Pourquoi analyser votre site web, et comment ?

Référencement naturel

Réaliser l’analyse de votre site web vous permet notamment d’en optimiser le référencement naturel. C’est un état des lieux de votre site et de son environnement. Mais que devez-vous connaître ? Et comment pouvez-vous obtenir les bonnes infos techniques et rédactionnelles pour agir le plus efficacement ?

Effectuer l’audit SEO de votre site internet, c’est en analyser le positionnement, la concurrence et les pouvoirs d’évolution à court et moyen terme. C’est étudier

  • la façon dont Google vous perçoit
  • comment attirer efficacement vos clients
  • les facteurs bloquant ou freinant une bonne indexation …

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Il existe des centaines, des milliers, d’outils d’analyse de site web. Concentrons-nous sur ceux que j’utilise le plus fréquemment dans le cadre de l’audit de mes clients. Ces outils sont essentiels pour la mise en place de votre stratégie de référencement naturel. Ils se concentrent sur des éléments auxquels Google accorde une réelle importance.

Saviez-vous que vous pouvez analyser votre site avec l’œil d’un marketer, de vos clients et de Google ?

Comprendre l’audit SEO : bien plus qu’une analyse de surface

Saisir le potentiel d’un site web, c’est aller au-delà des chiffres bruts, des données impersonnelles. Un audit de site web bien conduit, c’est comme l’inspection minutieuse d’une horloge suisse : chaque rouage compte. Et là où Google Analytics vous offre un premier aperçu de vos visiteurs, un audit complet révèle le fond, la structure même de votre site. Pourquoi votre page la plus lue ne convertit-elle pas ? Quels éléments freinent votre indexation ? Voilà ce que permet de découvrir un audit solide, pensé pour durer.

L’audit de site web : détecter l’invisible pour briller sur le web

Un bon audit SEO ne s’arrête pas aux statistiques de trafic. Il fouille plus loin, explore le maillage interne, débusque les mots-clés dormants, ceux qui n’ont jamais été exploités à leur juste valeur. Savez-vous, par exemple, que le placement stratégique des titres H1 et H2 peut transformer votre visibilité ? Ou que la structure de vos URL joue dans votre indexation, comme les coulisses d’un théâtre dans lequel chaque détail a son importance ? L’audit est l’art de transformer ces détails en leviers de performance, afin que chaque ligne de code serve votre notoriété et votre trafic.

Passez à l’étape supérieure avec un audit de site web complet

Au-delà de la simple analyse technique, un audit de site web complet plonge dans la stratégie, identifie les tendances de recherche qui vous échappent encore. Et ce travail ne se fait pas pour le plaisir de l’analyse : il vise à déployer une machine bien huilée, prête à capturer chaque opportunité. En actionnant les bons leviers, l’audit devient un atout majeur, une étape incontournable pour dominer votre secteur et attirer un flux constant de visiteurs qualifiés.

Google Analytics : 1er outil d’analyse de site web

Je vous parle ici de Google Analytics parce que c’est l’outil d’analyse de trafic le plus fréquemment utilisé. Mais d’autres outils gratuis ou payants comme Yandex ou Piwik vous permettent d’obtenir ces mêmes infos.

Ce service, entièrement gratuit, vous fournira des statistiques très détaillées sur les visiteurs de votre site web. Vous analysez ainsi :

  • de quelles régions viennent vos visiteurs
  • comment sont-ils arrivés chez vous
  • qu’apprécient-ils particulièrement … et de nombreux autres éléments
Analyse de site web, 1ère étape vers un meilleur référencement

Il est aussi possible d’y filtrer vos stats pour n’y reprendre que ce qui provient du référencement naturel. Lorsque je réalise un audit de site, je regarde :

  • Quelles sont les pages qui attirent le plus de visiteurs par les moteurs de recherche ?
  • Quel chiffre d’affaires est généré par le trafic naturel ? …
  • D’où proviennent vos visiteurs (accès direct, emailing, Facebook, référencement naturel, publicités …) ?

Woorank, le détecteur de vos forces et faiblesses

Woorank relève les points forts et les facteurs bloquants pour un bon référencement naturel de votre site web. Vous déterminerez ainsi rapidement comment booster votre visibilité.

Woorank détermine :

  • éléments à optimiser en interne et en externe de votre site
  • trafic acquit (estimation)
  • activité sur les réseaux sociaux
  • optimisation pour les différents supports (desktop, mobile, tablette) …

Ce dernier élément est particulièrement important quand sait que plus de 50% de l’usage du web se fait aujourd’hui sur smartphone.

Souvent, on me contacte parce que l’on intègre beaucoup de contenu sur son site, mais que celui-ci n’apporte que peu de visiteurs, peu de clients. Oui, la création de contenu est importante pour votre référencement. Mais il y a aussi des règles rédactionnelles et techniques à respecter pour optimiser sa visibilité sur Google et les autres moteurs de recherche.

Cet outil réalise un check up automatique. Vous saurez ainsi si :

  • votre page a bien un titre
  • votre site est optimisé pour les mobiles
  • dans quelle mesure nous parlons de vous sur les réseaux sociaux …

Vitesse de votre site web : obligatoire avec les mobiles

La vitesse de téléchargement de votre site a acquis ses lettres de noblesse avec l’arrivée de l’index mobile first de Google. Pourquoi ? Simplement parce que l’internaute est de plus en plus fréquemment un mobinaute.

Différents outils permettent d’analyser votre vitesse. PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/) vous donnera presque instantanément une première évaluation de la vitesse de téléchargement de votre site, sur mobile et sur ordinateur.

Analyse de la vitesse de votre site web

GTmetrix (https://gtmetrix.com/) vous fournit une analyse plus détaillée. Il vous indique :

  • quels sont les éléments qui vous ralentissent et devraient être optimisés
  • quelle est la durée de téléchargement de chacun de ces éléments

Soit, il ne fait pas qu’évaluer, mais vous précise ce qu’il faut faire pour rendre votre site encore plus performant.

