Marketing
Un plan de communication digne de ce nom permet à une entreprise de planifier ses opérations de communication sur du court, moyen ou long terme. Il lui permet de piloter et optimiser ses investissements en communication en fonction des objectifs qu’elle s’est fixés et des exigences de son secteur. Autrement dit, c’est un document de réflexion stratégique plus ou moins détaillé fixant les contours de chaque tactique à entreprendre.
À l’heure où la concurrence fait rage et où les consommateurs sont mieux informés et plus exigeants, nul ne remet en question la nécessite pour une entreprise d’en avoir un. C’est grâce à ce plan qu’elle peut promouvoir ses produits et services, booster son image et son activité, se créer une visibilité tentaculaire, mais aussi créer, développer et entretenir ses relations avec ses clients, fournisseurs et partenaires. Si vous désirez mettre en place un plan de communication, il vous est possible d’en créer un plus efficace que les autres. Pour y parvenir, je vous conseille de prendre en considération les détails que je vais aborder. Faisons d’abord un point sur l’importance d’avoir un plan de communication bien ficelé et infaillible.
Un plan de communication, indispensable pour toute entreprise
Lorsque vous communiquez, les idées ont tendance à jaillir et vous risqueriez par conséquent de partir dans tous les sens. En mettant sur pied un plan de communication bien pensé, il vous est facile de structurer vos idées et de les recentrer autour de votre cible. Ce planning détaillé vous aide également à définir votre fil rouge et à rendre votre communication aussi logique que cohérente. Créer un plan de communication, c’est également se permettre de lier chaque tactique à des objectifs précis. Vous pouvez ainsi prendre de la hauteur et choisir en toute connaissance de cause les stratégies les plus pertinentes. Si besoin, vous pouvez réajuster votre tir.
En plus d’offrir une vue d’ensemble sur les actions choisies en fonction du public ciblé et des objectifs à atteindre, un tel plan vous permet d’évaluer en temps réel la performance des stratégies déployées. Il vous oriente aussi vers des actions à venir plus performantes grâce à des indicateurs savamment choisis. À la clé, vous pouvez prétendre à un ROI (retour sur investissement) maximisé et à des dépenses optimisées. L’outil vous offre par ailleurs une vision à 360 ° de votre communication sur une période donnée, ce qui facilite significativement votre organisme. Il offre le même niveau d’informations à chaque collaborateur impliqué et facilite par conséquent la coordination et le management des équipes.
Ce document stratégique met ainsi à votre disposition tous les détails de votre projet de communication. Cela vous permettra de vous assurer qu’il se réalise au mieux, dans les délais escomptés et avec un ROI profitable.
Les grandes lignes pour un plan de communication efficace
Vous souhaitez réussir la mise en œuvre de votre plan de communication ? Vous devez absolument mettre celui-ci sur de bons rails. Pour y parvenir, un diagnostic de l’existant et une délimitation du contexte de votre projet s’imposent.
Diagnostic de l’entreprise
Mettre en place un plan de communication efficace, c’est avant tout savoir diagnostiquer votre entreprise. L’idée est de connaître la place qu’elle occupe actuellement dans son environnement. Il est ainsi question de réaliser une veille concurrentielle, d’évaluer la communication déjà en place, de mesurer votre notoriété, de diagnostiquer votre image tout en découvrant ce qu’en pensent vos parties prenantes…
Pensez également à exploiter la méthode AFOM (atouts, faiblesses, opportunités et menaces). Je vous conseille ensuite de définir les problématiques auxquelles est confrontée votre entité aussi bien que les enjeux recherchés au travers de la communication. En même temps, vous pouvez vous renseigner sur les nouvelles exigences de votre secteur et les tendances à ne surtout pas rater.
Définition de la cible
Lors de la prochaine étape, vous serez amené à définir précisément à qui vous comptez vous adresser. Autrement dit, vous devez déterminer vos profils types (buyer personas) et leur attribuer des caractéristiques bien distinctives (problématiques, besoins, personnalité, âge, habitudes, comportements…). Par la même occasion, n’hésitez pas à définir des cibles secondaires pour ainsi améliorer encore plus l’efficacité de votre plan de communication. Dans tous les cas, vos buyer personas orienteront votre ligne éditoriale et donneront le ton à l’ensemble de vos communications. Les définir vous permet aussi d’identifier les bons supports et canaux de communication.
Selon votre concept, cette étape peut s’avérer chronophage. En ciblant les bonnes personnes, vous pouvez ainsi concentrer de manière efficace votre temps, votre budget et vos efforts.
Choix des objectifs selon les critères SMART
Maintenant que la portée de votre projet est définie, il vous sera plus facile de fixer des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporellement définis). Une stratégie de communication peut viser une multitude d’objectifs. Parmi ceux-ci figurent :
- la dynamisation des ventes,
- l’acquisition de prospects,
- l’amélioration du taux de conversion,
- l’accroissement du trafic et la création d’une audience qualifiée,
- la fidélisation,
- l’accroissement de la notoriété,
- la revalorisation de la marque,
- la mise en avant d’un évènement,
- le lancement d’un produit ou d’un service en particulier,
- la promotion d’une marque…
Dès lors que vous aurez défini vos objectifs, vous pourrez établir votre budget de communication.
Établissement du budget de communication
Puisque rien ne doit être laissé au hasard, il convient de définir dès le départ l’enveloppe budgétaire qui devra être engagé pour la concrétisation de votre projet de communication. Je vous suggère aussi d’anticiper des imprévus pour ainsi éviter les déconvenues.
Plan de communication : des éléments définis stratégiquement
Le contexte du projet étant à présent bien délimité et l’état des lieux effectué, passons maintenant au cœur du plan de communication en soi.
Choix des canaux de communication les plus pertinents
Un canal de communication correspond à un « canal » par laquelle transitent les messages à faire passer. On en distingue aujourd’hui deux catégories, à savoir les canaux médiatiques (radio, télévision, presse écrite, cinéma, affichage, médias web…) et les canaux hors-média (promotion, téléphone, e-mailing, newsletters, applications mobiles, tchat…). Puisque les cibles fonctionnent différemment, pourquoi vous focaliser sur un seul canal quand vous pouvez les exploiter tous ? 3 stratégies sont donc envisageables.
La stratégie multicanale
La communication multicanale consiste à communiquer par le biais de plusieurs canaux de diffusion indépendants (offlines et/ou onlines). Elle se révèle particulièrement efficace si vos objectifs sont la vente, l’information, l’acquisition de nouveaux clients et la fidélisation.
Une stratégie multicanale vous permet d’atteindre un public relativement large et accroît votre taux de pénétration dans une zone donnée. Elle peut aussi contribuer à l’optimisation de votre référencement et faciliter l’emploi des outils de promotion online. Peu importe les canaux que vous choisirez, assurez-vous qu’ils puissent agir en synergie au risque de favoriser la concurrence entre eux.
La stratégie cross-canal
La stratégie cross-canal joue quant à elle sur la complémentarité des canaux de communication utilisés. Elle a alors la capacité d’améliorer la performance de vos campagnes puisqu’en l’occurrence, vous choisissez le canal le plus adapté à chaque cible. Une telle stratégie implique une interaction entre les canaux et nécessite une bonne connaissance des cibles ainsi que leur manière de s’informer. Lorsqu’elle est déployée efficacement, elle multiplie les opportunités et accompagne les consommateurs dans chaque étape du cycle d’achat.
La stratégie omnicanale
Quant à la stratégie omnicanale, celle-ci se rapporte à l’intégration de tous les canaux de vente et de contact existants (offlines et onlines) dans votre stratégie de communication. Elle répond aux changements comportementaux des clients qui attendent une certaine rapidité et efficacité dans la résolution de leurs problématiques. Son atout majeur tient au niveau de l’initiative de contact double qu’elle offre. Elle vous permet alors de communiquer efficacement avec les consommateurs et vice-versa.
