple : .liege, .socran, .danone, …
Nom de domaine avec extension personnalisée : sujet de polémiques
La question est de savoir ‘Pourquoi pouvoir/vouloir créer sa propre extension de nom de domaine ?’. La demande ne semble pas réellement présente. Serait-ce une stratégie commerciale de l’ICANN pour vendre plus de noms ? Est-ce que ce genre de service intéresse votre entreprise ?
On lit par exemple dans cet article de Marketing on the Beach (Des nouvelles extensions de domaine pour 2009) que les services marketing des grandes entreprises protégeront leur marque en déposant leur nom comme extension de nom de domaine. Ce pourrait-être ‘le grand bazar sur web’ parce que le cybersquattage serait décuplé !
Le risque ? Que les marques se voient doublées par des personnes mal intentionnées. Les cybersquatteurs pourraient être les grands gagnants, avec l’ICANN qui obtiendrait des rentrées financières substantielles par la vente de ces extensions pour créer de nouveaux noms de domaines.
Choisir une nom de domaine
Choisir un nom de domaine correspondant à votre activité et à votre cible commerciale
Nous savons que le choix du nom de domaine de votre site web est essentiel pour la présence de votre société sur Internet. Idéalement, ce nom de domaine :
- Décrit vos produits et services
- Est de sens assez large pour suivre le déploiement de votre activité
- Est facile à mémoriser
- Contient les principaux mots clés sur lesquels vous voulez effectuer votre référencement naturel
- Contient le nom de votre société ou y fait référence
Du point de vue du référencement naturel de votre site internet, il est préférable d’acheter un nom de domaine déjà existant pour profiter de son ancienneté et être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche.
Etapes de choix de nom de domaine
Différentes étapes sont à suivre pour trouver un nom de domaine qui vous permettra d’acquérir plus de trafic qualifié sur votre site web par un meilleur référencement naturel :
- Utilisez l’outil de présentation des mots-clés les plus recherchés de [
Yahoo Search Marketing]. Entrez le nom de votre produit ou service et validé. Copiez le tableau s’affichant en résultat et collez-le dans une feuille de tableur.Remarque : L’outil de Yahoo Search Marketing ne fournit pas d’aussi bons résultats que celui d’Overture mais ce dernier n’est plus disponible. - Utilisez l’outil de recherche de mots clés WordTracker. Vous pourrez utiliser la version d’essai gratuite. Entrez le même nom de produit ou service que dans Yahoo Search Marketing. Suivez les étapes successives de l’outil, copiez le tableau final et collez-le dans votre tableur.
- Utilisez le générateur de mot clé de Google AdWords (gestion de campagne a outil générateurs de mots clés). Entrez la même expression clé que dans les 2 étapes précédentes et validez après avoir vérifié que ‘utilisation des synonymes’ est bien coché. Reclassez les résultats par ordre décroissant de ‘volume de recherche des mots clés’. Copiez ce tableau et collez-le dans la même feuille de votre tableur.
- Dans la feuille du tableur dans lequel vous avez collé ces 3 colonnes, supprimez toutes les lignes contenant des mots clés sans rapport avec votre produit, service ou activité.
- Dans les 3 colonnes, classez les mots clés par ordre décroissant de volume de recherche, si ce n’est déjà fait. Dans une 4ème colonne, copiez les expressions clés les plus recherchées et pertinentes. Sélectionnez ainsi 10 à 15 mots clés.
- Identifiez votre marché cible. Vos clients sont-ils à la recherche de vos produits dans leur région ou sont-ils ouverts sur le monde entier ? Vous tiendrez compte de ce facteur dans le choix d’extension de votre nom de domaine (.com –générique-, .be -Belgique-, .fr –France-, …).
- Reprenant la colonne de 10 ou 15 mots-clés, faites en une liste en remplaçant les espaces par des tirets (voir article sur la lisibilité et visibilité de vos URL pour plus d’info sur l’utilité du tiret). Entrez ensuite cette liste sur l’outil de votre fournisseur de nom de domaine. Vérifiez dans les résultats si une de ces expressions est toujours libre et enregistrez là si tel est le cas. Si aucun de ces noms de domaine n’est libre, ajoutez leur un terme recherché dans votre secteur d’activité comme ‘achat’, ‘produit’ ou encore le nom de votre entreprise, ce qui peut lui apporter une pertinence supplémentaire.