Analyse de la vitesse de site web avec GTmetrix

Screaming frog SEO spider, le crawler magique

C’est un outil fréquemment utilisé par les référenceurs professionnels. Il permet d’explorer votre site avec l’esprit orienté « référencement ». Il réalise un travail qui prendrait des heures, des jours, s’il était fait manuellement

Screaming frog réalise l’analyse SEO de votre site. Il examine les grandes caractéristiques de vos pages sous l’angle du référencement naturel :

  • Balise Title
  • Balise Description
  • Titres et sous-titres (Hn)
  • Structure de vos URLs
  • Nombre de liens internes et externes …

Cet outil est intéressant pour rapidement déterminer des pages qui auraient des balises <title> dupliquées ou trop similaires. Ou encore, des pages qui n’auraient pas de titre principal au sein de leur contenu (H1). Une fois ces blocages détectés, vous pourrez facilement intervenir pour optimiser votre site.

1.fr, pour optimiser le SEO de vos pages

À côté de l’analyse complète de votre site internet, il existe de nombreux outils en ligne pour optimiser individuellement le référencement web de vos pages. 1.fr vous permet d’écrire tout en améliorant votre rédaction SEO.

Vous le savez, répéter votre mot-clé principal à tort et à travers n’est pas agréable pour votre lecteur. De son côté, Google détecte ce type de manipulation et peut vous dégrader. Pourquoi ne pas enrichir votre texte sémantiquement ? Cela vous offre des avantages de taille :

  • Enrichissement de votre contenu éditorial
  • Amélioration de votre référencement naturel
  • Simplification de votre lecture
analyse de site web et redaction seo

Chacune de vos pages est une porte d’entrée potentielle sur votre site web. Enrichir ma sémantique de vos pages est aujourd’hui de plus en plus important, car Google est de plus en plus vigilant contre la fraude.

Par exemple, 1.fr me propose d’enrichir le vocabulaire de cette page en y insérant des termes comme outils SEO, architecture de site ou encore, stratégie marketing. Ce ne sont ici que des exemples puisque des dizaines (centaines) de mots-clés sont systématiquement proposés.

L’outil peut être utilisé pour rédiger votre contenu web initial, mais aussi, pour optimiser l’existant. Des pages délaissées de Google, qui ne vous apportent plus aucun visiteur, peuvent ainsi connaître une seconde vie qui sera beaucoup plus intéressante en matière d’attrait de clients potentiels. J’ai aujourd’hui adopté cet outil d’aide à ma rédaction web et cela a enrichi ma vie de référenceur. En 4 à 6 semaines, on constate une réelle hausse de trafic.

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Puisque l’analyse de votre site vous intéresse, ces sujets sont pour vous :

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Comment devenir entrepreneur et se faire connaître ?

Entrepreneuriat

Lorsque l’on lance une nouvelle activité, il n’est pas nécessairement évident de se faire connaître et obtenir ses premiers clients. On vous explique comment devenir entrepreneur et que mettre en place pour remplir votre carnet de commande.

Une grande question subsiste : comment toucher le cœur de vos clients ? Comment les sensibiliser ? La communication est un élément essentiel à prendre en compte dès la naissance de votre entreprise.

Pour vous faire connaître, un site web vous apportera les meilleurs retours.

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Mais nous allons traiter ici des moyens de communication plus classiques, qui ont toujours leur intérêt, les imprimés.

Comment se faire connaitre lorsqu’on devient entrepreneur ?

Après avoir réalisé les démarches pour devenir entrepreneur, il n’est pas facile de faire parler de soi et ainsi attirer des clients. Il existe de nombreuses solutions parmi lesquelles vous devrez choisir pour remplir votre agenda et surtout, remplir votre trésorerie et rembourser vos éventuelles dettes.

comment devenir entrepreneur et se faire connaître ?
Pour développer et pérenniser votre entreprise lorsque vous démarrez, il faut utiliser tous les moyens de communication à votre portée. Selon votre activité, certains sont plus pertinents que d’autres.

La communication, quel outil utiliser ?

Vous devrez commencer par mettre au point une stratégie de communication pour vous faire mieux connaitre. Si vous êtes une entreprise artisanale locale, le mieux est de communiquer en direct, en face à face. Si votre entreprise distribue des produits par correspondance, il vaudra mieux alors diffuser sur une plus large échelle. Vous utiliserez alors votre site web, les magazines et pourquoi pas, la télévision.

Dans le premier cas, si votre entreprise développe son activité dans un territoire géographique déterminé, la communication pourra se faire par de l’impression et la distribution « toute boîte » dans votre ville. Un bon moyen de faire savoir localement qu’on existe est le flyer. Et n’oubliez pas votre plus grand avantage, c’est le contact direct que vous avez vos clients.

Mais entrepreneur qui connaît le succès a aussi l’état d’esprit du vainqueur. Découvrez les 8 habitudes de tout entrepreneur qui réussit.

Le flyer, moyen peu onéreux pour faire parler de soi

Pour communiquer et faire savoir qu’on existe dans un périmètre de quelques kilomètres autour de l’entreprise, le flyer est un outil de communication très utile pour informer de son existence. Si on choisit cette méthode, il faut bien y réfléchir et ne pas choisir n’importe quelle entreprise pour la conception du flyer. Il va falloir savoir comment se présenter, préciser les activités que l’on veut mettre en avant ce que l’on apporte au futur client.

Il faut penser à argumenter sans en faire trop, rester toujours crédible et mettre l’accent sur le sujet que l’on traite. Le flyer est un excellent moyen pour se faire connaitre, dire ce qu’on sait faire et où l’on est situé. Autre avantage indéniable quand on démarre son entreprise, le flyer ne vous demande pas de gros moyens financiers.

Pour un entrepreneur, seule une communication authentique permettra de grandir dans la durée. Ce ne sont pas des promos à 2 balles qui convaincront vos clients.

Une imprimerie qui répond à vos besoins

Vous souhaitez faire imprimer un pochette commerciale de présentation pour votre entreprise ? Avant l’impression, assurez-vous que votre texte, votre présentation, a un impacte auprès de votre public.