Cela dit, une communication omnicanale améliore significativement la relation client et favoriser l’expérience client. Par contre, sa mise en place est loin d’être une partie de plaisir puisqu’elle requiert une multitude de compétences et de ressources techniques. Elle nécessite de plus une grande coordination entre les canaux utilisés pour garantir l’uniformité de l’expérience client.
Multicanale, cross-canal ou omnicanale, quelle que soit la stratégie que vous souhaitez privilégier, vos canaux de diffusion doivent être choisis en fonction de vos cibles, de vos objectifs et de votre budget. Il en est de même pour les supports de communication qui véhiculeront vos messages à travers les canaux sélectionnés. Étant donné les habitudes et comportements des consommateurs qui ne cessent de se digitaliser, pensez à privilégier les canaux digitaux, plus particulièrement les réseaux sociaux.
Élaboration du contenu
En ce qui concerne le message en lui-même, je vous recommande de laisser libre cours à votre imagination. Vous pouvez par exemple vous servir des valeurs de votre entreprise, de son histoire, de ce qui la rend unique, des problèmes qu’elle résout, de ses anecdotes, de la compréhension de vos cibles… En même temps, tenez compte des ressentis que vous désirez générer chez votre audience et du ton sur lequel vous aimeriez passer vos messages (chaleureux et empathique, détendu et cool, rigoureux et formel…). Réfléchissez également à ce que vous devrez entreprendre pour apporter cohérence, organisation et coordination dans vos communications. Assurez-vous enfin que ces dernières respectent aussi bien votre identité de marque que l’essence de votre entreprise.
Chacun de vos messages doit s’accorder à une cible unique, convaincre, être unique et facile à mémoriser, susciter des émotions, entraîner une action… Il doit en plus être clair et s’adapter au canal de diffusion choisi pour éviter de semer la confusion chez son destinataire. Prenez ainsi tout le temps qu’il faut pour élaborer votre propre ligne éditoriale et pensez à exploiter les particularités des canaux que vous avez choisis pour la valoriser.
Planification des actions et choix des indicateurs de performance
Dans votre plan de communication, vous devez définir comment vous comptez planifier vos actions pour communiquer efficacement. Une planification infaillible vous permet de maîtriser parfaitement vos dépenses autant que votre temps.
Dans le cas présent, il apparaît plus opportun de mettre en place un rétroplanning dans lequel seront listées les actions à mettre en œuvre. Pensez également à y introduire chaque moment stratégique auquel telle ou telle action sera entreprise et les personnes impliquées. Vous devez ensuite choisir méticuleusement les KPI qui vous permettent de mesurer le ROI de chaque action effectuée et évaluer en temps réel l’efficacité de votre stratégie de communication. En vous aidant de professionnels spécialisés dans le domaine et en appliquant mes conseils, vous aurez ainsi un plan de communication efficace.
Marketing
La publicité n’est pas morte, et je suppose qu’elle ne le sera pas un jour. Néanmoins, la star, autrefois brillante, de la vente est en difficulté. Certains pensent que la crise n’est que temporaire, mais beaucoup d’autres ont remarqué des signes clairs d’un changement structurel.
La publicité ne fonctionne plus comme à l’époque où la télévision était le seul moyen et que les spots publicitaires émotionnels se sont révélés. Non seulement l’essor d’Internet a détourné l’attention des médias traditionnels et a fragmenté la consommation des médias, mais il nous a également rendus plus intelligents.
L’évolution de la publicité
L’histoire et l’évolution de la publicité ne se sont pas produites du jour au lendemain. Au fil des années, les supports publicitaires ont subi des changements radicaux, mais la publicité a toujours su s’adapter intelligemment.
La publicité a eu plusieurs supports de communication à user au fil du temps :
- Les murs
- Les tablettes de pierre
- Les panneaux d’affichage
- Les journaux
- La radio
- La télévision
- Les ordinateurs
- Les téléphones portables.
Parallèlement à ces médias, la pensée, l’approche et les attitudes envers la publicité ont également changé. La publicité d’aujourd’hui est plus intelligente, plus précise et axée sur le consommateur, contrairement à l’approche publicitaire d’il y a quatre ou cinq décennies qui était axée sur les produits.
Les budgets publicitaires ont explosé et les enjeux sont élevés. Prenons l’exemple du cinéma, fini le temps où les affiches peintes à la main des plus grandes stars de cinéma ornaient les façades des salles de cinéma ou les petites affiches qui s’alignaient sur les murs du côté des rues et des lampadaires.
Il y a cinquante ans, personne ne pensait que les entreprises des secteurs du pétrole brut ou de la vente au détail seraient des « partenaires » des maisons de production cinématographiques en investissant dans ce secteur.
En bref, la publicité a subi une métamorphose totale. Elle est plus grande, meilleure, plus dynamique et plus compétitive que jamais. Les clients et leurs agences ne ménagent aucun effort pour progresser dans le monde en évolution rapide de la publicité.
L’histoire et l’évolution de la publicité vous font découvrir comment différents aspects de la vie ont été monétisés de manière appropriée. Elle présente également les grands changements dans la publicité en ligne qui a subi une métamorphose. Alors, pourquoi le webmarketing est-il si important aujourd’hui ?
L’importance du webmarketing de nos jours
Le webmarketing est un atout précieux pour la croissance de votre entreprise et vous aide à établir une présence en ligne. En investissant dans le numérique, vous aiderez votre entreprise à se développer.
1. Vous atteignez les prospects là où ils passent leur temps
Avec la croissance de l’attractivité d’Internet, de plus en plus de personnes passent leur temps en ligne. Plus de 7,7 milliards de personnes utilisent Internet dans le monde. Faire des recherches, consulter les réseaux sociaux et acheter des produits en ligne fait désormais partie intégrante des habitudes quotidiennes.
Vos clients sont en ligne, ce qui souligne l’importance du webmarketing. Ils naviguent sur le Web à la recherche de produits ou de services. S’ils ne peuvent pas les trouver parce que vous n’avez pas de présence en ligne, vous risquez de perdre ces prospects au profit de vos concurrents.
2. Vous pouvez rivaliser avec les grandes entreprises
La concurrence est la partie la plus difficile de la gestion d’une entreprise. Lorsque vous êtes sur un marché avec de plus grandes entreprises, il est difficile de rivaliser avec elles. Elles ont une grande notoriété, ce qui attire de facto les prospects et les pousse à leur faire confiance.
Vous avez une chance de vous battre contre ces grandes entreprises, c’est pourquoi le marketing numérique est important pour votre entreprise. Cette dernière peut atteindre des prospects intéressés avec les mêmes méthodes qu’une grande entreprise.
Le marketing numérique est une excellente opportunité pour votre entreprise de rivaliser avec de plus grandes entreprises pour obtenir des prospects plus pertinents.
3. Vous pouvez cibler votre public idéal
L’évolution de la publicité par le webmarketing, vous permet de cibler votre public avec plus de précision qu’avec les méthodes traditionnelles. Vous pouvez saisir des informations importantes sur votre public et utiliser ces informations pour élaborer vos campagnes de webmarketing. Cela vous permet d’atteindre facilement les bonnes personnes.
Lorsque vous pouvez mieux cibler les personnes de votre public, vous obtenez de meilleurs résultats avec votre campagne. Vous toucherez plus de prospects intéressés par vos produits ou services.
4. Vous obtenez un retour sur investissement (ROI) impressionnant
Les stratégies de marketing en ligne ont un retour sur investissement (ROI) impressionnant. Lorsque vous investissez dans ces méthodes, vous en tirerez le meilleur parti.
Il est très rentable d’utiliser des méthodes de marketing digital. Faire du marketing digital votre outil de publicité est une bonne idée en ce sens qu’il ne nécessite pas autant de budget qu’une publicité classique.
Il n’est pas cher de lancer une campagne PPC ou une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux, par rapport à certaines méthodes traditionnelles, ce qui permet à votre entreprise d’avoir une opportunité de se développer.