Vous avez maintenant la liste de noms de domaine parmi laquelle vous devrez en choisir un pour votre site internet. Veillez à ce que ce nom de domaine :
- Soit pertinent pour vos produits, votre entreprise et votre marché cible
- Contienne des mots clés utilisés dans les moteurs de recherche par votre cible commerciale
- Soit relativement bref pour en faciliter la mémorisation
Conclusion : quel nom de domaine allez-vous choisir ?
Si vous êtes en discussion sur ‘Quel nom de domaine dois-je choisir pour le site web de mon entreprise ?’, privilégiez le nom le plus pertinent pour votre activité et le plus recherché dans les moteurs. Vous pourrez également acheter le nom de domaine contenant le nom déposé de votre société et le rediriger vers le nom précédemment choisi.
Certains secteurs d’activités deviennent surbookés. Le secteur du référencement en est un bon exemple. Rechercher un nom du type ‘referencement’, ‘referencement-web’ ou ‘referencement-internet’ est inutile, ils sont tous pris. L’utilisation du nom de la société comme nom de domaine est alors préférable, comme nous l’avons fait pour Targuzo. Remarquez que pour ce blog, nous reprenons par exemple le terme générique ‘webmarketing’ dans le préfix de son sous-domaine.
Optimisation de site internet en interne de votre entreprise (2)
Voici la seconde partie de ‘Comment optimiser votre site web en interne, dans votre entreprise’.
Pour rappel, nous avions vu dans la première :
- Analyse de votre site internet et de son architecture
- Le contenu, le Roi
- Recherche de mots-clés
- Bonne utilisation de mots-clés
- Développement de popularité par des liens provenant d’autres sites internet
Voyons maintenant 5 autres étapes pour optimiser votre site web afin qu’il apparaisse dans les premiers résultats de recherche.
6. Soumission de votre site internet dans les moteurs de recherche
Evitez de confier la soumission de votre site web à une société vous promettant une indexation dans des centaines de moteurs de recherche. La vérité est que cela ne vous apportera qu’un trafic insignifiant. Commencez par soumettre votre site dans des annuaires comme Yahoo et l’Open Directory Project. Ces principaux annuaires sont parcourus par les robots des principaux moteurs de recherche comme GoogleBot qui indexent alors votre site internet à leur tour. La création de liens publicitaires pourrait également accélérer votre indexation puisque vous vous ferez ainsi rapidement connaître.
7. N’abusez-pas des liens sponsorisés
Pour accroître le trafic sur votre site internet, vous ne devez pas choisir entre l’optimisation pour améliorer votre référencement naturel et l’utilisation de liens sponsorisés. Les optimisations pour le référencement organique vous seront bien plus payantes que toutes les campagnes de lien publicitaire. Une campagne de liens sponsorisés ne sera efficace que sur le court terme. Vous disposez d’un budget pour votre campagne publicitaire. Dès que ce budget sera épuisé, vous devrez arrêter votre référencement payant et votre présence sur le web sera simplement perdue.
Nous conseillons l’utilisation des liens publicitaires comme Google Adwords essentiellement pour actions promotionnelles, de lancement et de notoriété. Elles sont évidemment conseillées pour un référencement sur des termes génériques très concurrentiels, à côté d’un référencement organique.
8. Evitez les cadres
Evitez les cadres, ‘Frames’ en anglais. Les moteurs de recherche ont certaines difficultés pour lire le contenu d’un cadre et en suivre les liens. Le contenu des cadres est très souvent ignoré des moteurs. Seule la page principales, frameset, est lue par les moteurs de recherche qui n’en aperçoit qu’un code sans aucune signification particulière.
Si votre site est composé de cadres, le meilleur moyen d’optimiser votre référencement est de créer des liens à partir de sites extérieurs vers ses cadres, et non vers la page principale.