Vous pouvez choisir des flyers ou pochettes dans des modèles aussi différents que des carrés, ronds, ovales, spéciaux ou des encarts. Si vous désirez qu’ils soient très résistants, ils peuvent même être recouverts d’un film plastique. Ils peuvent aussi être vernis UV et avoir ainsi un éclat qui marquera les esprits. C’est une protection idéale pour qu’ils soient plus durables. Et puis, si ces flyers sont de bonne qualité, vos clients les conserveront plus facilement.

La distribution de vos imprimés

Une fois que vos impressions seront réalisées, il va falloir les distribuer. Vous pouvez le faire vous-même, aidé par votre famille, vos amis, vos collaborateur. Mais vous pouvez aussi confier ce travail à la poste qui le fera plus vite que vous. Il faut vous renseigner auprès de votre bureau de poste.

Après quelques jours d’attente, votre téléphone va commencer à sonner et des futurs clients vont vous demander des devis. Votre business va pouvoir se mettre sur la piste de décollage !

Au début, vous n’aurez que quelques contacts et clients. Mais cela peut rapidement prendre de l’importance. Vous pourrez ensuite fidéliser votre clientèle en fournissant du bon travail, en étant compétitifs sur les prix ou en apportant des services que l’on ne trouve nul par ailleurs. Le bouche à oreille suivra très rapidement par la suite.

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Ces aticles intéressent les entrepreneurs en lancement :

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Boutique en ligne & référencement naturel : que choisir ?

Création web

Il n’est pas nécessairement facile de choisir la bonne plateforme pour lancer votre boutique en ligne. Elles proposent de nombreuses options. Il est important de les comprendre pour faire le meilleur choix pour VOTRE projet. Vous devez prendre en compte vos besoins actuels, mais aussi penser au futur, et donc, à comment votre site e-commerce pourrait évoluer.

Nous allons voir un élément essentiel : comment optimiser le référencement de votre boutique en ligne ? Comparons les systèmes aujourd’hui les plus fréquents : WooCommerce, Prestashop et Magento.

WooCommerce

Pour la création d’une petite boutique en ligne, vous pouvez utiliser WordPress, le CMS leader mondial. Il vous suffira d’y ajouter le plugin WooCommerce pour le transformer en système e-commerce. Ce plugin est parfait si vous voulez monter votre e-shop sans y reprendre des milliers de produits. Et si vous avez déjà un site réalisé avec WordPress, le simple fait d’ajouter WooCommerce en fera votre boutique sur le web.

Ce plugin est installé sur près de 1 million de site.

WooCommerce dispose de toutes les options de bases nécessaires pour créer votre e-shop :

  • modes de paiement
  • modes de livraison
  • taxes paramétrables selon la situation géographique de l’acheteur
  • suivi des stocks disponibles
  • génération de coupons de réduction …

WooCommerce propose de très nombreuses extensions, gratuites ou payantes.

Référencement

Woocommerce est entièrement SEO-Friendly.

Il tire profit de la façon dont WordPress intègre les contenus sur votre site. Il se combine avec la majorité des plugins tiers. Vous disposez ainsi de nombreuses options pour optimiser votre référencement naturel.

Plugins que je recommande

  • Yoast SEO : réécriture de vos titres et métas, description pour tous partages sur les réseaux sociaux, valeur de vos optimisations …
  • OptinMonster : affichage d’encart invitant à s’inscrire à votre newsletter
  • Redirection : rediriger vos anciennes URLs vers les nouvelles
  • MonsterInsight : suivi statistique des visiteurs de votre site
  • AMP : prise en charge d’AMP pour votre site

Convivialité d’utilisation

Woocommerce est très facile à gérer au quotidien.

Il est un peu plus compliqué à configurer qu’un système comme Shopify. Puisqu’il s’agit d’une solution open source, vous devrez veiller à la tenir à jour. Mais le système est bien plus simple à gérer que Magento.

Coûts supplémentaires ?

Le plugin WooCommerce est gratuit, ainsi que ses mises à jour. Vous pourrez avoir besoin d’options de configuration supplémentaire. Certains sont gratuits et d’autres sont payants.

Exemples :

  • Comparer différents produits sur une même page
  • Coupons de réduction
  • Mise en place de ventes croisées

Spécialiste WooCommerce & SEO : https://www.autartica.be/un-site-e-commerce-a-la-portee-de-tous/

Prestashop

Prestashop est un autre leader du marché. Il est le mix de la puissance de Magento et de la simplicité de Shopify. Cette solution peut être installée et configurée entièrement gratuitement.

Cet outil permet de rapidement créer et lancer votre boutique. Au départ, elle se dédiait principalement au marché francophone. Mais aujourd’hui, c’est plus de 250.000 e-shop qui se disséminent à travers le monde.

L’un des grands avantages de Prestashop est la mise en place de ses KPI (key performance indicator). Ils vous permettent de mesurer les retours que vous avez de vos différentes actions.

La solution intègre par défaut un outil de suivi de ventes réalisées. L’idée derrière est bien entendu de mieux capturer vos lecteurs, de convertir vos lecteurs en clients, et de faire de vos clients vos ambassadeurs.

Cerise sur le gâteau, Prestashop vous permet d’exporter votre catalogue pour l’implémenter sur votre shop eBay, Amazon, Google shopping …

Référencement

Prestashop propose de nombreux outils pour optimiser votre référencement naturel. Ils sont déjà accessibles dans la version gratuite de Prestashop. Vous pouvez ainsi le personnaliser :

  • Indiquer un titre unique pour chacune de vos pages
  • Réécrire les URLs de vos pages
  • Donner des descriptions entièrement personnalisées …

Ces éléments renforceront l’originalité de chacun de vos produits et les rendront plus visibles sur Google.

Convivialité d’utilisation

Créer son site avec Prestashop est presque un jeu d’enfant. Il vous faudra trouver un hébergeur et y installer votre magasin. Mais une fois votre site en place et votre e-shop effective, sa gestion journalière est relativement simple. Son interface d’administration est intuitive.

