Sélectionner une page

Audit de référencement pour rentabiliser votre site web

Vous avez investi dans un nouveau site web. De son design à son contenu, tout est comme vos rêves le présageaient il y a quelques mois. Vous en êtes fier et heureux de le présenter à votre entourage personnel et professionnel. Pourtant, il ne vous apporte pour ainsi dire aucun client. Mais l’avez-vous optimisé dans cet objectif ? Avez-vous réalisé un audit de référencement avant la création de votre site web ?
Vous vous inquiétez maintenant de votre référencement parce que vous voulez accélérer votre croissance. Vous comptez vraiment sur votre site qui doit vous servir de commercial à temps plein. Un audit SEO vous apportera les fondations d’une croissance continue et durable. C’est l’un des investissements les plus rentables que vous puissiez réaliser dans votre site.
audit referencement

Préalable à votre audit de REFERENCEMENT

Avant de débuter votre audit de référencement, il est important que votre consultant ou agence comprenne votre entreprise.

  • Quels sont vos grands objectifs ?
  • Comment démarchez-vous vos prospects ?
  • Comment vous mettez-vous en avant pour les attirer ?

Sans ces éléments, il est difficile de comprendre dans quelle direction orienter le référencement de votre site web.

Obtenir une vision claire des objectifs de votre entreprise à 3 mois, 6 mois et 3 ans, permettra de prioriser les actions à mettre en place. En fin de compte, prendre le temps de bien réfléchir en amont de la création de vos contenus permettra de gagner beaucoup de temps, argent et efficacité.

Étape 1 : Audit technique de votre site web

L’aspect technique peut-être rébarbatif. Mais avec la montée de l’utilisation des mobiles, de la recherche vocale et de l’importance de la vitesse de téléchargement de votre site, il est préférable de s’y attarder.

  • Est-ce que votre site est compatible pour un affichage optimal sur smartphone ?
  • Avez-vous tenu compte de l’index de Google qui est passé en Mobile First ?
  • Vos contenus sont-ils rapidement téléchargés ?

L’objectif est d’identifier toute barrière technique (facteurs bloquants) qui porterait un préjudice important à une bonne indexation de votre site.

Étape 2 : Audit de votre contenu

Le contenu prend toujours plus d’importance pour alimenter vos visiteurs et, pour être pris au sérieux par Google, et ainsi bénéficier d’un bon référencement. Établir une véritable stratégie de contenu, un plan de rédaction web, est ce qui vous sera le plus profitable à moyen terme.

audit référencement de votre contenu
Par une analyse SEO de vos contenus, nous comprenons si les fondamentaux de l’optimisation de vos pages sont respectés.

  • Votre mot-clé se trouve-t-il assez tôt dans votre balise <title> ?
  • Est-on bien centré sur cette thématique dès votre premier paragraphe ?
  • Les liens qui mènent vers cette page sont-ils bien en relation ?

L’objectif est de vérifier vos présentations existantes, d’obtenir les bonnes recommandations pour les optimiser et, de produire vos futurs contenus dans les règles de l’art. Et cela va tout changer pour l’attraction de vos clients.

Étape 3 : Audit de votre popularité

Google le dit et le redit, les liens qui mènent vers votre site n’ont aucune importance pour votre référencement. Mais la réalité est bien différente. Nous le constatons tous les jours, les backlinks sont essentiels. Comment Google pourrait-il vous accorder un réel crédit si personne ne parle de vous sur le web ?

Je rencontre régulièrement des clients qui ont un site déjà bien optimisé pour qu’ils obtiennent un bon référencement. Ils viennent me voir et m’expliquent avoir respecté toutes les prescriptions pour être le plus visible possible. Mais ils ont toujours trop peu de visiteurs et obtiennent de nouveaux clients au compte goûte.

En regardant les liens qui mènent vers leur site, je réalise aussi souvent qu’ils sont trop rares, et de mauvaise qualité. Pour observer ce maillage, j’utilise des outils comme majestic.com et semrush.com. Ils vous permettent d’avoir une liste exhaustive de ces liens et de les classer par ordre d’importance.

Étape 4 : Audit de votre concurrence

Votre référencement dépend aussi de celui de vos concurrents, qu’il s’agisse de réels adversaires ou de partenaires potentiels. J’entends ici par « concurrent », les sites qui sont visibles sur vos thématiques. Vos rivaux en matière de visibilité sur Google peuvent être en réalité vos meilleurs amis.

Observer pourquoi ils figurent dans les premiers résultats vous apprendra énormément de choses. Cela vous indiquera comment booster concrètement le référencement naturel de votre propre site.