9. Réactualisation du contenu et des mots clés
Vous devrez régulièrement réactualiser le contenu de votre site internet et revoir la liste de mots-clés déterminée au point 3 (voir article précédent Optimisation de votre site internet en interne -en entreprise-). Vos mots clés seront réactualisés en fonction des recherches de l’internaute et des positionnements de vos concurrents. Les robots des moteurs de recherche verront que votre contenu a été rafraîchit et positionneront alors mieux votre site web dans leurs résultats.
10. Contrôle du trafic sur votre site web
Vous avez soumis votre site internet dans les annuaires, vous réactualisez votre contenu et révisez régulièrement votre liste de mots-clés. N’oubliez-pas de surveiller le trafic sur votre site web. La connaissance de l’activité de votre secteur d’activité sur internet que vous gagnerez par un suivi des statistiques de votre trafic vous aidera à optimiser votre site. Contrôlez :
- Pages web les plus parcourues
- Pages les plus visitées
- Mots-clés menant à votre site internet les plus utilisés
- Durée moyenne d’une visite, …
Conclusion, pour votre optimisation …
En résumé, rappelez-vous que l’optimisation de votre site internet doit être continue si vous voulez qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche et qu’il s’y maintienne. Si vous ne disposez pas des ressources en interne, demandez conseil à une agence en référencement ou webmarketing.
Articles connexes
- Comment expliquer le SEO à votre patron ? Définition-métaphore en vidéo du référencement naturel. : le supermarché est le web, un produit est votre site web.
- Le référencement évolue. Quelles sont les dernières tendances ?
Optimisation de site internet en interne de votre entreprise
De nombreux sites expliquent comment optimiser vous-même vos pages web pour ressortir en tête des résultats des moteurs de recherche. Vous vous demandez peut-être : ‘Pourquoi devrais-je m’efforcer d’apparaître dans les premiers résultats naturels de ces moteurs ?’. La réponse … si vous n’apparaissez pas dans les 30 premiers résultats d’une recherche, vous pouvez vous considérer comme ‘invisible’. Il est alors essentiel de bien réfléchir à mettre en place la stratégie SEO la plus durable.
Le nombre total de pages web indexées dans les moteurs est un autre point à souligner. Comment imaginez-vous entrer en concurrence avec les milliards de pages web indexées dans Google ? Comment pourrez-vous ressortir dans les 30 premiers résultats des grands moteurs de recherche, et idéalement dans les 10 premiers ? Voici les 5 premiers points de 10 étapes qui vous donneront des pistes pour optimiser votre site internet pour qu’il obtienne un bon positionnement dans les principaux moteurs de recherche.
1. Analyse votre site internet et son architecture
Une entreprise a souvent tendance à se concentrer sur le design de son site internet et ensuite de se tourner vers son optimisation. Cependant, votre très beau site web terminé est parfois muni d’une navigation trop complexe, peu compréhensible de vos visiteurs et non optimisée pour les moteurs de recherche. Sans surprise, les visiteurs de votre site internet sont frustrés. Ils quitteront alors rapidement votre site web sans avoir trouvé ce qu’ils recherchaient. D’un autre côté, les robots des moteurs indexeront mal votre site web et vous amèneront peu de visiteurs.
Créez un design simple (évitez les cadres –frames- et les animations Flash). Car dans ce cas, les moteurs de recherche et annuaires ne comprendront pas votre navigation ‘design’ tandis que l’utilisateur n’appréciera pas des pages web trop longues à télécharger et trop confuses.
En résumé, les robots des moteurs doivent pouvoir parcourir votre site web au moyen de liens en HTML dur.
2. Le contenu, c’est le roi
Mettre un contenu optimisé sur votre site internet donnera la nourriture nécessaire aux moteurs de recherche pour bien indexer vos pages web. Votre contenu optimisé comprend juste quelques mots-clés ou expressions par page. Ces mots-clés se trouveront en début de document. Le contenu est la clé d’un bon positionnement, c’est le roi. Passer du temps à créer un contenu adéquat à votre activité peut s’avérer être très rentable.
Une vidéo explicative fait une métaphore du référencement naturel avec un supermarché.