Prestashop a 2 qualités :

  • Personnalisation visuelle de votre boutique
  • Administration simplifiée de votre arrière-boutique

Si vous voulez améliorer vos fonctionnalités de bases, des dizaines d’extensions vous sont proposées pour faire votre publicité, répandre vos promotions, fidéliser vos clients …

Son interface d’administration est plus facilement et rapidement compréhensible que celle Magento.

BONUS : Prestashop propose l’aide d’une large communauté de spécialistes certifiés. Contre rémunération, ils vous garantiront le meilleur retour de votre boutique.

Spécialiste Prestashop : http://tribu-and-co.fr/expert-prestashop.php

Boutique en ligne et référencement : mariage obligatoire

Magento

Magento est probablement la plateforme e-commerce la plus flexible. Elle offre un nombre incalculable de possibilités de personnalisation.

Magento vous permet de personnaliser vos devises, taux de taxe par localisation, types de produits, groupes de clients …

Son design se veut résolument professionnel. Il vous offre toutes les fonctionnalités des autres plateformes, mais aussi, de très nombreuses personnalisations. De la promotion à la vente privée, en passant par la segmentation avancée de vos clients, Magento est probablement le Graal de l’ecommerce.

De nombreuses extensions sont proposées et vous pouvez étendre ses possibilités en y ajoutant vos propres fonctionnalités. J’ai par exemple un client qui a intégré Magento à son système ERP.

Référencement

Magento est l’un des leaders de l’e-commerce aussi parce qu’il offre de fortes possibilités d’optimisation de votre référencement naturel. Rien n’y est préalablement configuré, mais tout y est configurable. En un mot, si vous disposez des connaissances et compétences en SEO, vous pourrez faire de votre boutique une véritable machine de guerre.

De nombreux paramètres sont disponibles dans l’administration de Magento. Je pense par exemple aux métas tags de vos fiches produits, de votre page d’accueil, mais aussi, à l’optimisation de vos images et votre fichier robots.txt.

Convivialité d’utilisation

Magento ne peut être considéré comme une solution user-friendly à proprement parler. Avec la sortie de Magento 2.0, de gros progrès ont été faits, mais certains points restent assez obscurs.

En résumé, Magento ne pourra réellement être installé que par une personne ayant de bonnes connaissances techniques. Si vous choisissez cependant d’utiliser Magento, prévoyez un certain temps d’apprentissage pour acquérir les bases de gestion de la plateforme.

Spécialiste Magento & SEO : https://www.410-gone.fr/e-commerce.html

SEO et boutique en ligne

Conclusion

Chacun des systèmes de boutique en ligne offre ses propres avantages et inconvénients. Il ne faut pas oublier non plus que votre site seul ne pourra pas bénéficier d’un bon référencement. Le backlinking est essentiel.

Pensez aussi aux réseaux sociaux comme Linkedin, Facebook ou Instagram qui font aujourd’hui partie du quotidien de milliards d’utilisateurs. Vous découvrirez ici les dernières techniques pour vendre sur instagram.

Si cet article vous a permis de faire votre choix, ou au moins de vous faire avancer dans celui-ci, c’est qu’il vous aura fait gagner du temps et donc, de l’argent.

Maintenant, vous savez certainement que l’optimisation du référencement naturel de votre boutique ne s’improvise pas. Il est à prendre en compte le en plus amont possible dans la création ou refonte de votre site.

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Vous voulez vous lancer dans le commerce en ligne ? Découvrez :

L’Audit SEO, 1ère étape pour être bien placé sur Google

Référencement naturel

C’est sans aucun doute un de vos principaux buts sur le web : être bien positionné dans les résultats sur Google. Sans cela, votre site n’est pas vu, donc…est pratiquement inutile !

L’audit SEO permet de savoir exactement où se situe votre site aujourd’hui sur chaque mot-clé recherché par vos clients potentiels. Puis comment progresser concrètement dans les résultats sur Google. En résumé, il s’agit d’un vrai audit marketing car il analyse votre marché et vous situe sur celui-ci par rapport à vos concurrents.

Réaliser un audit SEO est une de nos spécialités et notre « fer de lance » tellement les données qu’il apporte sont essentielles pour une entreprise. Vous voulez en bénéficer ? Contactez-nous pour en parler.

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Un audit SEO : le point de départ de votre stratégie web

Comment progresser dans les résultats sur Google et autres moteurs de recherche ? Réponse : En mettant en place une vraie stratégie web, reposant sur vos atouts.
Le point de départ de celle-ci est l’audit SEO, également appellé audit référencement.

Audit SEO pour un meilleur positionnement sur Google

Grâce aux outils de Google, nous analysons en détails votre position sur tous les mots-clés que recherchent vos clients potentiels. Ce diagnostic de référencement permet de mesurer la taille de votre marché et vos performances actuelles par rapport à vos concurrents.

Il vous donne donc une idée très précise sur la difficulté d’apparaître dans les 1ers résultats et toutes les clés pour y arriver.

Cet audit complet est donc beaucoup plus qu’une analyse de site web. Il vous indique où vous en êtes actuellement, mais surtout, vous apporte des données d’une valeur inestimable par rapport à votre marché, à savoir vos clients et vos concurrents.

Avec les infos générées par cet audit, vous avez une vue précise de vos perspectives de développement sur le web et la marche à suivre pour les concrétiser.

Comment mettre en pratique un audit SEO ?

Est-ce qu’un audit de référencement tel que nous l’entendons est juste une somme de données, triées dans l’ordre, nous demande souvent nos clients potentiels ?

Non. Lorsque nous réalisons une telle étude pour un client, nous nous plaçons dans l’optique d’un vrai audit marketing, permettant à notre client d’optimiser sa stratégie marketing sur le web.

Cela signifie que nous terminons chaque fois notre étude, par un plan détaillé de la manière d’utiliser les informations collectées.

Nous expliquons à notre client quels mots-clés travailler pour augmenter les performances de son site, dans quel ordre et en les associant à quels contenus. Concrètement, vous repartez après l’audit, avec un véritable plan de rédaction hyper précis et calibré, qui tient compte :

  • d’où vous en êtes aujourd’hui
  • d’une connaissance approfondie de votre marché
  • de comment se positionnent vos concurrents sur le web.