  • Observez la composition de leur site. Quelles sont les grandes rubriques ? Comment interagissent-elles ?
  • Analysez la façon dont ils s’expriment sur leur page, comment ils attirent leurs visiteurs.
  • Analysez leur popularité sur internet. Leurs liens se trouvent-ils uniquement sur des annuaires inconnus ou aussi sur des blogs renommés ? Attention, le nombre de liens n’est pas le plus important. C’est leur qualité qui fera la différence.

Étape 5 : Que veulent vos clients ?

C’est le dernier point que j’aborde mais sans celui-ci, un audit de référencement n’aurait aucun sens. Nous devons comprendre comment attirer plus de clients sur votre site. En d’autres mots, comment recherchent-ils vos services lorsqu’ils sont sur Google ?

Que veulent vos clients ?

Pour des centaines d’expressions, avec les outils adéquats, j’analyse notamment :

  • Fréquence de recherche
  • Concurrence existante
  • Référencement actuel de votre site

Ces informations nous permettent de cibler des expressions, des mots-clés, en se basant sur des données chiffrées et objectives. Et ça change tout ! Cela vous permet de prendre des décisions bien plus pertinentes qu’en écrivant simplement sur votre site dans l’espoir qu’un client aboutira sur cette page.

Exemple d’analyse partielle :

  • Le mot-clé analyse SEO est recherché 720 fois/mois et connaît 300 résultats concurrents directs (Recherche sur Google : allintitle: analyse SEO).
  • Le mot-clé analyse site web est recherché 880 fois/mois et connaît 190 résultats concurrents.
  • Le mot-clé audit referencement est recherché 210 fois/mois et connaît 397 résultats concurrents.

Par défaut, plus il y a de recherches, plus il est intéressant d’optimiser votre référencement sur une expression. Et moins il y a de concurrence, plus il sera réaliste de vous rendre visible sur ce mot-clé.

Voici ce que nous obtenons en faisant ce simple rapport :
nombre de recherches / nombre de résultats concurrents
(je multiplie les résultats par 100 pour les rendre plus intelligibles).

  • Analyse SEO : 720 / 12300 = 5,8
  • Analyse site web : 880 / 2190 = 40
  • Audit referencement : 210 / 397 = 53

Vous observez ainsi qu’il est pratiquement 10 fois plus intéressant de travailler votre visibilité sur l’expression « audit referencement » que sur « analyse SEO ». Alors qu’à priori, nous aurions optimisé « analyse SEO » qui est plus recherchée.

Bien sûr, d’autres éléments sont pris en compte pour analyser sur quelles expressions il est intéressant de travailler. Mais ces 2 seuls critères vous apporteront déjà énormément en vous indiquant ce qu’il est intéressant de mettre en avant pour attirer vos clients.

Conclusion : je peux vous aider pour votre audit de référencement

J’espère n’avoir perdu personne en chemin parce que la fin de ces explications était un peu plus technique. Heureusement, vous ne devrez pas vous en préoccuper.

Je réalise votre audit de référencement pour en extraire la substantifique moelle. Vous aurez droit à ces analyses si vous souhaitez plus détails mais surtout, je vous en présenterai les résultats sous un format beaucoup plus intelligible, sous forme de mind map, carte heuristique (un schéma qui vous montre quelles expressions travailler en priorité pour votre référencement).

Vous avez compris l’intérêt de faire réaliser un tel audit ?

Je vous offre un diagnostic (bref audit) en guise d’apéro.

Pourquoi analyser votre site web, et comment ?

Réaliser l’analyse de votre site web vous permet notamment d’en optimiser le référencement naturel. C’est un état des lieux de votre site et de son environnement. Mais que devez-vous connaître ? Et comment pouvez-vous obtenir les bonnes infos pour agir le plus efficacement ?

Effectuer l’audit SEO de votre site internet, c’est en analyser le positionnement, la concurrence et les pouvoirs d’évolution à court et moyen terme. C’est étudier

  • la façon dont Google vous perçoit
  • comment attirer efficacement vos clients
  • les facteurs bloquant ou freinant une bonne indexation …
Il existe des centaines, des milliers, d’outils d’analyse de site web. Concentrons-nous sur ceux que j’utilise le plus fréquemment dans le cadre de l’audit de mes clients. Ces outils sont essentiels pour la mise en place de votre stratégie de référencement naturel. Ils se concentrent sur des éléments auxquels Google accorde une réelle importance.

Saviez-vous que vous pouvez analyser votre site avec l’œil d’un marketer, de vos clients et de Google ?

Google Analytics : 1er outil d’analyse de site

Je vous parle ici de Google Analytics parce que c’est l’outil d’analyse de trafic le plus fréquemment utilisé. Mais d’autres outils comme Yandex ou Piwik vous permettent d’obtenir ces mêmes infos.