3. Recherche de mots-clés
Lorsque vous recherchez des mots-clés, portez votre attention sur leur fréquence de recherche dans les moteurs et sur la concurrence existante sur ces expressions. Réalisez une veille continue sur l’utilisation de ces mots clés par l’internaute et vos concurrents web pour adapter votre site internet et vos mots clés en conséquence.
4. Bonne utilisation de mots clés
Une fois la liste de vos mots clés établie, utilisez-les dans un contexte approprié sans insister de manière abusive sur ces termes. Une page optimisée doit disposer d’un contenu pertinent en adéquation avec vos mots-clés stratégiques. N’oubliez pas d’utiliser ces mots dans votre URL, votre titre (balise <title>), titres de contenu (h1, h2, …), attribut image ‘alt’ , … Assurez-vous que votre contenu est bien visible sous peine d’être banni des moteurs de recherche pour cause de spam.
5. Développement de popularité par des liens entrant
Les principaux moteurs de recherche ne s’attachent pas uniquement aux contenus des pages web pour en évaluer la pertinence sur une requête. Les moteurs observent aussi le nombre de liens en dur menant à votre site internet. Je parle ici de votre netlinking. Ces liens doivent idéalement être situés sur des sites offrant un contenu de thématique similaire à la vôtre et insistant sur les mêmes mots-clés. Plus le pagerank d’une page web contenant un lien vers votre site sera important, plus votre popularité sera estimée importante.
Dans cet article, découvrez la suite des points pour optimiser votre site internet :
- Soumission de votre site internet dans les moteurs de recherche
- N’abusez-pas des liens commerciaux
- Evitez les cadres
- Réactualisation du contenu et des mots clés
- Contrôle du trafic sur votre site web
Pour aller plus loin
- Découvrez le double travail du référenceur professionnel : veiller à votre ergonomie tout en optimisant votre positionnement sur Google
- Le copywriting est aujourd’hui sur toutes les bouches. Mais allons un pas plus loin. Le copywriting SEO est l’art de marier lecteur et moteur, parler à ces 2 ‘individus’, pour sensibiliser chacun d’eux.
Google et rejet d’annonce publicitaire
Comment Google accepte ou rejette automatiquement une annonce publicitaire ?
Cette évaluation se fait sans aucune intervention humaine. Ce jugement se fait sur la base du simple fait qu’une annonce sponsorisée soit plaisante ou non.
Vous pensez peut-être que Google revoit manuellement chacune de vos annonces publicitaires avant leur publication. Ceci prendrait beaucoup de temps en considérant l’énorme quantité de nouveaux liens sponsorisés soumis quotidiennement au moteur de recherche. Ce document commercial qu’est l’annonce publicitaire doit attirer l’attention mais ne pas déranger l’internaute. Google a donc établi un standard pour juger si les annonces commerciales sous forme de texte, d’image ou de vidéo sont conformes à une certaine ‘déontologie’.
Une application Google va ainsi identifier des annonces publicitaires jugées dérangeantes.
L’application utilise la reconnaissance optique de caractères (OCR). Elle compare ensuite l’élément identifié à différents termes se trouvant dans une gigantesque base de données. A partir de cette comparaison, Google pourra juger de la validité du lien publicitaire.
Méthode d’évaluation d’une annonce publicitaire pour acceptation ou rejet.
La méthode consiste en une comparaison entre une annonce publicitaire et les bases de données de Google. Si le document promotionnel contient un élément substantiellement identique à d’autres éléments visuels, audio ou textes déterminés comme ‘gênant’, votre annonce sera automatiquement rejetée.
Une annonce sponsorisée sur internet pourrait contenir des termes offensifs, incitant à la haine ou des images de mauvaises qualités. Une révision humaine de ce document commercial est possible pour filtrer de telles annonces, mais cela prend du temps.
Dans l’absolu, la révision systématique de toutes les annonces publicitaires est impossible. La vérification automatisée est donc utilisée. Parfois cependant cette révision automatisée est suivie d’une intervention humaine.
L’utilisation de ces reconnaissances (OCR) et comparaisons est actuellement utilisée uniquement pour les annonces publicitaires mais les moteurs de recherche pourraient, à l’avenir, recourir à un tel système pour le contrôle des contenus de pages web.