En suivant ce plan à la lettre, vous augmentez considérablement votre référencement naturel et donc les performances de votre site.

Et vous parvenez à vous faire une vraie place enviable sur la toile, ce qui est un des enjeux majeurs des entreprises au 21ème siècle, peu importe leur taille.

Vous voulez savoir comment cet audit SEO fonctionne et ce que vous pourriez en retirer à votre niveau ? Contactez-nous pour en parler et avoir un devis détaillé.

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Diagnostic web pour doper vos performances

Référencement naturel

En quoi un diagnostic web est aujourd’hui nécessaire pour doper votre entreprise ?

  • Votre site internet joue-t-il vraiment son rôle ?
  • Que vous apporte exactement votre site aujourd’hui ?
  • Il fait partie intégrante de votre stratégie d’attraction de clients, mais dans les faits…quels retours concrets en avez-vous ?

Est-il juste « une carte de visite » OU vous attire-t-il véritablement de nouveaux clients ?

Réaliser un diagnostic complet de votre site permet de répondre à la question et surtout de doper ses performances.

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Votre site internet : sa mission

Selon comment vous le concevez, votre site peut avoir 2 rôles très distincts :

  • soit c’est juste une carte de visite virtuelle : vous aiguillez vos clients potentiels vers lui en donnant son adresse url et il est censé détailler vos produits/services et convaincre.
    En d’autres termes, votre site ne joue aucun rôle de manière autonome.
    Sans votre intervention, il est inexistant !
    Sur Google, il est introuvable si vous ne connaissez pas son adresse précise.
    Conséquence : par lui-même, il ne vous amène aucun nouveau client.
  • soit, il joue pleinement son rôle sur internet : il est bien positionné sur Google parce que construit en fonction des recherches que font vos clients potentiels.
    En d’autres mots, vous avez un site qui bénéficie d’un référencement optimal et donc vraiment efficace.
    Résultat : sans que vous ne fassiez rien, il remplit pour vous un rôle d’attraction continue de nouveaux clients.

Par rapport à ces 2 cas de figure, où vous situez-vous aujourd’hui ?

Et comment pourriez-vous transformer votre site en une « machine » à attirer de nouveaux clients ?

C’est votre diagnostic web qui peut y répondre.

Diagnostic web pour doper vos performances

Le diagnostic web : pourquoi et comment ?

Grâce à un outil hyper pointu, nous pouvons objectivement analyser les « performances » de votre site. Donc déterminer en détails :

  • le trafic qu’il attire
  • l’origine de ce trafic
  • le taux de crédibilité que Google lui accorde
  • sur quels thèmes (mots-clés) vous êtes bien positionné et à quelle place sur Google
  • la valeur qui est donnée à vos contenus
  • etc.

Et expliquer de manière précise et chiffrée les retours que votre site génère actuellement.

Attention : il ne s’agit pas d’une analyse standard d’un robot, mais d’un vrai diagnostic sur mesure.

L’autre bénéfice essentiel de ce diagnostic de référencement :
une fois que vous savez ce qui manque à votre site pour être vraiment efficace, vous pouvez mettre des actions précises en place pour y remédier.

Ce diagnostic est tellement fin et précis qu’il indique clairement la stratégie à suivre pour doper les performances de votre site.
Vous voulez en profiter vous aussi ?
Demandez votre diagnostic gratuit. Au terme de celui-ci, nous vous ferons une proposition précise (avec devis) pour optimiser votre site et en retirer les meilleurs résultats.

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Diagnostic SEO : état des lieux de votre référencement pour rencontrer plus de clients

Référencement naturel

Vous serez d’accord si je vous dis qu’il n’est pas nécessairement facile de rencontrer plus de clients par votre site web.

Mais savez-vous que la mise en place des bonnes actions de référencement pourrait facilement faire grimper votre trafic de plus de 21%, en moins d’une semaine ? Je le fais régulièrement sur ce site.

Je vais vous expliquer ici la première étape à réaliser obligatoirement : un diagnostic SEO (référencement). Vous comprendrez l’intérêt de demander cet état des lieux, qui ressemble à un diagnostic chez votre médecin.

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Vous voulez :

  • Améliorer le référencement de votre site web ?
  • Attirer plus de clients ?
  • Faire connaître un nouveau produit ? …

Tout projet de référencement naturel doit comprendre un audit. Auparavant, je peux réaliser un diagnostic de référencement, qui est un abrégé de votre audit.  À quoi cela ressemble-t-il ? Voici l’exemple d’un extrait portant sur mon site : decoeur.be.

Diagnostic SEO : état des lieux du site decoeur.be

État des lieux du référencement de mon site

Lors d’un diagnostic SEO, l’état des lieux de votre visibilité est réalisé sur différents aspects. Le début de l’analyse est réalisé grâce à l’outil Majestic (majestic.com).

Vous souhaitez réaliser un diagnostic SEO ?
Découvrez l’aide financière que vous pouvez obrenir.

Trust flow : 27

C’est un indicateur de confiance provenant d’une liste de 1 million de sites sélectionnés pour leur crédibilité. Une note de 27 est déjà supérieure à la majorité des acteurs de mon secteur, le référencement et la stratégie web.

À moyen terme, je vise une note de 30.

Citation flow : 30

Le citation flow est établit sur la même échelle que le trust flow. Il est ici de 30, ce qui est bien car les 2 notes sont proches.

En d’autres mots, cela signifie que les liens qui mènent vers le site sont pertinents, que l’on ne crie pas partout pour ne rien dire d’intéressant. C’est sur des sites en cohérence avec mon activité que l’on parle de lui, plutôt que sur des sites sans aucun rapport avec le référencement.

Domaines référents : 520

520 domaines ont un ou plusieurs liens qui dirigent vers mon site. C’est déjà relativement important. Pour poursuivre la croissance de son référencement, il faudra clairement se diriger vers la qualité. Il serait intéressant d’obtenir des liens sur des sites de la même thématique et étant appréciés de Google. Quelques idées de contacts à prendre :

  • Journalistes de magazines marketing, internet et technologies
  • Agences web qui aiment partager des contenus de qualité en provenance d’autres prestataires indépendants
  • Référenceurs actifs sur d’autres régions (Paris, Toulouse, Marseille …) ou acceptant les partenariats

Avez-vous déjà consulté un médecin ?