Ce service, entièrement gratuit, vous fournira des statistiques très détaillées sur les visiteurs de votre site web. Vous analysez ainsi :

  • de quelles régions viennent vos visiteurs
  • comment sont-ils arrivés chez vous
  • qu’apprécient-ils particulièrement … et de nombreux autres éléments
Analyse de site web, 1ère étape vers un meilleur référencement
Il est aussi possible d’y filtrer vos stats pour n’y reprendre que ce qui provient du référencement naturel. Lorsque je réalise un audit de site, je regarde :

  • Quelles sont les pages qui attirent le plus de visiteurs par les moteurs de recherche ?
  • Quel chiffre d’affaires est généré par le trafic naturel ? …
  • D’où proviennent vos visiteurs (accès direct, emailing, Facebook, référencement naturel, publicités …) ?

Woorank, le détecteur de vos forces et faiblesses

Woorank relève les points forts et les facteurs bloquants pour un bon référencement naturel de votre site web. Vous déterminerez ainsi rapidement comment booster votre visibilité.

Woorank détermine :

  • éléments à optimiser en interne et en externe de votre site
  • trafic acquit (estimation)
  • activité sur les réseaux sociaux
  • optimisation pour les différents supports (desktop, mobile, tablette) …

Ce dernier élément est particulièrement important quand sait que plus de 50% de l’usage du web se fait aujourd’hui sur smartphone.

Souvent, on me contacte parce que l’on intègre beaucoup de contenu sur son site, mais que celui-ci n’apporte que peu de visiteurs, peu de clients. Oui, la création de contenu est importante pour votre référencement. Mais il y a aussi des règles rédactionnelles et techniques à respecter pour optimiser sa visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.

Cet outil réalise un check up automatique. Vous saurez ainsi si :

  • votre page a bien un titre
  • votre site est optimisé pour les mobiles
  • dans quelle mesure nous parlons de vous sur les réseaux sociaux …

Vitesse de votre site web : obligatoire avec les mobiles

La vitesse de téléchargement de votre site a acquis ses lettres de noblesse avec l’arrivée de l’index mobile first de Google. Pourquoi ? Simplement parce que l’internaute est de plus en plus fréquemment un mobinaute.

Différents outils permettent d’analyser votre vitesse. PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/) vous donnera presque instantanément une première évaluation de la vitesse de téléchargement de votre site, sur mobile et sur ordinateur.

Analyse de la vitesse de votre site web
GTmetrix (https://gtmetrix.com/) vous fournit une analyse plus détaillée. Il vous indique :

  • quels sont les éléments qui vous ralentissent et devraient être optimisés
  • quelle est la durée de téléchargement de chacun de ces éléments

Soit, il ne fait pas qu’évaluer, mais vous précise ce qu’il faut faire pour rendre votre site encore plus performant.

Analyse de la vitesse de site web avec GTmetrix

Screaming frog SEO spider, le crawler magique

C’est un outil fréquemment utilisé par les référenceurs professionnels. Il permet d’explorer votre site avec l’esprit orienté « référencement ». Il réalise un travail qui prendrait des heures, des jours, s’il était fait manuellement

Screaming frog analyse les grandes caractéristiques de vos pages sous l’angle du référencement naturel :

  • Balise Title
  • Balise Description
  • Titres et sous-titres (Hn)
  • Structure de vos URLs
  • Nombre de liens internes et externes …

Cet outil est intéressant pour rapidement déterminer des pages qui auraient des balises <title> dupliquées ou trop similaires. Ou encore, des pages qui n’auraient pas de titre principal au sein de leur contenu (H1). Une fois ces blocages détectés, vous pourrez facilement intervenir pour optimiser votre site.

Puisque l’analyse de votre site vous intéresse, ces sujets sont pour vous :

Source images : fr.depositphotos.com

L’Audit SEO pour être bien placé dans les résultats sur Google

C’est sans aucun doute un de vos principaux buts sur le web : être bien positionné dans les résultats sur Google. Sans cela, votre site n’est pas vu, donc…est pratiquement inutile !

L’audit SEO permet de savoir exactement où se situe votre site aujourd’hui sur chaque mot-clé recherché par vos clients potentiels. Puis comment progresser concrètement dans les résultats sur Google. En résumé, il s’agit d’un vrai audit marketing car il analyse votre marché et vous situe sur celui-ci par rapport à vos concurrents.

Réaliser un audit SEO est une de nos spécialités et notre « fer de lance » tellement les données qu’il apporte sont essentielles pour une entreprise. Vous voulez en bénéficer ? Contactez-nous pour en parler.

Un audit SEO : le point de départ de votre stratégie web

Comment progresser dans les résultats sur Google et autres moteurs de recherche ? Réponse : En mettant en place une vraie stratégie web, reposant sur vos atouts.
Le point de départ de celle-ci est l’audit SEO, également appellé audit référencement.