La publicité par les gadgets promotionnels personnalisé
Un stylo imprimé, un T-shirt, un calendrier, un sac ou un tour de cou personnalisé ou peut-être le briquet populaire ? Chaque gadget a des clients et un cercle d’adeptes. Cependant, peut-être existe-t-il un idéal – un cadeau universel. Un cadeau promotionnel qui satisfera la plupart des destinataires.
Commençons par une question simple. Pourquoi donner des gadgets publicitaires ? Cette forme de publicité n’est-elle pas déjà dépassée, obsolète et pas moderne, et les clients s’ennuient tout simplement avec de nouveaux cadeaux ?
Les produits promotionnels un outil de marketing de confiance
Comme le montrent les recherches, la plupart d’entre nous a déjà divers programmes dans nos téléphones et ordinateurs pour bloquer les fenêtres indésirables, les publicités et autres distractions. D’autre part, plus de 90% des clients laissent derrière eux des cadeaux publicitaires reçus auparavant des sous-traitants.
La même recherche montre qu’Internet est un média beaucoup moins respecté que les gadgets publicitaires et certainement beaucoup moins fidèle. Les répondants de différents groupes d’âge ont déclaré qu’ils faisaient beaucoup plus confiance à l’entrepreneur de qui ils ont reçu un cadeau qu’à celui dont ils ont entendu l’annonce à la radio, à la télévision ou deviné sur Internet.
Fait intéressant, la forme de publicité la moins performante est celle qu’on voit sur Internet. Interrogés, les consommateurs ont déclaré qu’ils se méfient le plus de cette forme de publicité. La surcharge et l’excès le rendent pratiquement imperceptible ! Selon les recherches, il existe déjà un phénomène de cécité des bannières, dans lequel notre cerveau ignore inconsciemment ce type de publicité.
Les gadgets promotionnels les plus populaires
Le classement des gadgets promotionnels les plus populaires commence invariablement par divers stylos, marqueurs et autres accessoires d’écriture. Environ 89 % des consommateurs possèdent un stylo promotionnel, il est donc certain que vous en trouverez également un sur votre bureau.
D’autres places sont occupées par le :
- Le T-shirt avec imprimé,
- Le mug avec logo,
- Le sac shopping,
- Les casquettes de baseball.
- La clé USB,
- Les parapluies,
- Les power bank.
Le gadget le plus populaire est aussi celui qui est conservé le plus longtemps par le destinataire. En moyenne, toutes sortes d’instruments d’écriture restent entre nos mains jusqu’à 8 mois. Pendant ce temps, ces gadgets promotionnels discrets sont susceptibles d’être vus plus de 3 000 fois.
Il s’ensuit que la publicité ne doit pas toujours être coûteuse pour atteindre son objectif. En effet, selon les modèles et le mode d’étiquetage, les stylos à bille coûtent plus ou moins chers.
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Marketing internet
Toute entreprise a besoin de promouvoir ses services. Elle a pour cela à sa disposition les solutions traditionnelles (TV, radio, print) et la publicité digitale, communément appelée webmarketing. Chaque option nécessite de mobiliser un budget conséquent, il est alors nécessaire de faire les bons choix, en fonction du retour sur investissement (ROI) envisageable. La publicité en ligne a connu un bond en avant ces dernières années. Mais a-t-elle réellement remplacé les solutions traditionnelles ? Quelle alternative est aujourd’hui la plus pertinente ?
Les caractéristiques du webmarketing
Depuis quelque temps, on ne parle plus que de webmarketing. Il s’agit ici des campagnes de publicité d’un produit ou d’un service menées par la voie d’internet : e-mails, blogs, annonces en ligne, réseaux sociaux, référencement et plus encore. Le webmarketing présente aussi bien des avantages que des inconvénients.
Les avantages
Si le webmarketing fait autant parler, c’est que les bénéfices qu’une entreprise peut en tirer sont considérables.
Des coûts faibles et maîtrisés
L’un des premiers atouts du webmarketing est qu’il permet de promouvoir sa marque à faible coût. S’il faut parfois dépenser plusieurs milliers d’euros pour lancer une publicité à la télé, quelques centaines d’euros peuvent suffire pour communiquer via une publicité sur les réseaux sociaux, avec un important ROI à la clé. Vous pouvez maîtriser votre budget marketing à tout moment, par exemple en vous limitant à 10 euros par jour maximum pour les campagnes Facebook. Dans certains cas, il est possible de ne payer qu’à chaque fois qu’un prospect clique sur votre annonce. On appelle cela le PPC (pay per click).
Un ciblage précis via le webmarketing
La publicité digitale est également idéale pour cibler précisément vos prospects. Vous souhaitez toucher les personnes d’une trentaine d’années aimant le bricolage sur Aix-en-Provence ? C’est tout à fait possible grâce au webmarketing, en se basant sur des critères démographiques, sur l’âge ou encore sur les centres d’intérêt de vos cibles. Ainsi, vous ne dépensez votre argent que pour des prospects susceptibles d’être intéressés.
Toutefois, une telle opération de ciblage ne s’improvise pas. Il convient de la confier à des professionnels qualifiés en la matière. Dans cette optique, faites appel à une agence de webmarketing pour vous accompagner dans votre projet de communication digitale. L’impact de vos campagnes publicitaires en ligne sera ainsi à la hauteur de vos attentes.
Des relances faciles
Il est possible de relancer facilement et à moindre coût les prospects qualifiés grâce au webmarketing. Il s’agit ici des personnes qui ont aimé vos publications ou qui ont visité votre site.
La mesure de l’impact de ses campagnes
Un autre avantage offert par la publicité digitale est qu’elle permet d’analyser en temps réel l’impact de vos campagnes publicitaires. Grâce à des outils comme Google Analytics, vous saurez ce qui fonctionne ou non pour procéder aux ajustements nécessaires. En réalisant des tests, vous pourrez aussi augmenter le budget alloué à ce qui marche vraiment et éviter de gaspiller plus d’argent sur des opérations qui rapportent peu.
La possibilité d’interagir avec les prospects
Par ailleurs, la technologie actuelle vous permet d’interagir avec vos prospects à travers les commentaires sur votre site ou vos pages sur les réseaux sociaux. Vos prospects peuvent ainsi liker, commenter et partager en un clic vos publications pour faire aussi, à leur tour, votre publicité et attirer du trafic qualifié.
Les inconvénients
Malgré tous les avantages qu’il apporte, le webmarketing présente aussi certains inconvénients à prendre en considération avant de vous lancer.
La nécessité absolue d’être à la pointe de la technologie
Aujourd’hui, toute entreprise souhaitant prospérer doit au moins avoir un site internet de qualité et être présent sur les réseaux sociaux, mais ce n’est pas tout. Il faut également suivre constamment les dernières techniques de webmarketing pour ne pas être à la traîne. Pour cela, l’accompagnement d’un professionnel est la meilleure solution.
Une activité qui prend du temps
Avec la publicité traditionnelle, vous payez pour une affiche qui pourra être mise en place dans la semaine, par exemple. En matière de webmarketing, il faut souvent du temps pour mettre en œuvre une stratégie, mesurer son impact et réaliser les ajustements nécessaires. Il faut publier régulièrement du contenu, ou encore mettre à jour son site, etc.
Des interactions à double revers
Bien que vous puissiez aujourd’hui échanger facilement avec vos prospects, vous pouvez également recevoir des commentaires et des retours négatifs, qui seront alors visibles par tous les visiteurs de votre site ou de vos pages. Il est conseillé d’y répondre de façon professionnelle et sans négativité. Votre e-réputation dépend en partie de ses commentaires.
Les caractéristiques de la publicité traditionnelle
Ce terme regroupe les campagnes réalisées au niveau des journaux, de la télé, de la radio, ou encore des supports imprimés (flyers, affichages…). Cette forme de publicité offre l’avantage de pouvoir toucher tout le monde, de l’enfant de 10 ans au senior de 80 ans. Vous pouvez également cibler une ville en particulier et vos prospects peuvent garder avec eux vos supports imprimés s’ils souhaitent faire appel à vous plus tard. Néanmoins, la publicité traditionnelle a aussi ses limites.