Ce diagnostic SEO vous permettra de détecter des points positifs et des faiblesses dans votre popularité sur le web. Globalement, il vous permettra de savoir comment agir pour renforcer votre référencement et ainsi acquérir plus de clients. C’est un élément important pour réaliser un état des lieux de votre visibilité et ainsi repartir sur de bonnes bases.

Si vous voulez soigner votre référencement, le rendre plus fort, il est nécessaire de consulter un spécialiste, un docteur SEO. Lors de ce diagnostic, mon travail consiste à vous indiquer de grandes directions vers lesquelles diriger vos efforts webmarketing. C’est comme une prescription médicale réalisée sur des critères objectifs et indéniables. Des symptômes vous seront révélés, mais surtout, nous verrons comment les traiter.

N’attendez plus pour consulter votre docteur SEO. La visite est gratuite pour les 3 premiers patients !

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Pourquoi demander un diagnostic de votre référencement ? + cas pratique

Référencement naturel

Quel est l’intérêt de faire un diagnostic de votre référencement naturel ? L’objectif peut être de connaître la visibilité actuelle de votre site web. Mais finalement, ce n’est pas ça qui vous fera réellement avancer. La finalité est de comprendre comment adapter votre référencement pour ainsi attirer plus de clients. En d’autres mots, quels leviers de référencement activer pour faire grandir votre entreprise !

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Comment se déroule un diagnostic de référencement ?

Ce diagnostic est comme un extrait d’audit SEO. Certains éléments repris dans un audit complet s’y retrouvent.

Pourquoi et comment réaliser un diagnostic de votre référencement web
Pour réaliser ce diagnostic web, j’utilise un outil (SEObserver) qui agrège différentes informations pertinentes pour connaître l’état de votre référencement, de votre backlinking, de votre visibilité sur Google.

Découvrez ici plus de détails : Diagnostic de votre site pour en retirer toute sa puissance.

Tout cela est un peu abstrait et le mieux est de reprendre un exemple concret.

Exemple de diagnostic d’une PME de services

Depuis 4 ans, je fais de la publicité Google Adwords pour une PME parisienne mettant en relation tout commerce à remettre et les acheteurs potentiels. Ils ont de bons retours de leurs campagnes publicitaires et veulent maintenant améliorer leur référencement naturel. Nous avons alors commencé par réaliser un diagnostic SEO.

Résultats du diagnostic

Une rapide analyse nous a permis de détecter quelques problèmes majeurs et de trouver des solutions pour les résoudre. Voici le début de l’analyse :

Cas pratique : diagnostic d'un site client
En voyant ce rapport, quelques remarques viennent immédiatement.

Trust flow : 9

Cette mesure, le trust flow, est un indicateur provenant des liens situés sur des sites sélectionnés pour leur confiance. Elle est réalisée sur une échelle de 100.

Cette note de 9 est relativement faible et devrait être plus élevée. Il est estimé qu’obtenir une note de 30 à 40 est déjà très bien.

Citation Flow : 27

Le citation flow est un indicateur de puissance. Il ne prend pas en compte la « confiance » des liens qui mènent à votre site, mais évalue la puissance brute de l’ensemble de votre backlinking.

Une note de 27 est bonne, mais elle est un peu élevée par rapport à celle du trust flow. Cela signifie que les liens qui mènent vers ce site ne sont pas toujours pertinents.

De façon générale, on essaie d’avoir une note de citation flow proche de celle du trust flow. Dans cet exemple, elle est 3 fois plus importante.

Topical Trust Flow : business / opportunities

Le Topical Trust Flow indique les thématiques des sites de bonne qualité faisant un lien vers vous. L’objectif est que la thématique dominante soit celle de votre site.

Dans cet exemple, le tropical trust flow est « business / opportunities », ce qui correspond bien à ce type de site.

Domaines référents : 5

Cet indicateur vous indique combien de domaines ont un lien vers votre site. Cela vous permet de connaître votre notoriété sur internet. Ce facteur a aussi son importance aux yeux de Google.

Dans le cas présent, le site a 5 backlinks. C’est assez peu et il connaît dès lors une forte marge de progression.

Ancres des liens vers votre site

L’ancre d’un lien est le mot ou l’expression sur laquelle le lien est posé. Les 10 ancres les plus fréquemment utilisées sont ici affichées. Il faut aussi veiller à ce qu’il n’y ait pas trop de mots-clés optimisés parce que cela engendrerait un risque de pénalité de Google (Penguin).

Si vous voulez optimiser le référencement de votre site web pour y attirer plus de clients,
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Il est évident que ce diagnostic ne se suffit pas à lui-même pour améliorer votre référencement. Mais il vous permet de faire un état des lieux de votre situation.

En fin de diagnostic, je vous remets un devis sans engagement pour réaliser un audit complet.

Après cet audit, vous serez à même d’optimiser votre référencement en sachant exactement sur quoi vous axer. Vous pourrez aussi travailler avec une agence web SEO en sachant quoi leur exactement leur demander. Ou, je peux vous y accompagner sous forme de coaching ou services.

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Un diagnostic de votre site pour en retirer toute sa puissance

Référencement naturel

Vous avez un site internet et vous aimeriez doper son efficacité ?

Mais vous ne voulez pas un avis subjectif d’un pro du web. Ni seulement améliorer son design, mais qu’il vous apporte beaucoup plus de clients ! Bref, que votre site soit un vrai outil marketing pour votre entreprise.

La solution infaillible : demandez un diagnostic de votre site web, grâce à des outils objectifs.

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Vous obtiendrez alors des données chiffrées, fiables et hyper objectives, sur lesquelles vous pourrez construire une vraie stratégie d’attraction de clients.
Diagnostic de votre site web pour attirer plus de trafic et de clients

Pourquoi faire un diagnostic de votre site internet ?