Audit SEO pour un meilleur positionnement sur Google

Grâce aux outils de Google, nous analysons en détails votre position sur tous les mots-clés que recherchent vos clients potentiels. Ce diagnostic de référencement permet de mesurer la taille de votre marché et vos performances actuelles par rapport à vos concurrents.

Il vous donne donc une idée très précise sur la difficulté d’apparaître dans les 1ers résultats et toutes les clés pour y arriver.

Cet audit complet est donc beaucoup plus qu’une analyse de site web. Il vous indique où vous en êtes actuellement, mais surtout, vous apporte des données d’une valeur inestimable par rapport à votre marché, à savoir vos clients et vos concurrents.

Avec les infos générées par cet audit, vous avez une vue précise de vos perspectives de développement sur le web et la marche à suivre pour les concrétiser.

Comment mettre en pratique un audit SEO ?

Est-ce qu’un audit de référencement tel que nous l’entendons est juste une somme de données, triées dans l’ordre, nous demande souvent nos clients potentiels ?

Non. Lorsque nous réalisons une telle étude pour un client, nous nous plaçons dans l’optique d’un vrai audit marketing, permettant à notre client d’optimiser sa stratégie marketing sur le web.

Cela signifie que nous terminons chaque fois notre étude, par un plan détaillé de la manière d’utiliser les informations collectées.

Nous expliquons à notre client quels mots-clés travailler pour augmenter les performances de son site, dans quel ordre et en les associant à quels contenus. Concrètement, vous repartez après l’audit, avec un véritable plan de rédaction hyper précis et calibré, qui tient compte :

  • d’où vous en êtes aujourd’hui
  • d’une connaissance approfondie de votre marché
  • de comment se positionnent vos concurrents sur le web.

En suivant ce plan à la lettre, vous augmentez considérablement votre référencement naturel et donc les performances de votre site.

Et vous parvenez à vous faire une vraie place enviable sur la toile, ce qui est un des enjeux majeurs des entreprises au 21ème siècle, peu importe leur taille.

Vous voulez savoir comment cet audit SEO fonctionne et ce que vous pourriez en retirer à votre niveau ? Contactez-nous pour en parler et avoir un devis détaillé.

Ces articles vous intéresseront aussi :

Source images : fr.depositphotos.com

Outils d'analyse de positionnement disponibles sous Firefox

Outils permettant d’analyser votre positionnement disponibles sous Firefox.

Ces outils donnent un bon nombre d’informations utiles pour faciliter le référencement et le positionnement de son site internet. Ces outils, modules complémentaires disponibles sous Firefox et souvent Flock, vous feront gagner du temps pour l’optimisation de votre site web et de son positionnement dans les moteurs de recherche par l’analyse du positionnement même de vos concurrents.
Voici une liste de ces outils d’analyse particulièrement intéressants pour tout webmaster et responsable de référencement :

  • KGen donne la liste des mots-clés les plus fréquemment utilisés dans la page analysée, leur occurrence et un indicateur de l’importance de ces termes pour leur positionnement dans les résultats sur les moteurs de recherche.
  • SEO for Firefox offre des infos supplémentaires aux résultats de Google et Yahoo comme le PageRank, backlinks, …
  • SeoQuake affiche, pour chaque résultat de recherche, le nombre de pages indexées pour le site internet auquel il appartient, le nombre de backlinks et son PageRank. Ces données sont affichées pour MSN, Google et Yahoo.
  • Google Toolbar : ce célèbre outil permet, entre autre, de connaître le Pagerank de la page web en cours. (disponible pour Internet Explorer et Firefox)
  • Customize Google, par l’ajout d’info, enrichit les résultats de recherches sur Google :
    • numérotation du positionnement des résultats,
    • lien vers les versions antécédentes des pages auxquelles mènes ces résultats (archives.org),
    • liens vers les résultats d’autres grands moteurs pour votre recherche, …
  • SearchStatus fournit le PageRank de la page web visitée mais aussi son classement Alexa, le nombre de pages web indexées dans les principaux moteurs, …
  • Goldorank : Pour un mot-clé sur lequel nous désirons réaliser l’analyse, cet outil permet de connaître le positionnement de la page web en cours sur les grands moteurs et annuaires. Les sites internet des concurrents mieux positionnés sont consultables à partir de ces résultats.

Ces outils d’analyse portent sur les résultats des moteurs de recherche ou sur des pages web spécifiques. Ils permettent de réaliser un référencement en connaissant mieux la stratégie de référencement de ses concurrents et de savoir comment ils obtiennent les meilleurs positionnements sur Google et autres moteurs.