Un coût important
Les publicités traditionnelles présentent l’inconvénient de coûter cher. Il vous faut souvent investir plusieurs milliers d’euros pour une campagne dans les médias, qui nécessitera un certain matraquage pour fonctionner. Si vous optez pour des supports imprimés, les coûts seront aussi conséquents, avec non seulement le design à concevoir, mais aussi l’impression, la distribution, le transport ou encore le stockage à assurer.
Un ciblage imprécis
Même si la publicité traditionnelle offre l’occasion de toucher un grand nombre de personnes et de choisir la localisation, le ciblage reste imprécis. Et pour cause, on ne prend pas en compte les données démographiques et les intérêts de la cible. Ainsi, on ne peut pas réellement s’assurer que les personnes pouvant être intéressées seront réellement touchées.
Est-ce pour autant la fin de la publicité traditionnelle ?
La publicité traditionnelle n’est pour autant pas arrivée à bout de course. En effet, de nombreuses personnes portent aujourd’hui encore une grande attention aux sources médiatiques traditionnelles. Tout est ainsi une question d’équilibre. En plus de sa présence en ligne, il est possible d’utiliser la publicité traditionnelle, ayant encore un impact massif, ne serait-ce que par la connexion émotionnelle qu’elle peut créer avec les potentiels clients.
De nombreuses personnes estiment d’ailleurs que cette forme de publicité est plus digne de confiance que celle réalisée par la voie d’internet. Elle permet également de toucher un public plus large, notamment les seniors qui n’ont pas nécessairement adopté les nouveaux dispositifs technologiques.
La publicité traditionnelle est alors encore pertinente, en fonction des objectifs à atteindre.
Tout est une question d’équilibre
Il serait alors difficile de conclure qu’une forme de publicité est meilleure qu’une autre. Le choix dépend du public cible, du budget alloué ou encore du type d’informations à faire passer. Les utiliser en tandem est alors la meilleure solution. Après tout, ces deux formes de publicités ont tout aussi bien leurs avantages comme leurs inconvénients. Le marketing traditionnel et le marketing numérique peuvent tout à fait fonctionner ensemble. Voici quelques idées pour vous inspirer.
Lorsque vous faites la promotion à la télé d’un produit ou d’un service, vous pouvez renforcer l’impact de votre campagne en diffusant la pub ou l’émission sur vos pages sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, si vous imprimez une publicité dans un magazine, vous pouvez par la même occasion lancer une campagne d’e-mailing marketing ou sur les réseaux, en utilisant les mêmes visuels. N’hésitez pas non plus à faire la promotion de vos pages et de votre site web à travers vos supports papier, comme les flyers, les cartes de visite, mais aussi les différentes formes d’affichage.
Notez en outre que certaines personnes préfèrent encore se rendre dans des magasins physiques pour faire leurs achats. Mais rien ne vous empêche de promouvoir votre boutique physique via internet. L’inverse est également possible. Grâce à vos affiches ou en magasin, vous pouvez aussi encourager les gens à faire leurs achats en ligne s’ils s’habitent loin du point de vente concerné.
Les informations que vous avez collectées via les formulaires d’inscription sur votre site internet (le numéro de téléphone de vos prospects ou leur adresse mail) sont précieuses. Vous pouvez les utiliser à des fins de démarchage téléphonique.
Enfin, lors d’organisation d’événements physiques, encouragez les gens à participer via les réseaux sociaux, tenez-les au courant grâce à vos pages et invitez-les à en parler autour d’eux par la suite. Il s’agit d’une belle façon d’associer la technique ancestrale du bouche-à-oreille et la pratique actuelle du webmarketing.
Comment utiliser à la fois le marketing numérique et traditionnel ?
Comme nous avons pu l’évoquer plus tôt, ces deux formes de marketing peuvent tout à fait fonctionner ensemble. Mais chacune nécessite un réel savoir-faire. Le mieux est alors de faire appel à un professionnel spécialisé en cross marketing.
Il s’agit ici de combiner les canaux de communication traditionnels aux outils de communication digitale, afin de toucher l’audience la plus large possible. Des agences sont spécialisées dans ce secteur et peuvent proposer une multitude de services comme :
- la création de logo,
- la création de charte graphique pour l’ensemble de vos documents imprimés, votre application mobile et votre site web,
- la réalisation de supports de communication variés,
- l’impression d’objets publicitaires,
- l’organisation d’événements promotionnels.
En matière de webmarketing, les services proposés sont aussi très variés :
- la création de votre application mobile ou votre site web,
- la réalisation de campagnes sur les réseaux sociaux,
- l’optimisation du référencement naturel de votre site,
- la stratégie de contenu,
- les campagnes de mailing.
Un vrai professionnel du cross média abordera avec vous vos besoins et vos attentes avant de se lancer dans le projet. Ainsi, il pourra définir la stratégie de webmarketing la mieux adaptée pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Création web
En 2021, posséder un site e-commerce pour effectuer promouvoir en ligne ses offres de biens et services est un indispensable pour accroitre rapidement son chiffre d’affaires. Cet outil capital pour améliorer sa visibilité sur le net mérite que vous y accordiez tout votre temps et énergie. Que vous soyez alors artisan, commerçant ou PME, vous pourrez à présent réussir la création de votre site e-commerce, en vous appuyant sur les diverses métriques ci-dessous.
Adapter son site à la clientèle
La mission principale d’un site de commerce est de faire connaitre votre entreprise, ses offres de biens et services ainsi que son savoir-faire. En tant que vitrine de votre marque, créer un site e-commerce gratuitement n’est pas une mission banale. Au contraire, d’elle dépend l’avenir de votre commerce. Ainsi, dans la création du site de commerce parfait, il est impérieux de définir des objectifs. En effet, et en fonction de votre vision, vous devez murir des réflexions sur le profil type de clients à qui s’adresse votre site web.
Pour y parvenir rapidement, vous devez prendre appui sur divers critères comme la catégorie socioprofessionnelle du client, son âge et son sexe. Mais fondamentalement, il convient d’accorder une grande importance à ses besoins. Vous devez en conséquence, adapter votre futur site aux clients. Vous garderez alors toutes les chances de le séduire. Le client qui visitera votre site web est assuré de vivre une expérience agréable, d’acheter vos produits ou d’obtenir de bons conseils.
Bien penser la structure de son site de commerce
Pour créer un site e-commerce gratuitement ; et suffisamment capable de vous offrir une vitrine marketing puissante pour une communication externe, il est impérieux de définir au prime abord, la structure du site. En effet, ceci n’est pas anodin, car il est retenu que les visiteurs et potentiels clients ne passent environ, que 5 à 6 secondes sur les sites e-marchand qu’ils visitent. Ceci représente à l’évidence, un temps extrêmement court, durant lequel il est indispensable de capter l’attention du client.
Pour mettre alors toutes les chances de votre côté, vous devez soigneusement préparer la structure de votre site. Pour cela, il est primordial de soigner non seulement l’ergonomie du site, mais il est également important de fournir des informations détaillées au lecteur. Un site à la structure épurée avec un bon ordonnancement des pages et un contenu clair attire irrémédiablement. Vous gagnerez ainsi en efficacité en misant sur l’aspect pratique de votre site de commerce.
Choisir un design plaisant
Outre le volet non moins capital que représente la structure de votre site de commerce, le volet design n’est pas non plus à négliger. D’ailleurs, le design et l’image que renvoie votre site au premier clic déterminent fortement le temps que passera l’internaute sur votre site. Pour cela, vous devez concevoir une page fidèle à votre image. Attention, cette étape demande une grande dose de créativité et d’inventivité. Il n’est pas non plus utile de plagier le design des sites concurrents. Vous devez chercher à vous en démarquer plutôt.
En conséquence, votre site de commerce se doit d’être élégant, attractif et professionnel. Il apparaît impératif que vous accordiez de l’attention au choix des images, à l’ordonnancement des textes, aux thèmes et autres options de personnalisation. Vous devez alors adopter une page d’accueil suffisamment engageant et interactif. Mettez-y tout votre cœur et inventivité. En effet, la page d’accueil constitue la vitrine même de votre site de commerce. Ne ménagez alors aucun effort pour la rendre suffisamment séduisante.