De multiples raisons peuvent justifier l’intérêt de réaliser un diagnostic du référencement de votre site web :

  • on vous dit qu’il est « esthétiquement joli » mais il ne vous rapporte pas de clients ou très peu
  • vous aimeriez en faire un vrai outil d’attraction naturelle de clients, mais vous ne savez pas quels contenus publier dessus pour faire réellement mouche
  • vous aimeriez savoir quels contenus de votre site vous amènent du trafic et quels autres contenus sont sans effet
  • vous voudriez connaître le taux de crédibilité que Google octroie actuellement à votre site
  • vous ignorez de quels liens d’autres sites proviennent vos clients, autrement dit, qui vous amène le trafic ?
  • il a été fait il y a quelques années et il est temps de le remettre à jour
  • etc

Peu importe depuis quand votre site existe, réaliser son diagnostic grâce à divers outils permet de faire le point complet sur sa visibilité actuelle, sa crédibilité et sa notoriété sur la toile.
C’est un super point de départ pour comprendre comment ensuite, attirer plus de trafic et donc de clients par votre site.

Les bénéfices d’un bon diagnostic de votre site web

Un diagnostic de votre site réalisé par des pros vous permettra de connaître en détails :

  • le TRUST FLOW de votre site : la crédibilité que Google octroie à votre site sur une échelle de 1 à 100. C’est un indicateur de la confiance que le moteur vous accorde.
    C’est essentiel car cela permet de mesurer la pertinence que Google attribue aux contenus que vous publiez sur votre site, par rapport à votre métier.
    Mais également la crédibilité que Google donne aux liens extérieurs – venant d’autres sites – qui vous amènent du trafic.
  • le CITATION FLOW de votre site : la puissance des liens qui pointent vers votre site sur une échelle de 1 à 100
  • les sites et les pages exactes sur ceux-ci, qui vous amènent du trafic
  • le nombre de pages sur votre site qui sont indexées (donc « connues ») par Google
  • votre position sur certains mots-clés recherchés par vos clients dans votre secteur d’activité

Et encore bien d’autres données hyper utiles pour évaluer l’efficacité actuelle de votre site web.

En d’autres mots, en demandant un tel diagnostic, vous disposerez des clés pour vraiment faire de votre site un outil hyper puissant d’attraction de clients.

Si vous voulez optimiser le référencement de votre site web pour y attirer plus de clients, commencez par demander votre diagnostic sans engagement.

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Pour aller plus loin :

Pourquoi faut-il se former pour maitriser WordPress ?

Création web

Le souhait de votre entreprise est de bien maîtriser votre site. Vous voulez pouvoir y apporter les modifications que vous souhaitez. Vous souhaitez le faire évoluer au gré de votre actualité. Vous ne voulez pas dépendre du bon vouloir de votre agence !

WordPress est la solution web (CMS) aujourd’hui la plus répandue. Elle est réputée pour :

  • large communauté active dans son développement
  • design personnalisable à souhait
  • énormément de fonctionnalités qui peuvent s’ajouter au noyau de base
Demandez votre diagnostic gratuit >>De votre site et de son référencement

Mais, pour être maîtrisé et en obtenir le plein potentiel, l’outil demande à être formé.

Pourquoi se former à l’utilisation de WordPress ?

De plus en plus d’entreprises génèrent une large partie de leur revenu grâce à internet. Et celles nées de l’ère numérique en sont la démonstration par excellence.

Peut-être avez-vous un site e-commerce qui propose tout le matériel nécessaire pour jouer au golf. Peut-être animez-vous la communauté en ligne d’une vedette du show-biz. Ou peut-être gérez-vous un site communautaire. Peut-être possédez vous un site web de marketing de niche. Et ce ne sont que des exemples.
(suite…)

SWOT & référencement web (SEO) : concentrez-vous sur vos objectifs marketing

Stratégie

Vous voulez établir et affiner votre stratégie SEO. L’analyse SWOT est un des outils marketing les plus utilisé par les entreprises, de toutes tailles. Elle sert à identifier vos forces, faiblesses, opportunités et menaces. Il est évident que la matrice SWOT est très utile pour alimenter votre réflexion de référencement web et ainsi, prendre la meilleure décision pour faire grandir votre activité.

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Lorsque l’on parle de référencement naturel (SEO), c’est difficile de savoir par où commencer. On peut dépenser beaucoup de temps, d’énergie et d’argent pour des résultats parfois insignifiants. Et ce problème est autant présent dans le marketing traditionnel que digital.

Vous le savez, l’un des outils marketing les plus populaires et les plus fréquemment utilisés est l’analyse SWOT. Redécouvrez l’essentiel de cette matrice et voyez comment l’appliquer sur votre site web pour optimiser le référencement.

4 éléments de la SWOT

L’analyse SWOT porte sur votre entreprise et son environnement ; sur des points qui vous aident et d’autres qui sont des freins pour atteindre vos objectifs.

La SWOT de votre référencement va vous permettre d’établir votre stratégie webmarketing sur des fondations solides et durables. Elle va vous faire voir dans quelle direction précise diriger vos efforts.

Analyse SWOT pour votre référencement

Pour utiliser la SWOT dans le contexte du référencement, nous devons considérer les forces, faiblesses, opportunités et menaces dans une perspective de marketing digital. Pour mieux comprendre, prenons l’exemple de ce site web, succes-marketing.com.

La SWOT de succes-marketing.com

Ce site propose ses services en référencement. Il cible toute la francophonie. Il n’a pas de « clé sur porte » et est virtuel, même si ce sont bien des personnes en chair et en os derrière ;-).

Initialement, des informations sur le marketing y étaient publiées. Il bénéficie d’un excellent référencement dans ce domaine. Mais pour tout ce qui concerne le référencement de site internet, il n’a actuellement aucune visibilité (01/2018). Il attire très peu de trafic en provenance de Google sur ce type de recherches.

Le site n’était pas du tout centré autour du référencement, mais autour du marketing en général. Une rapide analyse de son contenu permet de le constater. Il a été remanié pour mettre ses services SEO en avant, mais le contenu des articles et leur backlinking n’ont pas encore été complètement retravaillés.