Veiller à l’ergonomie et aux moyens de paiement
Un site avec des pages bien ordonnancées et un design plaisant, mais difficile à parcourir sera à coup sûr un échec. En effet, l’ergonomie est un critère de taille qui influe sur la lisibilité du site et sa fluidité. Tout client qui visite votre site web doit être vite orienté. Il devra également être en mesure de parcourir aisément les différentes pages et articles de vente sans trop patienter. Pour cela, évitez de surcharger votre site ou le contenu des pages. Quel que soit le support de connexion, les images présentes sur votre site de commerce doivent vite se charger.
Par ailleurs, un site de commerce se distingue des sites informationnels par la présence d’option de paiement en ligne. En effet, pour convertir rapidement le simple lecteur en véritable acheteur, il est primordial que vous intégriez à votre site de commerce, des options de paiement en ligne. Ici, tout est fonction des options disponibles dans votre région. Si vous êtes une marque à portée internationale, ne manquez pas de rendre disponible sur votre site de commerce, des moyens de paiement comme les cartes VISA ou la MasterCard. Attention cependant à garantir une transaction sécurisée.
Faire référencer son site de commerce
Dès la création de votre site, vous devez envisager le référencement SEO. Il ne vous serait en effet d’aucune utilité de créer un site éblouissant et techniquement réussi que personne ne visite. Pour bien positionner votre site de commerce et son contenu, le référencement naturel est une option à privilégier. Il faut savoir que le SEO porte des techniques qui visent à accroître la visibilité des pages d’un site web.
Il s’agit donc d’un véritable levier, dont l’importance est déterminante pour générer du trafic. Vous augmenterez ainsi de façon drastique vos chances de convertir vos visiteurs en acheteurs. Par ricochet, vous améliorerez votre chiffre d’affaires. À travers un netlinking parfait, votre site gagnera rapidement en notoriété auprès de la cible. Pour y parvenir, faites recours à des professionnels du référencement naturel.
Préparer le cahier des charges
Indispensable pour réussir votre projet de création de site e-commerce, la préparation des cahiers de charges est déterminante. En effet, si vous envisagez de confier le soin de la création de votre site e-marchand à un prestataire, il apparait alors indispensable de veiller aux termes du contrat. Ainsi, vous devez être en mesure de décrire fidèlement les contours de la création de votre site de commerce.
Un cahier des charges est à ce titre, un document qui sert notamment à définir les diverses fonctionnalités de votre site de commerce, son arborescence ainsi que le nombre de pages souhaité. De même, le cahier des charges vous permettra de présenter les résultats issus de l’étude de marché ; véritable indispensable pour analyser efficacement l’environnement concurrentiel de votre projet de création.
Source image : pixabay.com
Actions
Le marché de la publicité en France se relève assurément de la crise sanitaire engendrée par la pandémie de Covid-19. Pour preuve, ce secteur a généré 3 milliards d’euros durant le premier trimestre 2021. Par ailleurs, une hausse de 0,9% a été enregistrée par rapport au premier trimestre 2020. Tout porte à croire que cette progression s’avère prometteuse. Découvrez les tendances en matière de
publicité en 2021.
Pourquoi la publicité est-elle importante ?
Le développement, la santé financière et la visibilité d’une entreprise reposent en grande partie sur la publicité. De ce fait, les enjeux et l’approche de la publicité changent en fonction de la situation de l’entreprise. Quoi qu’il en soit, faire de la publicité vise à convaincre une cible, à conserver son audience, à attirer de nouveaux prospects et à conquérir des clients perdus. Les campagnes se veulent engagées, incarnées, réalistes et divertissantes. Pour le vendeur ou le producteur, la publicité aide à mieux vendre. Quant aux clients, ils sont plus avenants envers les produits qu’ils connaissent déjà.
L’entreprise acquiert quant à elle une forme de légitimité grâce aux actions publicitaires. Ces dernières sont réalisées via différents canaux de communication : la radio, la télévision, la presse, le cinéma. Les annuaires, le courrier publicitaire et le web sont autant de supports publicitaires pertinents.
Marché de la publicité : quels secteurs progressent en 2021 ?
Aidé par les confinements successifs, le secteur de la distribution a grandement contribué au rebond de la publicité. Les annonceurs du secteur automobile sont également au rendez-vous. À ceux-là s’ajoutent les campagnes gouvernementales qui engendrent une croissance des services. Les annonceurs tels que les banques, les enseignes de mode et les assurances progressent également. Et bien évidemment, le lancement de la 5G a grandement contribué à la reprise du marché de la publicité.
Selon les experts, la sortie de la crise est effective. Tous attendent les résultats du second trimestre 2021 qui dépendent évidemment de la situation économique et de l’évolution de la pandémie.
Comment se traduit la croissance de la publicité numérique ?
Le marché français de la publicité numérique ne cesse de croître sous l’effet de la crise sanitaire. En effet, le secteur a enregistré un remarquable bond de 42% durant le premier semestre 2021. Cela s’explique notamment par la transformation digitale des entreprises françaises et de l’essor du e-commerce. Selon les prévisions de Magna Global, le marché de la publicité numérique mondiale devrait enregistrer une croissance de 20%, soit 420 milliards d’euros. Toujours d’après cette source, les recettes générées par la publicité numérique équivalent à 64% du marché total. Cet essor s’explique par la digitalisation des activités, par le télétravail et par les réseaux sociaux. Ces derniers viennent en effet remédier au sentiment d’isolement.
En tout cas, ces prévisions prometteuses boostent les secteurs durement touchés par la crise. C’est le cas notamment de la publicité extérieure, de la presse, du cinéma et du courrier publicitaire. De ce fait, la sortie de la crise se met progressivement en place. Pour l’heure, la publicité digitale vient compenser les pertes provoquées par la crise sanitaire et les restrictions qui en découlent. C’est d’ailleurs le cas en France, où la publicité numérique a engendré une croissance de 8 milliards en 2021 (source : L’Observatoire de l’e-pub).
Stratégie
Chaque jour, le nombre de consommateurs séduits par les podcasts ne cesse de croître. Pourtant, la grande majorité des marques continuent de les ignorer. Seules quelques entreprises innovantes font de ces contenus audio aux avantages multiples l’un des composants de leur stratégie marketing. À la fois innovants, pertinents et engageants, ils tendent à devenir incontournables dans un futur proche.
Optimiser le référencement sur les moteurs de recherche
Fort de son succès de ces dernières années, le podcast constitue aujourd’hui un outil de vente et de communication à part entière. Remis au goût du jour vers 2014, ce format en pleine croissance est idéal pour proposer aux internautes du contenu utile. Ce qui est exigé par les moteurs de recherche. Il s’agit d’une ligne directe et sans filtre entre vos auditeurs et votre entreprise. Cela augmente votre notoriété sur web.
Avec la retranscription audio, vous améliorez en plus l’optimisation SEO ou référencement naturel. À ce jour, les moteurs de recherche privilégient l’analyse des mots. Grâce au script détaillé du contenu audio, ils peuvent donc tenir compte aisément de la page web correspondante. La version texte vous permet de l’enrichir et de le diversifier. Ainsi, vous bénéficiez d’un référencement efficace. Ce qui se traduit par un meilleur positionnement et une plus grande visibilité.
Transmettre de l’émotion pour un renforcement des liens
La lecture d’un texte de blog avec des informations travaillées et pertinentes est enrichissante pour les internautes. En revanche, cela ne génère aucune émotion. Avec des podcasts sur votre site web, vous avez la possibilité de transmettre de l’émotion à vos visiteurs. Grâce à l’inflexion et le ton de la voix, vous arrivez à créer un lien et le renforcer sur le long terme. Par sa nature, un message audio a la spécificité d’être plus intime.
Concrètement, quand vous proposez des podcasts sur votre site web, vos prospects et clients sont plus disposés à développer une relation personnalisée avec votre entreprise. Avec la publication de billets de blog, cela s’avère beaucoup plus difficile, voire impossible. Or, une meilleure relation est indispensable pour les inciter à s’engager avec votre marque. Associé à un call-to-action précis, un podcast peut booster votre taux de conversion.
Se démarquer de la concurrence avec du contenu de qualité
Le podcasting constitue aussi un excellent moyen de démarquer votre entreprise de la concurrence. Là où vos concurrents ne suivent pas encore la tendance, vous pouvez rapidement passer pour une référence dans votre domaine avec des podcasts. Vos concurrents consacrent encore énormément de temps dans la rédaction de textes de blog et la création de vidéos. De votre côté, vous positionnez idéalement votre marque et asseyez votre e-réputation de manière durable.
Ainsi, le podcasting s’inscrit parfaitement ainsi dans votre stratégie marketing pour attirer plus de visiteurs sur votre site web. En plus de fournir du contenu de qualité, vous vous adaptez aux nouveaux usages. Vous construisez alors une meilleure image auprès de votre public cible. Soigner le contenu demeure néanmoins impératif pour fidéliser votre auditoire. Pour ce faire, vous devez mettre en valeur votre expertise en faisant preuve d’éthique et de crédibilité.
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Actions
La réussite d’une entreprise passe par la mise en place d’une bonne stratégie marketing. De nos jours, une grande partie de la population active est plus captivée par ce qu’elle voit, entend, touche ou vit au quotidien. Cette raison motive plusieurs décideurs à se tourner vers des techniques de marketing basées sur les articles personnalisables.
Différents objets peuvent servir pour la cause, mais le polo personnalisé reste le plus original et permet de révéler certaines informations clés de son entreprise au monde. Toutefois, cette raison n’est pas la seule qui justifie son choix. Voici quelques autres avantages à opter pour ce type de support dans sa stratégie marketing.
Le polo personnalisé : un véritable atout publicitaire éco-responsable
Le premier avantage qui permet aux polos personnalisés d’améliorer la visibilité d’une entreprise est la publicité. Par ailleurs, il respecte également l’environnement, car il est habituellement obtenu grâce à une matière 100 % naturelle qui est le coton. Ce vêtement personnalisable est donc un véritable objet publicitaire écoresponsable.
Sur son recto ou son verso, plusieurs informations personnelles de l’entreprise peuvent être renseignées. On retrouve habituellement :
- le nom,
- le mail,
- le ou les contacts,
- l’adresse,
- le logo et
- le slogan.
Chacune de ces informations est un canal par lequel il est possible de joindre l’entreprise. Inscrites sur le polo, elles deviennent accessibles à une large cible.
Un particulier peut décider d’enregistrer le numéro d’un pressing par exemple après l’avoir aperçu sur le polo personnalisé d’un livreur qui faisait correctement son travail. Ce genre de réaction est fréquent et abouti généralement à une belle collaboration. Le polo personnalisé est donc un vêtement publicitaire.
Le polo personnalisé : un bénéfique canal de communication
Les polos personnalisés permettent d’améliorer la visibilité d’une entreprise par la communication. Pour faire face à la concurrence, une société a besoin d’une bonne technique de communication. Comparables aux canaux numériques, les polos publicitaires jouent également un rôle moteur dans la prospérité d’une structure. Ce sont des éléments qui aident une compagnie à faire parler d’elle.
Outre les polos personnalisés destinés aux personnels, il existe également les polos personnalisés dédiés à la clientèle. Le deuxième vêtement est un véritable cadeau d’entreprise qui peut vous permettre de vous démarquer des autres établissements. Il est offert généralement après un achat et porte habituellement une mention « merci pour la confiance accordée » précédée de quelques informations clés. Par ailleurs, c’est l’un des cadeaux d’entreprise que plusieurs sociétés choisissent de donner à leurs clients à l’occasion des diverses fêtes annuelles.
Lorsqu’un client décide de mettre ce vêtement pour faire un tour en ville ou aller à l’étranger par exemple, c’est le nom de votre entreprise qui effectuera le voyage par la même occasion. Au cours de son trajet, il parlera de lui à qui interrogera son propriétaire à son sujet. Ainsi, il se fera apprécier et convoiter si vos services ont été bien rendus par le passé à son détenteur.
Dans une autre mesure, le polo personnalisé représente également un outil de communication, car il est porteur d’un message. Tous ceux qui s’intéresseront de près au polo personnalisé de votre société pour y recueillir une information réalisent quelque chose de primordial. Ils comprennent qu’ils sont face à un message qui leur ait destiné. De plus, ils s’y attardent parce qu’ils comprennent que seule une personne hautement engagée et soucieuse de son avenir et de celui de sa communauté peut mettre en place des techniques d’approche et de communication visées.
Le polo personnalisé : un investissement rentable, mais économique
L’évolution d’une entreprise est basée sur plusieurs principes. L’un d’entre eux est celui du bon investissement. En effet, tout bon chef d’entreprise sait qu’il est primordial d’injecter l’argent de la société dans des affaires qui sont prometteuses et que l’on est certains que ces dernières vont apporter un plus à la compagnie. Le vêtement personnalisable pour entreprise est l’un de ces investissements lucratifs. Son prix varie en fonction de la quantité de polo commandée.
Lorsque vous commandez une grosse quantité de ce type de vêtement, les entreprises en charge de ce travail se chargent habituellement de calculer un pourcentage de réduction sur la somme totale due. Ainsi, la conception de polo publicitaire en nombre pour tout le personnel revient généralement à un prix considérablement bas. Cela dit, il paraît alors judicieux d’affirmer que le polo personnalisé est un bon investissement, car il participe à l’évolution de la structure.
Le polo personnalisé pas cher vous aidera alors à rehausser l’image de votre entreprise, mais ne vous fera pas dépenser une fortune. Il est donc un outil moins cher qui participe grandement à l’amélioration de la visibilité de votre société.
Le polo personnalisé : un élément qui confère de la personnalité à votre entreprise
Le meilleur cadeau qu’une entreprise peut se réjouir d’avoir est la satisfaction d’être une marque responsable et appréciée. L’un des moyens les plus sûrs dont certaines sociétés se servent pour atteindre cet objectif est le polo personnalisé. En effet, le polo personnalisable sur lequel on inscrit le nom d’une entreprise devient immédiatement un symbole d’identité par lequel il est désormais facile de reconnaître cette dernière.
Si une entreprise de livraison opte pour un polo personnalisé de couleur bleu clair qu’elle garde pendant un an, ceux qui font appel à cette structure seront capables de la reconnaître grâce à cet élément. À partir de ce moment, on peut alors affirmer que le polo personnalisé a permis à cette société de se créer une identité.
Par ailleurs, si les services de cette entreprise sont d’une bonne qualité, ces abonnées les recommanderont. En guise de description, certains s’appuieront sur le style de vêtement harmonieux que portent les employés pour décrire et présenter la structure. Il est donc utile qu’une société s’affiche par un style vestimentaire pour créer l’unicité auprès de sa communauté. Le polo personnalisé participe activement à la réalisation de cet acte.
Le polo personnalisé : un vêtement pratique et intemporel
Pour se rendre au travail, chaque employé est libre de se vêtir selon ses goûts et ses envies, si l’entreprise ne lui impose pas un style conventionnel. Les choix vestimentaires que l’on peut retrouver dans une société peuvent alors varier d’une personne à une autre. On retrouve ainsi une grande variété de styles, de couleurs et de textiles. Certains optent pour des habits modernes et tendance tandis que d’autres se préfèrent dans un style classique. Ainsi, avant la fin d’une année, ils investissent une somme non négligeable dans leur habillement.
Cependant, en optant pour un code vestimentaire basé sur le polo uniquement, cette tendance pourra changer. En personnalisant celui-ci avec le logo et le slogan de l’entreprise, les employés pourront l’utiliser au quotidien. Cela leur évitera par la même occasion de dépenser une fortune pour se vêtir tout en valorisant les valeurs de leur société.