Le secteur est très concurrentiel. Des consultants et des agences proposant des services similaires ont une assise solide dans les 1ers résultats de Google. On retrouve des « mastodontes » de l’information dans ce domaine comme Abondance, Webrankinfo ou Wikipedia.

succes-marketing.com est né en 2005, alors sous le nom « e-marketer.be ». Il a rapidement bénéficié d’une excellente visibilité, mais depuis, le combat du référencement s’est fortement accentué. La concurrence s’est accrue, en qualité comme en quantité.

Le site permet de générer des contacts/clients, mais nous ne connaissons pas l’origine de ce trafic, hors de Google.

Forces

  • Expertise dans le secteur du référencement web
  • Formation initiale dans le marketing, webmarketing et e-business
  • Autorité web dans le secteur du marketing traditionnel
  • Rédaction orientée vers la conversion (en refonte actuelle)

Faiblesses

  • Peu d’autorité dans le référencement web
  • Mauvais positionnement dans le secteur webmarketing
  • Maillage non optimisé
  • Très peu de contenus en relation avec le référencement et le webmarketing
  • La rédaction attire beaucoup de lecteurs, mais elle est insuffisamment orientée vers les clients recherchés

Opportunités

  • Refondre des contenus existants pour les tourner vers les services SEO et webmarketing
  • Développer de nouveaux contenus autour de ces activités
  • Travailler sur des expressions orientées « conversion »
  • Créer plus d’autorité par un maillage externe
  • Renforcer le « cocon sémantique » dans différents secteurs comme l’audit, le référencement et le marketing digital
  • Les consultants SEO ont généralement peu d’expertise marketing

Menaces

  • Les leaders du secteur renforcent toujours plus leur visibilité
  • De nouveaux arrivants bénéficiant d’expérience en agence s’installent comme consultants indépendants
  • Les agences traditionnelles de marketing se tournent de plus en plus vers le webmarketing

Ces différents éléments sont repris dans cette SWOT :

Ces connaissances acquises, nous pouvons maintenant mettre en place notre stratégie de référencement.

Plan d’action

Cette simple analyse facilite la mise en place d’un plan d’action. Elle permet de voir sur quoi focaliser son référencement et comment en contrôler l’évolution.

Dans l’exemple de ce site, de nouveaux contenus y sont régulièrement publiés ou mis à jour. Mais certains éléments doivent être optimisés pour en obtenir une meilleure visibilité sur le thème du référencement et du marketing digital.

  • Traiter plus fréquemment de référencement et marketing digital
  • Optimiser la structure du site sur ces thèmes (maillage interne)
  • Accroître sa notoriété sur ces thèmes par le backlinking
  • Intervenir sur des sites d’autorité, pour construire la nôtre

Une fois ces objectifs fixés, il faut les prioriser. La difficulté de mise en œuvre, le temps de mise en place et les bénéfices apportés sont à prendre en compte.

Questions découlant de la SWOT

Voici les grandes questions à vous poser pour réaliser votre SWOT « référencement ».

Forces SEO

Les forces sont des facteurs internes. Il est ainsi plus facile d’y intervenir et d’en tirer profit.

  • Quels sont les mots-clés qui vous offrent le meilleur référencement ?
  • Quels contenus sont les plus visibles ?
  • Quels sont vos principaux atouts ?
  • Quelles sont vos forces sur votre concurrence ?
  • Qu’est-ce qui vous apporte le plus de trafic naturel ?
  • Quels backlinks ont le plus poids ?

Faiblesses SEO

Les faiblesses sont aussi internes, mais il n’est pas nécessairement aussi simple de les déterminer. Soyez honnête. Vos concurrents pourraient jouer sur vos faiblesses. Les identifier vous permettra d’y porter attention et pourquoi pas, de les transformer pour en faire des forces.

  • Quels éléments ont besoin d’être améliorés ?
  • Qu’est-ce que vos concurrents font mieux que vous ?
  • Dans quels domaines sont-ils réputés meilleurs que vous ?
  • À quel niveau vous situez-vous par rapport à eux dans ces domaines ?
  • Quels contenus vous apportent très peu de trafic (voir pas du tout) ?
  • Quelles tactiques de référencement déjà mises en œuvre n’ont pas apporté les résultats espérés ?
  • Avez-vous les compétences requises au sein de votre entreprise ?
  • Avez-vous le temps, l’argent et les ressources pour atteindre vos objectifs de référencement ?

Opportunités SEO

Vos opportunités de référencement découlent de vos forces et faiblesses.

  • Quel contenu pourrait être mis en place pour avoir l’impact le plus significatif ?
  • Quels aspects du site pourraient être optimisés pour améliorer vos résultats ?
  • Quels domaines d’expertise déjà exposés sur le site pourraient être renforcés pour encore mieux performer ?
  • Quelles faiblesses pourraient facilement être résolues ?
  • Quelles sources de liens pourraient être exploitées ?
  • Quelles nouvelles modifications de l’algorithme de Google sont source d’opportunité ?

Menaces SEO

Vous devez porter une attention particulière aux menaces, à vos faiblesses et aux forces de vos concurrents. Il faut comprendre les évolutions de l’algorithme de Google, de façon à en obtenir la meilleure visibilité.

  • Qui sont les concurrents bien visibles là où vous ne l’êtes pas ?
  • Y a-t-il des concurrents plus récents, moins expérimentés, qui améliorent leur référencement ?
  • La différence entre vous et vos concurrents s’amenuise-t-elle ?
  • L’évolution de Google pourrait-elle impacter votre entreprise ? (Mise en avant de définitions – featured snippets -, plus de publicités …)
  • Y a-t-il de nouveaux entrants qui s’attaquent à votre marché ?

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Optimisez les résultats de votre référencement

Souvent, le plus difficile est de savoir par où commencer sa campagne de référencement. En utilisant l’analyse SWOT, vous dirigerez rapidement vos efforts dans la meilleure direction.

Sources image : www.outsource2india.com, vignette.wikia.nocookie.net

Succes Marketing