En effet, le polo existe depuis plusieurs années, mais il n’a jamais perdu tout l’engouement qu’il suscite grâce à ses nombreux avantages. Il se décrit comme étant un vêtement pratique et fonctionnel.
Sa matière de fabrication fait de lui un vêtement très confortable. Toutefois, il peut également être conçu dans un textile personnalisé selon votre environnement de travail. Grâce à son caractère unisexe, il peut être porté par les femmes et par les hommes. De plus, il peut être associé avec divers autres vêtements pour créer une multitude de styles.
En somme, retenez que le polo personnalisé est un excellent moyen qui pourrait permettre à une entreprise d’améliorer sa visibilité. Cependant, il est tout aussi important que vous sachiez choisir le meilleur polo et faire la meilleure personnalisation.
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Entrepreneuriat
Très plébiscité, l’entrepreneuriat est l’une des activités les plus en vogue du moment. Non seulement il permet d’exprimer son potentiel, mais en plus l’entrepreneur a une plus grande liberté d’action. Aussi, lorsqu’elle est bien gérée, une activité libérale génère des revenus assez conséquents. Toutefois, ce mode de fonctionnement présente aussi des risques non négligeables. C’est pourquoi il convient d’investir dans une activité plus stable telle que l’immobilier. Que savoir de ce type d’investissement ?
Pourquoi investir dans l’immobilier ?
Bien entendu, il existe une multitude de possibilités pour faire fortune. Cependant, le secteur immobilier est sans doute l’un des plus rentables du moment. En effet, il offre de nombreux avantages qu’il serait intéressant de considérer. Déjà, il faut savoir que l’immobilier est l’un des seuls secteurs à rendre effectif le fameux effet levier. Concrètement, il s’agit d’acquérir grâce à certains mécanismes, vos immeubles avec peu ou pas d’investissement financier de votre part. De plus, il faut noter que l’immobilier fait partie des secteurs les plus stables.
Se loger étant l’un des besoins fondamentaux ressentis par tous, il est nécessaire d’avoir un toit au-dessus de sa tête. Par ailleurs, face à la demande sans cesse croissante, les acteurs immobiliers ont dû moderniser leurs techniques de travail.
Certaines d’entre elles sont notamment décrites ici. Si vous cherchez une raison supplémentaire d’investir dans l’immobilier, sachez que cela peut vous servir de filet de secours. Ainsi, en cas d’échec de votre projet d’entreprise, vous aurez toujours une source de revenus annexe.
L’immobilier, un secteur en plein essor avec le Groupe Duval en Afrique
Véritable pilier économique, l’immobilier a de tout temps fait partie des activités les plus prisées. Vous constaterez notamment que beaucoup de grosses fortunes comme le groupe Duval ont justement d’importants portefeuilles immobiliers, surtout en Afrique. D’autre part, les revenus tirés de l’exploitation immobilière constituent un gage de pérennité pour ce secteur.
Il faut savoir que vous pouvez tirer profit de ce business de différentes façons très intéressantes. Par exemple, en mettant votre bien en location, vous obtiendrez des rentes mensuelles. En outre, l’option du flip immobilier peut également être explorée. Il s’agira en l’occurrence d’acheter un immeuble puis de le revendre ensuite avec des profits. Générant très vite des revenus, cette pratique est également en plein développement.
Les différents types d’investissement immobilier
Si vous désirez vous lancer dans l’activité immobilière, il importe de connaître les options qui s’offrent à vous. Ainsi, vous serez en mesure de choisir celle qui vous convient le mieux.
L’investissement locatif
C’est la forme d’investissement la plus courante. Il s’agira pour vous de mettre votre bien en location. Ce faisant, vous obtiendrez mensuellement un revenu net en complément de votre activité entrepreneuriale. En outre, plus votre immeuble est bien situé, plus le montant du loyer pourra être élevé. De même, le standing de votre appartement sera un élément important dans le montant de la rente.
Investir à travers sa résidence
Une autre façon de se faire de l’argent dans l’immobilier consiste à mettre en valeur sa résidence secondaire. Si vous disposez d’un appartement ou d’une maison que vous n’utilisez pas fréquemment, vous pouvez en tirer profit. Selon vos espérances, votre maison peut-être louée périodiquement ou toute l’année. Par ailleurs, cette option est également possible même avec votre appartement. Durant vos vacances, vous pouvez mettre votre local en location et en tirer un bénéfice lucratif. Toutefois, cette solution n’est pas vraiment adaptée au long terme.
Le crowfunding immobilier
Très intéressante, cette option est également accessible. En réalité, il s’agit surtout d’un investissement participatif. Vous devez en l’occurrence financer des promoteurs pour l’acquisition d’un bien immeuble. Il faut dire que le retour sur investissement est assez rapide dans ce genre de cas. Cela peut aller de 12 à 30 mois en fonction du projet immobilier. Par ailleurs, les bénéfices peuvent atteindre 10 % net avant impôts. En revanche, il est important de bien vous renseigner sur vos associés avant d’y mettre votre argent. Le mieux serait de constituer votre propre groupe de promoteurs.
L’option des SCPI
Ce système se rapproche quelque peu de celui du crowfunding. Une société civile de placement immobilier est un regroupement de personnes désireuses d’investir dans un projet immobilier. Généralement, les participants à ce genre d’initiative sont aussi bien des personnes physiques que morales. Cette option vous permet notamment de détenir des parts dans cette micro entreprise. Par ailleurs, ce mode d’investissement présente un avantage non négligeable. En optant pour la SCPI, vous pouvez engager un faible capital. En revanche, vous ne pourrez pas toujours décider du projet qui sera mis en place.
Solution très astucieuse, l’investissement immobilier est une activité très bénéfique. Bien gérée, elle pourrait même devenir votre principale source de revenus.
Entrepreneuriat
Développer une entreprise est un processus relativement long et délicat. Sans les informations appropriées et une bonne préparation, bon nombre de projets se retrouvent en échec. L’un des problèmes fondamentaux est de trouver une situation géographique favorable pour son entreprise. À cet effet, la France présente de nombreuses qualités et s’avère une destination de premier choix. Découvrir ici les avantages à vous lancer dans l’entrepreneuriat dans l’Hexagone et quelques astuces et recommandations pour mener à bien votre projet de création d’entreprises en France.
En quoi la France est-elle un pays de référence pour installer votre entreprise ?
Le succès d’une entreprise est fortement conditionné par son emplacement. De nombreux pays à travers le monde constituent de véritables mines d’or pour les entrepreneurs. Au nombre de ces pays, la France occupe une place de choix, et ce pour de nombreuses raisons.
La notoriété de la France sur le plan professionnel
La France accueille chaque année de nombreux entrepreneurs et investisseurs français comme étrangers. C’est un pays de confiance qui sert d’ailleurs d’ouverture sur le marché européen. De plus, c’est un état réputé pour fournir des professionnels compétents dans de nombreux domaines d’avenir. La qualification professionnelle y est ainsi très élevée, ne laissant douter aucun entrepreneur.
De plus, la France est en passe de devenir une « start-up nation ». Elle favorise d’ores et déjà l’implantation et le développement de plusieurs start-ups, qui constituent un important maillon de l’économie nationale. Elle met un point d’honneur à accompagner ces jeunes entrepreneurs dans l’atteinte de leurs objectifs.
Les aides à la création d’entreprise et la simplification des démarches
Désormais, monter son entreprise en France est devenu beaucoup plus aisé grâce à des démarches administratives simplifiées et à certaines aides de l’État. Les délais liés aux différentes étapes de création d’entreprise ont en effet été réduits et plusieurs types d’aides gouvernementales existent, en fonction de la situation de chaque entrepreneur.
Les personnes au chômage peuvent par exemple bénéficier de l’ACRE (aide au créateur ou repreneur d’entreprise), une aide pour les aiguiller dans la création de leur entreprise. Toutefois, les aides octroyées par l’État ne se limitent pas à des aides financières. Il y a également des formations qui aiguillent les candidats à l’entrepreneuriat. Ces formations ne sont pas obligatoires, mais elles s’avèrent particulièrement utiles. Elles sont adaptées à l’activité choisie par l’entrepreneur et sont dispensées par des organismes habilités.
Que savoir avant de monter votre entreprise en France ?
Outre les raisons valables de choisir une ville française comme emplacement de votre entreprise, voici l’essentiel à savoir sur la création d’entreprise avant de vous lancer.
L’analyse de votre idée et l’étude de marché
Tout projet de création d’entreprises part d’une idée. Cette dernière fait allusion à ce que vous désirez faire concrètement. Quels seront les objectifs et l’utilité de votre entreprise ? Quelles sont les activités que vous souhaitez proposer ? En répondant à ces questions, vous pouvez déjà voir si votre idée est en adéquation avec votre environnement. Vous serez ainsi en mesure d’avoir un aperçu de ce qui se fait déjà chez vos futurs concurrents, d’affiner votre cible et de mieux adapter votre idée au contexte.
En outre, il est préférable d’opter pour un domaine qui correspond à vos aptitudes personnelles et professionnelles. Le processus de création d’entreprise est long, vous devrez donc vous armer de courage, de patience et de beaucoup de détermination. N’hésitez pas à vous faire épauler par des proches ayant des connaissances en entrepreneuriat ou des entrepreneurs confirmés.
L’élaboration de votre business plan
C’est à partir de l’étude de marché que vous établirez votre business plan. Il s’agit d’une mise à l’écrit de votre projet dans les moindres détails. Il sera donc fait mention de l’activité, du parcours et des prévisions budgétaires (le financement pour démarrer et les revenus espérés après la création). Ce document reprend aussi le statut juridique envisagé.
La recherche de financement et le choix du statut juridique
À partir du business plan, vous avez déjà une idée de ce que devrait coûter l’implantation de votre structure. C’est donc le moment de faire le point de vos finances personnelles et de déterminer votre propre apport. Vous pouvez aussi envisager de demander de l’aide à vos proches ou à votre banque pour avoir un capital conséquent. N’hésitez pas non plus à vous renseigner sur votre éligibilité aux aides financières disponibles.
En ce qui concerne le statut juridique, il en existe une multitude en France. Vous devez choisir le statut qui présente le plus d’avantages pour vous en ce qui concerne la responsabilité et les charges fiscales. Le choix dépend du nombre d’associés que vous aurez, du type de projet que vous monterez et de la manière dont seront exécutées vos activités.
Quelles démarches prévoir pour mettre sur pied votre structure ?
Les étapes précitées concernent essentiellement la préparation à la création d’entreprise. Lorsque votre plan est à présent bien établi, vous pouvez passer à l’installation proprement dite.
La recherche d’un emplacement pour votre entreprise
À moins que votre entreprise ne se situe à votre domicile, vous devrez chercher un lieu approprié. En revanche, si vous effectuez des prestations à domicile directement auprès de vos clients, il n’est pas nécessaire de faire une recherche de locaux. Pour un début, il est possible de s’installer dans une pépinière d’entreprises, un centre d’affaires, ou simplement de louer un local commercial. Vous devez ainsi prévoir un budget conséquent dès l’étape du business plan.
Cependant, toutes ces solutions ne sont que des mesures temporaires. Pour une installation plus pérenne, vous pouvez directement acheter un local ou en faire construire un. Cela vous permettra d’ailleurs d’amoindrir les coûts. Notez qu’il est recommandé de privilégier des zones relativement fréquentées, dans des endroits suffisamment développés comme la région parisienne.
La rédaction et la signature des statuts (non nécessaire pour les entreprises individuelles)
Pour réaliser cette tâche, il est recommandé de se faire accompagner par un avocat ou un expert-comptable. Le contenu des statuts d’une entreprise dépend en grande partie du statut juridique choisi. Ces statuts doivent comporter les indications indispensables au bon fonctionnement de votre structure, en plus des mentions légales obligatoires. Vous pouvez également commencer à rassembler les pièces constitutives du dossier de création d’entreprise. Les pièces à fournir varient selon le statut juridique choisi.
Les démarches administratives
En premier lieu, vous devez publier une annonce dans un journal d’annonces légales pour témoigner de votre intention d’ouvrir une entreprise. Vous devez ensuite déposer votre dossier de création au greffe dont dépend votre entreprise. Il est d’ailleurs possible de soumettre son dossier en ligne sur un site agréé par le gouvernement français.
Quelques jours après, vous recevrez l’immatriculation au RCS (Registre du Commerce et des Sociétés) de votre entreprise et la confirmation de son ouverture. Cela se traduit par l’obtention de l’extrait Kbis, de même que les numéros SIRET et TVA.
Faites découvrir votre entreprise
Une fois votre entreprise créée et implantée, vous devez à présent en faire la promotion. La première étape est de créer un site internet et de l’optimiser convenablement. Il faut ainsi prévoir de soigner le référencement de votre site ainsi que de vos campagnes publicitaires. Vous pouvez aussi envisager l’utilisation des réseaux sociaux, du street marketing, des promotions et bien d’autres activités pour attirer le plus de clients et les fidéliser. Dans tous les cas, veillez à inclure les frais liés à cette communication dans votre budget de démarrage d’activité de votre activité.
Le point sur le statut d’auto-entrepreneur et la micro-entreprise
Jusqu’en 2016, le statut d’auto et de micro entrepreneur étaient deux notions bien distinctes. Ces statuts étaient attribués à des entrepreneurs individuels. L’auto-entrepreneuriat était beaucoup plus avantageux, car ce statut offrait deux régimes simplifiés (micro-social et micro-fiscal simplifiés). Le micro-entrepreneuriat était quant à lui soumis à l’impôt sur revenu (IR) et au régime des travailleurs de type indépendants.
Depuis le 1er janvier 2016, conformément à la Loi Pinel, ces deux statuts ont fusionné pour devenir le statut de micro-entreprise. Ce statut est soumis aux régimes micro-social et micro-fiscal. Les entrepreneurs ayant ce statut peuvent choisir de payer leur impôt sur le revenu par mois ou par trimestre. Il s’agit du versement libératoire.
L’avantage de cette fusion est qu’elle a permis de raccourcir et de faciliter la création d’entreprise en France pour les entrepreneurs individuels. Ces derniers n’ont plus à choisir entre ces deux statuts. De plus, ils bénéficient d’une franchise en base de TVA sous certaines conditions.
Zoom sur la création d’entreprise en Europe
Depuis plusieurs années, l’UE (Union européenne) milite pour faciliter la création d’entreprises dans tous les pays de son territoire. À l’instar de la France et des autres pays de l’Union, l’Islande, la Norvège ainsi que le Liechtenstein bénéficient tous de cette politique d’assouplissement. Au nombre des normes établies pour faciliter l’arrivée des entrepreneurs, il y a le délai de la procédure de création qui est fixé à trois jours.
En ce qui concerne les frais de création, l’Union européenne invite les pays membres à ne pas dépasser la barre des 100 euros. De plus, il est permis d’effectuer les démarches de création en ligne pour gagner du temps. Toujours dans le souci de faciliter la création d’entreprise, toutes les démarches peuvent être effectuées auprès d’un seul et unique organisme.
Le marché européen ouvre ses portes à tous les statuts juridiques pour la création d’une entreprise, d’une société et même d’une filiale. Quel que soit le pays de l’UE que vous choisissez pour implanter votre structure, vous bénéficiez à la fois de l’accompagnement et du suivi nécessaire. Notamment en France, vos démarches sont facilitées, raccourcies et très souvent subventionnées.
Marketing
Le Motion design est une technique spécifique que beaucoup de professionnels utilisent aujourd’hui pour concevoir et mettre en mouvement des images et différentes formes géométriques. Il s’agit d’une activité qui exige d’avoir des connaissances et compétences particulières, ainsi qu’une grande créativité. Grâce au Motion design, vous pouvez obtenir une vidéo de haute qualité si les étapes de création et de réalisation sont bien respectées. Pourquoi y a-t-il autant d’engouement autour de cette technique ?
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